2008年美杂志广告页码同比减少近12％

据国外媒体报道，美国杂志出版协会日前发表报告指出，2008年美国杂志广告页数同比减少了11．7％，第四季度下降幅度最大，同比减少了17％。

美国二季度杂志广告页数和营业收入近9个季度以来首次增长

美国信息局（Publishers Information Bureau，简称PIB）最新公布的统计数据表明，美国的杂志广告页数和营业收入在近9个季度以来首次实现增长。2010年第二季度，美国杂志广告收入超过521010万美元，比去年同期增长了5．7％，广告页面总数超过43427．11页，比2009年4～6月份增长了0．8％。

页游广告说服传播的启示——以《羊了个羊》为例

网页游戏,又称Web游戏,是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏,简称页游。在大数据迅速发展的背景下,随着5G技术的全面推进及Web3.0时代的到来,新兴的广告平台——手机网页游戏成了更多广告内容的承载地,越来越多的广告投入方将广告嵌入游戏内,并以其他品牌方的网页游戏为媒介,通过页游为平台聚合,进行游戏与游戏、广告与广告、游戏与广告之间的多重联系,实现广告推广与游戏下载量提升的双赢。但在这样裂变式的推广下,广告的质量参差不齐,唯利是图的无良营销成为普遍现象。文章基于传播学视角,运用说服理论相关知识,以网页游戏《羊了个羊》为例,重点分析页游广告的传播模式、广告认知、说服范式。文章认为,广告方通过对用户心理预设的捕捉及商业化特征,给广告方及游戏平台带来可观利润,但严重侵占用户的碎片时间,将用户注意力转化为劳动商品,娱乐化、淡薄化使用户沉溺于虚拟世界。梳理页游广告现存的传播乱象,发现页游广告的运营核心主体构成和管控机制存在规则缺陷。文章提出页游广告的传播红线与市场边界,旨在引导页游广告传播向规范化、积极化迈进,打破受众对页游广告的固有思维,使页游广告传播形成有意义、高质量的良性循环。

基于用户体验的启动页广告高转化率研究

以用户的交互、视觉、情感方面的体验需求为出发点,来研究App启动页广告的高转化率设计方法,降低用户反感,改善用户体验差的现状,从而提升广告转化率。采用了文献分析法和问卷调查法,考察了国内主流App启动页广告实际转化率,收集到了广告受众的用户体验并将其数据化,结合文献理论的支持来推出设计方法。通过分析提出“构建防误触交互界面”“打造合理化视觉层次”“投放个性化创意内容”三个与用户体验需求对应的改善设计方法,解决广告转化率低的问题。

杂志里的香页广告

虽然广告的效果受到了一部分人的质疑．但作为一种工具企业在拓展市场的过程中．还是离不开广告．问题在于，如何做广告才能更为有效。

2003年美国期刊广告市场分析

在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心,2003年美国期刊广告总收入约为196.78亿美元,比2002年增长6.3％。广告页总量为231899页,比上年减少0.85％,广告页单价上涨11.8％。汽车、化妆品、药品、家具广告是期刊广告市场的宠儿,而金融、保险和房地产等类广告总收入在下降。每年第二季度和第四季度是期刊广告发布的旺季。

中电黄页广告公司在京成立

为大力发展电话号簿黄页广告,形成以广告养号簿的良性循环,由电信总局与中国电话号簿公司共同投资组建的中电黄页广告有限公司在京成立。电信总局副局长倪翼丰任公司董事长,中国电话号簿公司总经理张瑞生任副董事长,冯登洪任常务副总经理。 中电黄页广告有限公司采取“自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束”的运营机制,以广告的“分级征集、集中制作、联合刊登”为原则。

一叶知秋 北京报摊杂志广告统计分析

2004年2月底到3月初,笔者对北京市大兴区清源西里小区(北京印刷学院附近)门口的报摊上的杂志进行调查,试图通过定量和定性的研究,从上摊杂志的分类、杂志广告总体情况、杂志内容页和广告页的对比、同类杂志广告页的对比、价格与广告的关系、具体广告内容等几个方面进行多角度的分析,以管窥我国消费类杂志广告市场.

2011年美国杂志广告市场表现平平

据美国杂志出版商协会（MPA）网站的报道，根据美国出版商信息局（Publishers Information Bureau，PIB）提供的信息，全美消费类杂志2011年印刷广告的收入有200．86亿美元，比上年只增加了区区800万美元。而广告页数则从2010年的169552页下降到了2011年的164225页。

2007年美国杂志广告收入增长6.1%

据美国出版商信息局（PIB）的报道，2007年美国消费类杂志广告额（刊例价）比上年增长了6．1％，达255．02亿美元。广告页数总计为24．47万页，比2006年减少了0．6％。平均广告页价格为10．42万美元，比上年增长6．74％。由此可以看出，美国杂志广告额的增长是靠广告页价格的攀升拉动的。另据美国TNS媒体情报集团报道，美国杂志广告额已经超过报纸广告，

