“水蛭大王”折戟虚假广告

“100%养殖成功率”“不用打理,懒汉都能养得出”……这些让人怦然心动的字眼,吸引27个省市649名学员与“水蛭大王”张大永签订水蛭养殖技术培训合同。张大永和他的“专业推广团队”入账3000余万元。然而在诱人的广告轰炸下,却是大部分养殖户养殖失败、血本无归。2021年7月30日,“水蛭大王”张大永因虚假广告罪获刑一年十个月,并处罚金。

浅议影视作品中的隐性广告

随着大众媒介的不断发展,显性广告轰炸式地占据着消费者的眼球。堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强,广告效果也直线下降,在这样的情况下,与显性广告相对而言的隐性广告开始登上舞台。

金嗓子为什么“哑”了？

广告轰炸出来的只能是短期效益,只有提升产品竞争力才是拉动企业持续发展的恒久动力据中国执行信息公开网披露,日前,上海市第一中级人民法院将金嗓子控股集团有限公司的子公司一金嗓子食品列入失信被执行人名单,失信被执行人行为具体情形是:有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。

抢占顾客心智的蹊径

缺乏内核的品牌并不能产生品牌竞争力,只有真正将品牌从传播层面上升到企业战略层面,由外而内引领企业内外资源的整合,才能直击消费者内心,成功从货架上成千上万的货品中脱颖而出。万宝路香烟曾以策马纵横郊野的牛仔形象,成功占据消费者的内心,品牌形象也因此鲜明起来。但万宝路品牌成功的前提是其代表着男子汉香烟的品类。相比之下,

珀莱雅IPO:业绩增长现疲态 资产负债率畸高

在行业竞争激烈的背景下,珀莱雅的业绩增长已经显露出疲态,无论是营业收入还是净利润在报告期内都出现下滑。公司的资产负债率超过60%,是行业内可比公司中最高的。此外,珀莱雅三年期间宣传费用超过11亿,而这期间公司的净利润合计也不过5亿。

地方特产“天价”之乱

近年来,一些名贵地方特产在商家疯狂炒作下,价格一路飙升。今秋,媒体报道江苏阳澄湖大闸蟹运至北京超市,卖到了328元/斤;在冬虫夏草的产地青海,目前一公斤上等冬虫夏草,价格已升至20万元,单价超过黄金;新疆和田玉中仔玉目前以克论价。

快递身份二维码值得推广

近日,国家邮政局邮政业安全中心推出安易递全网通寄递身份二维码服务。从寄到收,二维码将双方个人信息运行于后台闭环之中,有效回应了“快递单泄露隐私”的痛点。快递包裹日夜穿梭,见证了网络经济的繁荣,却也成为隐私泄露的蚁穴。快递单上白纸黑字写明的个人信息,屡屡被不法分子利用,骚扰电话、广告轰炸接踵而至,让人不堪其扰。面对大量投诉,一些快递公司也着手做了一些工作,有的改纸质快递单为电子,有的集中回收定期销毁,有的基于AI设置虚拟电话……尽管这些做法起到了一定效果,但中国快递市场企业众多,服务质量参差不齐,保护手段既不严格,也不统一。

技术转让陷阱多

近年来,以技术转让骗钱的案件屡屡发生,仅北京市海淀工商分局今年即查处了西红花种植、冬虫夏草种植、液化气合成技术、洗衣粉加工技术和食品加工技术转让案十几起,去年立案查处的更多达三十多起。通过对近50起技术转让案件的分析,可看出这类案件有以下几个特点:

如何重构新消费时代的增长路径

“最近“消费升级还是消费降级”是一个被广泛讨论的话题。在过去一两年间,市场见证了一系列看似消费降级的品牌迅速崛起:网易严选通过主打“和高端品牌一个供应商”,让消费者能够用一半的价格买到同样高品质的产品;瑞幸咖啡一夜之间刷屏一二线城市白领的朋友圈,“小蓝杯”用广告轰炸和深度促销迅速捕获粉丝;拼多多以去中心化的低价和拼团模式吸引超过3亿用户,创立三年便成功在美国上市。这些品牌的成功释放出了哪些信号?面对瞬息万变的市场,要想实现增长,又应该做出哪些改变呢?”

