碎片化趋势与“广告载具”的微观承接

社会阶层、消费需求、媒体接触的碎片化,构成了现代社会“碎片化”的显性表现;体现到广告传播中,“碎片化”的指向则必然呼唤一个能满足狭窄传播的媒体碎片来进行微观承接,这就是具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特性的“广告载具”;“广告载具”提出的主要意义,即使整合传播具有了基本元素、使广告传播更具消费者导向性。

“碎片化”背景下的广告载具初探

面对市场竞争的白热化和传播模式变化的挑战，大众媒体为了生存和发展，在不断地进行自我分割和切入新的未被占领的市场空间，努力使自己“碎片化”。碎片化后的大众媒体变成了小众媒体，针对的目标对象越来越细，其结果使媒体的高度细分和密集。在媒体碎片化背景下，我们所看到的承载广告信息的也不再仅仅是传统的广告形式，而是形成了多种新的广告承载媒体形式，本文就碎片化语境下广告载具的提出背景及其定义进行了初步的研究。

论广告“载具”

本文主张在广告投放越来越精细化的实践中,要建立以载具为导向的广告投放新思维。所谓“载具”,即具体刊载广告作品的传播工具,往往是单一媒体中特定的空间与时段,也可能是在具体环境中新开发出来的广告传播工具。其具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特点。文章还对广告载具提出的意义进行了概括。

论碎片化趋势下品牌传播的“分身术”

随着媒体碎片化、信息粉尘化时代的到来,在以受众为导向的前提下,品牌传播的重心由内容为王转向媒体载具。为了让受众与品牌充分接触,品牌传播"分身术"应运而生,它让品牌信息得以全方位渗透,从而在目标受众心中构建一个立体的品牌模型。