94年美国杂志业广告收入增加

1994年,美国大众市场杂志全面复苏。与1993年相比,广告收入净增10％,达81亿美元;销售50多亿册,89亿美元。根据出版物信息局的统计资料,全年20万广告页,每页平均收费达4万美元。当然,就每种杂志而言,相差悬殊。《读者文摘》美国版,每页广告收费23万美元,而《建筑文摘》仅7000美元。同时,杂志零售价也节节上升,平均每册已达1.5-2美元。 由于行业间复苏景气状况不同,广告需求也不一样。美国杂志出版商协会的J·R·古什拉认为,

美国计算机杂志广告下降

CPAP公司2000年对34家主要计算机杂志进行了一项跟踪调查,结果显示,这些杂志的广告页数为46,922,比1999年下降了30.3％;而在1997年,曾被调查的52家主要期刊的广告页数为107,505。期刊业在过去的4年里变化很大,在广告页总量持续下降的情况下,许多计算机杂志都宣告停刊或与其他杂志合并。而那些有幸生存下来的杂志,还要面临因广告页下降而收入减少的压力。

美国期刊广告经营逆流而上

一、2001年上半年美国杂志业广告经营分析 2000年的美国大事件不断,总统大选等一系列牵动人心的盛事刺激着传媒业的发展,加之经济持续增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177多亿美元。 2000年底美国经济开始低迷,期刊业也受到很大影响。据美国出版商信息局(PIB)统计,今年7月份,整个期刊业的广告收入(10.65亿)比去年同期下降7.9％。7月份期刊业广告页数(15566页)比去年同期下降17.4％。据估计,今年美国期刊广告额(91.08亿)将比2000年下降3.4％,广告页数(137301页)下降11.7％。可以说,今年期刊业广告营业额减少已不可避免。

“有味道”的杂志广告

以严肃著称的高端财经杂志，最近玩起“色香”俱全的新广告。最近，卡夫食品（Kraft Foods）在时代华纳旗下《人物》杂志假期特刊做了一些特别广告：在五个平面广告页上，读者对它们的某个点进行摩擦之后会散发出广告产品的味道。

黄页:掀起你的盖头来

黄页掀起你的盖头来●友林一种新的广告形式正悄悄地走进人们的生活：在一个地区，大部分人都不可避免地要见到她；作为一个不说话的推销员，她可以将信息送到一般推销员无法进入的办公室乃至家庭；她最后一天引人注目的程度与第一天完全相同；她不仅能吸收近在咫尺的买...

中国黄页能否成为聚宝盆

●全世界的黄页广告年收入达200亿美元。●要想使中国的黄页市场有美国、新加坡、日本等国的黄页产业的发展规模,没有几年甚至更长时间进行投入和市场培育是不可能的。

更新观念经营四川黄页

美国每年的黄页广告收入100亿美元,是中国黄页广告收入的1000倍。国内黄页收入与国外黄页收入的差距,四川黄页收入与沿海黄页收入的差距正是四川黄页的潜力所在、前景所在。传统的经营观念和管理体制束缚了黄页的手脚,我们在看到黄页为促进电信业务发展和增进话费收入作用的同时,却忽视了它凭借自身经营获取利润的能力。走出观念的误区,树立起利润的观念,实现以广告养号簿的目标,使黄页广告收入在电信业务中占有一定份额,四川黄页人应为此而努力。

2002年美国杂志三百强统计分析

2003年9月,经对多方资料来源的统计,美国<广告时代>(Advertising Age)公布了2002年美国杂志三百强(以下简称"三百强")的基本情况,包括总收入、广告收入、广告页、订阅收入、零售收入、期发量等经济指标."三百强"是美国杂志市场中最有活力的部分,是带动美国杂志市场发展的强劲"火车头".了解了它们,也就了解了美国杂志市场特别是杂志广告市场的概况.

期刊如何进行国际合作

在新闻出版总署1月21～23日举办的国外期刊经营讲座上,美国国家地理杂志国际版权合作部高级副总裁Robert W.Hernandez与赫斯特集团高级副总裁Jeannette Chang、纽约大学培训中心主任Robert E.Baensch讲述了期刊经营管理与进行国际合作的经验。他们认为,美国期刊市场已经饱和,而中国是一块尚未开发的处女地,外国出版公司还没有真正进来,他们很希望与中国开展广泛合作。在此整理此文,希望于国内同仁有所借鉴。

美国四大旅游期刊的启示

旅游期刊有着独特的魅力。生活水平和生活质量不断提高的人们,有着更多的假期与闲暇,他们是旅游期刊要锁定的读者群。奇妙的自然风光,多彩的人文景观以及由此产生的生命感触和心灵碰撞,是旅游期刊极富吸引力的内容源泉。更为重要的是,旅游期刊的目标读者是特定的具有很大消费潜力的群体,加之期刊本身适合传阅、反复阅读、便于保存的传播特点,可以吸引大量旅游产品和相关服务业的广告,当然也会受到其他行业广告客户的青睐,这就为刊物撑起了一片广阔的天地。 在美国,刊登广告最多的杂志不是收入排名第一的《电视指南》(TV Guide),也不是著名的《时代》,而是《旅游周刊》(Travel Week),1999年该杂志共刊登了5913页广告。这个领域的神秘使笔者在美国期刊百强研究课题结题之后。