新媒体生态下广播营销的破局之路

媒体变革时代,广播经营收入与其他传统媒体相比稳中有升,然而由于受到新媒体的正面冲击,加之广播原有的生产方式背离市场要求,广播经营仍然面临巨大危机。对此,广播应当勇于突破固有营销壁垒,自我革新,向新型音频平台转型,打造更具市场化的业务新体系,并加快生产组织主体的再造和生产流程的重构。

媒体融合冲击下广播营销策略分析——以郑州新闻广播为例

媒体融合下的广播电台运营需要创新营销模式,丰富产品。要有灵活多变的软性植入,有计划的燃爆宣传和广告代理公司的深度融合,线上线下高效配合,建立广告档案,不断分析研判,加强视频在广播营销中的运用,等等,这些都是广播营销的新策略,值得广播人尝试探索。

抓住新机遇 携手赢市场——京津冀协同发展暨广播营销峰会综述

在新一轮京津冀一体化发展热潮中,京津冀广播如何协同发展,在6月举行的由河北人民广播电台与央视市场研究股份有限公司(CTR)共同主办的"京津冀协同发展暨广播营销峰会"上,专家学者分析了京津冀各自优势,围绕宏观经济发展、京津冀一体化的产业布局、广播媒体与新媒体、广播媒体营销等方面展开讨论,提出在立足自身优势的基础上整合资源、积极融合新媒体、以价值为导向创新广播营销等广播媒体协同发展的新路径。

融媒体时代房地产垂类广播节目的探索与创新

在媒体融合的浪潮下,广播节目的生存和发展面临重大挑战。本文从节目内容创新、粉丝社群运营、融媒体平台布局等方面总结了房产垂类广播节目《家有好房》在融媒体浪潮下的创新、探索路径。

广播广告的产品营销策略

广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。

浅议后疫情时代广播营销的突围策略

随着大批企业陆续复产复工,城市开始慢慢恢复以往生机,步入正轨,经济发展也进入后疫情时代。受疫情影响下的广播电台营销在开年即遭遇寒冰,如今破冰复苏迫在眉睫。电台营销当继续发挥其在公信力、号召力和传播力等方面的媒体优势,洞察客户需求、统一受众战线、预判市场趋势,化危为安,再布新局,实现突围。

新媒体环境下经济广播的营销与推广

随着现代社会的不断发展,互联网时代已经成为了时代的发展主流,新媒体得到了快速的发展,对传统媒介产生了很大的影响。广播传媒一直以来都是人们的主要精神来源,可以为人们传递信息。在现代社会互联网的发展之下,就需要立足于媒体营销的大数据,从而对国内广播媒体的经济广播进行相关营销,本文首先对国内的经济广播进行了分析;其次对于国内经济广播现存的问题以及成因进行了分析;最后,针对其问题提出了几点措施。

广播活动营销的创新策略与实践——以河北交通广播为例

当前,全国广播活动营销蔚然成风,但收获与成效却不一而足,甚至存在一定盲从与误区。本文剖析了广播营销活动、节目和市场三者之间的交互关系,并结合河北广播电视台交通广播的创新实践,对广播在活动营销中应该如何定位、设计、生成和管控做了具体分析。这对全国各类广播活动营销的开展具有一定借鉴意义。

新媒体手段在广播媒体营销中的应用与作用

以互联网及移动媒体为代表的新媒体,正在全球范围内带来跨产业的传播新格局,媒体格局的变化,致使传统媒体遭受到了前所未有的挑战,广播媒体作为传统媒体中的一员,面对新媒体的横空出世,如何顺应市场发展潮流,实现自身的稳步发展,是我们需要攻关的重要课题。鉴于此,本文对新媒体在广播媒体营销中的应用与作用开展了相应的探讨,以期通过本文的分析能促使广播媒体新格局下能认清市场形势,实现自身的可持续发展。

西安乱弹“谈西安”——价值共同体构建下的广播广告文化营销

本文通过对FM101.1陕西秦腔广播·西安乱弹在广告经营价值共同体构建过程的分析,提出其蕴含浓郁的西安本土文化的广告传播塑造的城市精神所带给受众的是一种文化的共享,通过对城市文化的不断挖掘,塑造更高层次的"精神共同体"及"价值共同体"。这种深植于城市精神中的共同体构建,为广播广告提出了一条文化营销的新路,塑造了文化共享,价值共建的新理念,开创了以文化消费为导向的"产品文化化、文化产品化"的广告经营新形态,实现了广播广告产品文化溢价的新价值,让广播与新媒体的整合有了切实可行的连接点,实现了文化价值型导向的发展。

挖掘广播媒体价值 助力广播媒体营销

现如今,随着社会的不断发展进步,我国的广播媒体行业存在着较大的发展前景,听众的人数在不断的增多,在如今的社会中,广播的影响力在不断的加大,越来越受到人们的关注,针对这种情况,本文主要阐述了广播媒体的价值以及如何挖掘广播媒体价值,提出发展建议,供相关广播媒体结构参考,意在帮助广播媒体更好的发展进步,促进有效的自身营销。

中国广播联盟亚运报道“广东模式”的实践与思考

经营活动是一种博弈,既有竞争,又有合作。它强调合作的重要性,是为了有效地克服过分强调竞争的弊端;它强调战略的互动性和系统性,是为了建立起公平合理的合作竞争关系以实现共赢。同样,竞合时代的媒体,可以用很低的成本,通过制订公平合理的游戏规则和搭建公平合理的运作平台,与其他伙伴结成战略互惠关系。即以合作为基础,形成系统规模,放眼全国乃至全球去竞争,这就是"竞合时代"媒体竞争的本质。

跨界整合创造融合传播新商机

以音频为中心,多方向、多维度传播,使广播传播呈现出新技术下的新特点。本文以浙江广电集团浙江之声策划执行的"在银泰看风景——喜迎G20浙江旅游嘉年华活动"为例,分析广播将公信力与渠道优势落地,让媒体不再是单纯的信息传播者,更是事件的创造者,探索广播构建各种资源连接器的发展路径。

融媒时代“广播+”活动营销发展探索

目前,传统广告市场出现萎缩,互联网广告等新样态异军突起。新常态不断涌现新问题,如何做好'广播+'活动营销的创新、融合至关重要,本文从融媒时代的'广播+'活动营销模式、全媒化营销等方面的发展探索进行了阐述。