超越竞争后的三大使命——访中央电视台广告部主任郭振玺

在群雄逐鹿、硝烟弥漫的媒介市场,一个人应该拥有怎样的见解与谋略,才能够领导他的团队走出迷雾,立于不败之地?这确是一个问题。且听他们谈一谈……

媒体的广告宿命:“为他人做嫁衣”——访湖南电视台副总编辑、湖南卫视广告部主任樊旭文

如果说,收视率是电视媒体价值的传统审美,那么,影响力则是现在"第一媒体"价值的新内涵。媒体广告的宿命是"作嫁衣裳",注定了"帮助客户成功"不是说说而已的儿戏。这个信条我们一直以最大的诚意和努力去表达、去演绎。——樊旭文在深圳接受我们的采访时如是说。

顺势而为 稳中求胜 专访齐鲁电视台广告部主任王勇

2011年的电视广告伴随着一片"涨"声让人欢喜让人忧,欢喜的是价值规律开始发挥市场效应了,忧的是广告主是否真的可以成为电视广告的贵族而心甘情愿的买单?

义之大者 专访山东电视台广告部主任宋士忠

在销量为王的时代,山东卫视广告部对外旗帜鲜明地提出"重情义,赢销量"的销售主张,对内以"责任、策划、执行"的文化理念重塑营销团队的专业力、策划力、执行力和营销战斗力,正向着中国电视媒介广告第一情义军团高歌猛进。本期传媒人物聚焦山东电视台广告部主任宋士忠,解读山东卫视广告营销团队独特的情、独到的义、独创的营销主张。

成功 电视的力量 中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任工作会议在京召开

2009年6月份对于中国来说似乎是个经济分水岭,对于电视广告来说也是经营的分水岭,广告主结束了观望态度,加大传播预算的广告投放态势明显,在这个特殊的盛夏。

双翼齐飞 山东能量绽放中国梦 专访山东卫视副总监兼广告部主任杨志勇

2012年省级卫视一家独大的坚冰被击穿,山东卫视乘势而上,前三季度在全国网中全天各时段收视均稳居前三。亮眼的收视带来经营收益的捷报频传,去年山东卫视的广告收入飞速增长20%。杨志勇作为山东卫视副总监兼广告部掌门人,对2012年所取得的成绩只是酣然一笑。他更关注的是,2013年在卫视竞争白热化的格局中。

资源互补 撬动安徽市场 访安徽中汇传媒总经理助理、安徽经视、综艺频道广告部主任 王冬

我们希望经视与综艺频道形成优势互补,通过差异化的营销占领更大的市场份额,把两个频道整合到一起,一个是客户资源的共享,一个是频道资源的共享,是1+1大于2的概念。

成都商报的品相之利——访成都商报广告部主任 黄成军

据成都商报广告部主任黄成军介绍,成都商报对报纸整体品相控制比较严格,医疗广告所占比例只有6%左右,相对而言品牌客户占的比例比较高。因为医疗广告过多对报纸整体品相是个负面影响,对其他品牌客户也会产生伤害。商报认为,中高端的读者相对来讲要理性得多,药品和保健品广告对他们的影响很小,如果不加以控制,一方面针对特定目标读者的广告效果不尽人意,另一方面大量医疗广告影响了报纸的品相,降低了报纸的品质感,失宠于中高端的客户群。

芒果:新广告的新内涵 独家专访湖南卫视副总监兼广告部主任宋点

3个月前,宋点履新湖南卫视广告部主任,当时这在电视广告圈是个不大不小的新闻。湖南卫视在节目内容上是业界公认的标杆,在广告创收上一直保持省级卫视之最。作为一个在任上推出了《我是歌手》、《爸爸去哪儿》两档现象级的前节目中心主任,转型为一个年创收已达60多亿水平强势卫视的广告操盘手,这本身决定了湖南台本次人事调整的看点和话题性。新官上任的当月,湖南卫视3月份广告收入7.14亿,是湖南卫视有史以来的单月创收最高记录。截至到4月,宋点又向台里交了一份数据,频道今年已累计创收近27亿,同比增长30%以上。这在电视行业广告运收总体不太乐观的氛围中,无疑令人提神给力。

