商业广告在现代市场经济条件下的作用

在信息不对称市场条件下,广告是市场信号显示最重要内容之一。商业广告对市场和消费者的影响主要是竞争效用和福利效用;广告对一般厂商来说是一项有利可图的投资,但其具体作用要根据广告预算最优法则予以确定。