以美之名·向美而生·与美同行——2023年中央广播电视总台春晚的传播美学

春晚是家国大事、多元文化、民俗传统、民族情感、科技创新、时代精神等的“合集”,也是一个发现美、创造美、传承美、传播美的生动文本。它在内容创意、视觉呈现、融媒体传播等方面的诸多做法,形成了一套自发的、对其他媒介产品可资借鉴的传播美学实践范式。思想蕴于艺术的文化美学表达、艺术浸于技术的影像美学呈现、内容融于受众的情感美学体验,使2023年中央广播电视总台春晚成为一次典范的传播美学实践。

从“听广播,摇红包”谈广播春节特别节目的创新

"抢红包"似乎已成为继包饺子、放鞭炮、看春晚之外的另一项"新年俗"。今年春节期间,多家广播媒体也融入到这股"红包"浪潮中。北京电台首次推出了"听广播,摇红包"活动;中央电台则与听众进行了"喊红包"互动。从效果来看,"发红包"的广播媒体"醉翁之意不在酒";"抢红包"的听众所收获的不仅仅是红包。"广播+红包"既是传统媒体与新媒体融合的积极尝试,也是对广播春节特别节目实现突破与创新的成功实践。只有不断迎合市场与受众的需求、拓宽节目的内容与形式、勇于探索新方向和尝试新举措,广播春节特别节目才能与时俱进,实现突破。