《我是歌手》引领湖南卫视王者归来 访湖南卫视广告部主任樊旭文

从2004年《超级女声》开始,湖南卫视就为电视音乐类节目开辟了全新的娱乐模式,多年来一直走在娱乐创新的前列,2013年是中国电视选秀类节目的爆发元年,湖南广电打出"青春向上"的年度口号"领秀2013",陆续推出《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男生》等针对不同人群的成人类歌唱节目。其中,《我是歌手》的首播夺得了收视率1.06,收视份额6.07%的好成绩,在同时段节目中排名全国第一。

改版,让我对2005广告招标信心百倍——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

记者:一套改版后,广告价格有什么影响?郭振玺:总体来讲,调整之后,价格没有特别大的变化,主要的变化出现在19点之前的《东方时空》和21:40之后的七个精品节目,以及《星夜剧场》前后的广告段,分别根据目前的收视状况,有了一定的调整和上调。但是我相信,这种收视率的大幅度提升,完全能够支持价格的适当的上调。记者:《榜上有名》、《榜上有名》前、《榜上有名》后的广告时段有什么变化?郭振玺:榜上有名的广告时段还保留,只不过放到了《东方时空》栏目的前面。

跟跑者的策略 专访山西卫视广告部主任吕凯波

吕凯波：山西财经大学工商管理专业硕士学历2000年入职山西广播电视台,2012~2014山西卫视任广告部副主任,2015年任卫视广告部主任,在职15年时间,兢兢业业,在广告部取得优异的成绩,特别是把传承和弘扬中华民族优秀传统文化为节目营销切入点和着力点,遵循＂百姓情怀、文化品格、山西底蕴创新精神＂的办台理念,在全球广告环境低迷的情况下,带领山西卫视广告部独劈蹊径,发力活动营销,让广告营销走出去,并引进来,尽显山西卫视大台的文化自信和文化品格,为此,本刊编辑部采访了吕主任。

低调 惊艳中原——专访河南卫视广告部主任王扎根

历史的河南和现代的河南在偏见和误解中被割裂,美酒被深藏在巷子中,让我们没有了念想。王扎根在低调中打碎酒坛,拓宽阡陌,中原风袭过,酒香入髓,我们脚下已有些许不稳。

提升“影响力”,实现客户价值最大化——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

视台的可信度,权威性,忠诚度的调研,更细化分解到不同的频道,栏目、节目以至主持人的影响力的调研,积累了丰富的数据。对不同的电视台和电视频道的广告传播效果也做了一定的研究。另外,许多广告公司还注意到,中央电视台对于中国社会上的重大事件和突发事件拥有独占性的报道资源,这是地方台甚至境外媒体都无法匹敌的传播忧势,会给企业带来绝佳的品牌传播机会,像北京申奥,神五升天等等。

如果你渴求一滴水 我愿意倾其一片海 访华风气象传媒集团广告部主任吴瑞艳

广告,贵在价值,贵在品质,贵在生命。当收视成为一种习惯,节目便有了价值;当广告成为一种润物细无声的力量,广告便有了生命力;当广告有了品质,广告人便有了尊严。当每一个消费者有了欣赏创意广告的水平,广告界便真的春暖花开了。

冬季里那一抹阳光 访华风气象影视信息集团广告部主任吴瑞艳

冬季的午后,阳光格外温暖,丝毫不能感觉到广告业冬天的寒冷。采访她之前,大家都说,她就是冬季里最温暖的那一抹阳光,曾经是主持人带给观众激情和活力。

三年图变电视媒体营销步入新路——访央视广经中心副主任兼广告部主任 郭振玺

记者:最近我们常听到一个词,"六一九",我们知道,在6月19日,在北京要召开一个"中国电视媒体广告营销高峰论坛",到会的各界人士之多和层次之高可称历来之最。为什么选择这样的时间来进行这一主题的研讨?您能不能为我们简要介绍一下这次会议的情况?郭振玺:说起6·19,就要从中国电视媒体近三年的变化谈起,我们接触的许多专家都有一个共识,认为中国的电视媒体这几年的广告经营可以清晰地分为三个阶段。第一个阶段是2000年以前。