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从语用原则看广告预设 被引量:11
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作者 陈香 《株洲工学院学报》 2006年第3期17-20,共4页
以语用原则为切入点,研究预设在广告语言中的作用。根据广告的语义和语用特点以及广告主的目的和策略,将广告预设分为证实性预设、暗示性预设和对比性预设,认为预设在广告中的合理使用不仅符合广告宣传的实际需要,也体现了广告语言交际... 以语用原则为切入点,研究预设在广告语言中的作用。根据广告的语义和语用特点以及广告主的目的和策略,将广告预设分为证实性预设、暗示性预设和对比性预设,认为预设在广告中的合理使用不仅符合广告宣传的实际需要,也体现了广告语言交际中应当遵循的经济原则、礼貌原则和顺应原则。 展开更多
关键词 广告预设 经济原则 礼貌原则 顺应原则
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现代广告用语的语用研究 被引量:22
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作者 赵硕 张骏 王健 《西安外国语学院学报》 2005年第2期18-20,共3页
广告语言作为一种特殊的交际形式,无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为。广告主为了说服消费者购买其广告产品,往往会使用各种各样的言语表达手段。广告主的这种表达手法用语用学理论来解释,就是以违反合作原则为代价,通过广告词汇... 广告语言作为一种特殊的交际形式,无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为。广告主为了说服消费者购买其广告产品,往往会使用各种各样的言语表达手段。广告主的这种表达手法用语用学理论来解释,就是以违反合作原则为代价,通过广告词汇、幽默性和预设现象来遵守礼貌原则,从而达到其最终受益的目的。 展开更多
关键词 礼貌原则 广告语用词汇 广告幽默 广告预设
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