媒介技术演化下广告运作流程的变迁研究

以媒介技术的出现与应用为依据,改革开放以来的媒介技术发展可以分为四个阶段,即传统媒介技术阶段、PC端互联网技术阶段、移动互联网技术阶段、智能媒介技术阶段。广告运作流程在这四个阶段有着显著的差别,即媒介技术演化下广告运作流程发生了变迁。影响广告运作流程变迁的中介因素是广告形态,广告形态由媒介技术对广告形态实现的可能性与广告市场对广告形态需求之间的博弈决定。具体表现为:与媒介技术四阶段的演变相适应,广告形态从单向告知性广告、网络展示式广告、社交互动型广告演变到全景化智能广告,广告运作流程亦随之发生了相应的调整。

5G时代，程序化广告运作流程的变革

步入2019年,中国进入了5G时代。5G将会对人们的生活产生颠覆式的改变,也会对通信、制造、医疗、交通、媒体等多种领域带来变革。本文利用文献研究法、参与式观察法和访谈法试图描述5G时代程序化广告运作流程以及程序化广告创意生产,投放渠道等方面的变革方向。

元宇宙视角下的广告运作

2021年,元宇宙成功"出圈",引发各行各业的震动。本文对元宇宙相关技术与广告运作各个环节的相关性进行分析,在此基础上,就元宇宙对广告行业的影响进行探讨。元宇宙并非全新的技术形态,就整体而言,仍然是现存数字技术的有机重组。元宇宙为广告行业提供"整合协同"的思维范式,其数字技术"组合拳"的底层逻辑将会打通广告运作各流程的现存痛点,推动广告行业的良性发展。广告行业应当抓住机遇,加强元宇宙技术深耕,积极开拓广告虚拟世界。