广播电视植入广告与节目的融合分析

植入式广告是一种将商品或服务的商标或标志植入到媒介中的一种广告手法。就电台观众而言,其感知置入的要素就是将产品与品牌以特定的方式结合在一起,以特定的方式展现在电视节目中。怎样才能将植入性广告与节目进行有效的融合,让植入广告真正变成创收入的增长点,这样才能帮助提高节目的质量,同时也能避免生硬的植人,这就需要植人广告在创意、执行和操作的各个方面都能实现一个有机的融合。近年来,随着各大电视媒体的不断发展和竞争日益激烈,电视节目与广告融合成为了种趋势。电视节目与广告融合是指在电视节目中植入广告,使广告和节目有机结合,达到宣传商品、增加营销效果的目的。本文对于植入式广告与电视综艺节目的融合,介绍了植入式广告的概念、类型和特点,电视综艺节目的概念、类型和特点,植入式广告与电视综艺节目的融合的价值及其兴盛原因。在具体的整合战略中,对植入式广告选择电视综艺节目的战略进行了论述,从要对综艺节目的已有资源进行充分的利用,并以植入式广告与电视综艺节目的互动创新模式,两个角度对怎样将其植入到电视综艺节目中。最后强调了植入式广告与电视综艺节目的融合注意事项。

康熙来了——ISBT上的异见

感受IT第三波 如果ISBT的与会代表是传媒受众，讲者们是节目主播，那么“届”复一“届”听惯了“主旋律”的我们（笔者也在座），在5月20日开幕之日听完第一个不同凡响的主旨报告，很可能惊呼“康熙来了!”只不过这台”节目”知性、异趣兼得，