地产营销先做好“+互联网”

"卖房子"的营销变革,主要驱动力量是移动互联网对传播模式的冲击。以前的广告轰炸客户召集模型被颠覆,三板斧的营销套路自然显得力不从心。而且移动互联网无边界、低成本、自媒体的优点给了营销巨大的想象空间。所以,这让新锐营销人感到兴奋,感觉可以用"互联网+"

为什么是“易遨”、“明源”们——解构房地产电商(三)

经过了对电商缘起和全民营销的探讨,笔者初步把电商的发展及功能内核做了一定的分析。分析的目的一方面是为了解构电商,另一方则是希望对电商未来的发展方向提出一些看法。正如笔者前文的论断,无论电商如何演进,电商之壳,"华"在推广资源,"实"在全民营销。那么,当下的问题不妨简化成:谁在推广资源方面更具整合力,谁在全民营销领域更具实力及发展前景。只要能分析清楚以上问题,电商未来的大成者应不难推断。

牛奶变成“妖精”奶,你敢喝吗?

中粮的国企身份也要让业界浮想联翩,如果洒脱放手,亏损的是谁的钱?谁会心疼这些亏掉的钱?无可置疑的是:城市奶阵营大多为国营,有正规现代化的奶牛养殖基地与养殖场,原料奶给自足持续稳步持续的正常增长与发展;而擅长炒作凭借高空广告轰炸市场的草原阵营显然在"无抗"宣言上底气不够,广告的轰炸效果带来高速增长和膨胀的市场销售额,这种迅猛的膨胀在中国这样一个有着庞大消费基础的市场并非不可能和不可预期,但企业承载量有限,原奶贡献也是一个刚性的数量,在行业无序竞争与恶性价格争斗导致的行业萎靡与腐败之下,爆发臭名昭著的三聚氰胺事件。

电视媒体的形象包装探究

探究现今中国电视媒体发展现状,在中央和省电视媒体日趋强大、网络飞速发展的情况下,各级电视媒体特别是地方电视媒体竞争日益激烈。

中国“伟哥”绝地能否重生?——沈阳飞龙药业集团姜伟董事长访谈录

沈阳飞龙制药有限公司董事长姜伟认为,飞龙是受贪官郑筱萸影响最严重的企业,想借"郑筱萸"耗子药告诉大家,贪官污吏还有"硕鼠"的称号。国家商标局3月1日正式受理了注册。3月9日驳回飞龙要求,点开百度,搜索"郑筱萸姜伟"找到相关网页约14500篇,用时0.001秒,更有媒体以《姜伟:与郑筱萸的八年较量》为题对于此事进行了大篇幅的报道。

媒体速览

PayPal与eBay正式分家 7月20日,PayPal股票正式挂牌交易,恢复其在2002年被eBay以15亿美元收购前曾使用的股票代码＂PYPL＂。2014年9月,eBay宣布了将eBay和PayPal分拆成两家独立上市公司的计划。今年6月,eBay董事会批准了该分拆计划。就当PayPal在欢庆重新获得独立时，eBay的前景却略显尴尬。

餋樂多~营销走心

互联网思维下的营销,强调粉丝经济、用户体验、极致服务、口碑传染……其实,这些东西一直都在。养乐多将一种黏稠的物质卖给人类,它80年来的方法也是这些。刚过去的2014年,养乐多在中国内陆年销售额大约是27亿元。2015年3月来自第三方的调研结果显示,在乳酸菌饮料市场,蒙牛、味全、君乐宝、伊利分别以22%、12%、10%、9%的份额占据着中国乳酸菌市场最重要的地位。

大学校园的绿色节能运动

不久前的一个夜晚,我在网上闲逛,被网页上的校园促销广告轰炸得晕头转向,忽然发现其中一个广告很特别,一下子吸引了我的眼球。某公司正在推销"宿舍专用绿色电器"。现在的大学生真的特别关注能源节省问题吗?以"大学宿舍使用能源"为搜索词,我开始在网上搜索。结果出乎我的意料。似乎最近很多校园都出现了节能行动计划,其中许多还采用了竞赛的方式。

爱情是办公室里寂寞的鱼

{一}下雪了,天地混沌。行人被罩在一片朦胧中,十分寥落清冷。我盯着窗外。脑子里飞快的运转着若干的促销策划方案。这是保暖内衣销售一年里最好的季节,十几种知名品牌都争相在树上落下第一片叶的同时打出促销方案。一般的户外文艺演出、买赠、大幅平面广告轰炸,已经让消费者麻木,继而失去了兴趣,卖点的销售量大打折扣。所以,老总发话,2008年圣诞的活动创意一定要新,不俗。