论广告资本“俘获”下的媒体内容

广告作为媒体最主要的收入来源,广告商有形与无形的压力和媒体的妥协造成媒体内容呈现的变形与扭曲,其主要体现在媒体内容扩张多为广告和广告导向的内容,大广告客户常常凭借金钱达到操控媒体报道的意图。

当代广告发展所面临的五大认识障碍——给来自广告业界内部的几个深层“思想问题”把脉

本文针对广告业长期存在的五个"思想问题"进行了分析,提出了广告业要重视练内功,要改善知识结构,要拓宽服务领域,提高广告经营水平,要改变短期行为等多种观点。认为广告业如果不能真正解决自身的问题,就无法应对国际广告资本的挑战。

企业自创商标权计价之我见

本文针对现行会计准则下企业自创商标权的账面价值与实际价值不相符合的问题,分析了现有商标权计价方法的片面性,探讨了企业为获取"名牌"商标而支付的巨额宣传费用的核算问题,提出了改进计价的建议。