人工智能应用于广告运作的路径探析

以智能内容管理和生产技术应用为标志,广告业已进入智能化阶段,这将成为广告行业发展的新突破。本文从分析人工智能在广告运作中的问题入手,提出应对措施和优化路径,为人工智能在广告中的应用提供参考。

大数据营销视角下广告运作体系的嬗变

随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放。文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路。

媒介技术演化下广告运作流程的变迁研究

以媒介技术的出现与应用为依据,改革开放以来的媒介技术发展可以分为四个阶段,即传统媒介技术阶段、PC端互联网技术阶段、移动互联网技术阶段、智能媒介技术阶段。广告运作流程在这四个阶段有着显著的差别,即媒介技术演化下广告运作流程发生了变迁。影响广告运作流程变迁的中介因素是广告形态,广告形态由媒介技术对广告形态实现的可能性与广告市场对广告形态需求之间的博弈决定。具体表现为:与媒介技术四阶段的演变相适应,广告形态从单向告知性广告、网络展示式广告、社交互动型广告演变到全景化智能广告,广告运作流程亦随之发生了相应的调整。

广告运作的新媒体应因之道——广告成本优化的运作程式研究述要

虽然广告投入所带来的回报问题已开始让广告业界各方疑心重重,但在品牌建设的大旗下,由传统媒体特征所主导的企业—广告公司—媒体三方协同模式仍在持续发挥着作用,巨额广告费继续在同一种思维模式所主导的体制下,于传统媒体和新媒体之间流转。但是,如果广告媒体渠道的资源垄断地位已逐渐失于显赫,那么广告媒体的费用支出就需要建立起新的价值支点。研究发现,信息内容的生产、信息推广的执行可成为这一新支点;企业—广告公司—媒体三方中的媒体一方成为纯粹的传播渠道工具,广告产业也将为此进入新一轮广告成本优化的行业运作程式调整阶段。

新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告

2002年12月20日《英雄》上市,贴片广告标价为30秒200万元,宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万,《手机》5条贴片广告总计成交600万,每30秒广告均价120万。而到2006岁尾,《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元/时段,并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段,广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果,而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入,则花费更为巨大,电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。赫伯特·西蒙1(Herbert A·Simen)曾说过,注意力是现今信息社会最稀缺的资源。而电影广告作为目前能有效吸引相当一部分新闻媒体及受众注意力的广告运作平台正逐渐进入广告主视野并火热升温。如何有效运作这场豪门盛宴取得更大广告效果?这场耗资巨大的豪门盛宴中又隐藏着怎样的陷阱和挑战?

广告目标对广告运作的策略性指导

建立广告目标不仅为广告运作提出了任务，而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节，首先是为了保证广告策略的形成，因此，广告目标不仅需要定量，同时也需要定性，这样它才可能对广告策划形成指导和调控，并且对广告传播效果给予完整的说明。

电视剧植入广告运作的现实机理

从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注，而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间，植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起股“小旋风”。

分众音乐时代下商业演唱会广告运作模式分析——以成都地区为例

在经济快速发展,生产力获得极大解放的时代,以往的大众现象得到了分解,人们的审美水平和生活趣味伴也随着生产力水平提高发生着巨大的分化,分众现象在文化水平的提升下产生并且得到了发展。本文将对分众音乐的现象进行阐述,在对商业演唱会发展研究的基础上,以成都地区为研究对象,对其演唱会在分众音乐时代下的广告运作模式进行分析,发现其问题并尝试提出对策,希望能对今后发展带来一些全新的思考。

广告运作中的定位思考

文章对我国广告业的发展及现状进行了分析 。

分众传播环境下的电影媒体广告运作初探

中国正在跨入一个“小众”时代，消费者和市场在不断地细分，各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化，不断地细分市场，寻找自己的目标群体。同时，数字传播技术的冲击也引发了媒体的“碎片化”，消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破。在传播日趋分众化、广告日益强调“精准投放”和“有效到达”的大背景下，以往大众化的营销传播模式正应合了约翰·沃纳梅克的“我知道我的广告费有一半是浪费了，但我却不知道浪费在什么地方。”

收视率在电视节目评估与广告运作中的误用

电视传播是一种时间性的线性传播,为显现时间价值,电视传播必须尽可能地吸引观众,收视率就成为评估观众数量的重要指标.它为深入分析电视收视市场提供的数据基础,不仅是节目编排、评估的重要指标,也是制定广告投放计划、评估广告效果的有力工具.自1986年中央电视台首次主持城市观众抽样后,经过十多年的发展,国内已有数家专业提供电视收视率调查的商业机构,其中最为各大广告公司与电视台认可的有央视·索福瑞(CSM)、AC尼尔森等.

基于RTB的网络视频贴片广告运作机制探索

目前网络视频广告发展迅速,成为视频网站实现盈利的支柱模式,但是现阶段的网络视频广告无法满足广告商以及用户的期望,效果欠佳。本文以贴片广告为出发点,对目前其存在的问题进行探讨和分析,并将目前较成熟的RTB广告投放机制引入到网络视频广告的运作当中,通过更好地定位目前客户群,帮助广告商进行科学的广告投放决策,提升广告效果的同时也能为用户带来更好的体验。

中小企业广告运作之探讨

改革开放以来,我国的中小企业发展迅速,逐渐成为社会活跃的经济力量。随着竞争环境的日趋激烈,相当一部分中小企业进入了广告运作和品牌创建阶段。

智能决策:计算广告运作环节的功能性重构

智能决策是一个多领域的问题解决与优化的过程,随着技术的更迭,在动态决策的计算广告运作中,经历了辅助信息、决策参与和决策应对的技术化功能演进过程。从智能决策的功能演进视角切入,针对广告策略、内容定制、渠道选择与投放、广告效果监测等环节进行分析,总结智能决策给计算广告的运作带来的功能性重构与优化。

受众“碎片化”时代下广告运作模式的创新研究

结合当前社会发展现状,本文提出广告受众在社会阶层、消费需求、媒体接触等方面呈现出"碎片化"的特征,由此决定了广告运作理念、组织结构、表现形式、媒介思想、效果呈现、盈利模式方面的变化,最终带来整个广告运作模式的革新。这既是当前我国社会大众真实的发展现状;同时也是广告业未来核心发展趋势。

杂志的品牌效应和广告魅力的契合——解析《时尚》的广告运作

赤水河酒,在“影视大鳄”邓建国翻云覆雨的市场炒作中出名了,但产品销售却一直摆脱不了困境。业内不少行家对将其市场萎靡的罪过归于“品牌秀”上,也就是“炒作惹的祸”了。

局域市场保健品媒体广告运作探索

媒体广告作为现阶段的主要宣传方式,被越来越多的厂商所接受,但同时因为宣传本身的制作效果,加上广告实际接触目标客户的到达率十分有限,造成广告宣传的风险非常巨大,随时有可能造成严重亏损。

移动互联网背景下的广告运作体系初探

移动互联网的发展带来了全新的媒介生态环境,受众也随之发生变化。在移动终端和网络互联的共同作用下,广告运作体系出现了一些变化和革新。基于大数据、智能算法的精准营销,与社交、游戏、直播、奖金等激励机制相结合的广告创意以及移动场景营销是广告运作的未来发展方向。