中视频:广电媒体融合传播的优势增长点——以山东广电“吾纪录”抖音号为例

本文以2022年频现爆款、实现粉丝量和点播量激增的山东广电纪录片抖音账号“吾纪录”为例,从融合趋势、用户分层、广电优势、流量拉升等角度对广电入局中视频赛道进行分析探讨,以期为主流广电媒体加强网上主流内容建设、扩大主流媒体在网络端的传播力、影响力提供参考和借鉴。

基于广电布局MCN的媒体融合发展探析

全媒体时代,信息技术的迅猛发展引发内容传播方式的变革和传统媒体的融合升级,传统广播、电视台等媒介空间之间的界限已被全面突破。因此,推动媒体融合发展、建设全媒体格局已成为目前我们面临的一项紧迫课题。新课题催生新答卷,传统广电布局MCN是新时代、新经济背景下媒体融合发展的战略需求。充分发挥传统广电关注度高、自带流量、人才资源和节目内容的优势,探索适应新媒介的从业思维方式、管理体制及经营模式,将成为主流媒体融合转型发展的一条新路径。

借势与造势:城市台举办房展的运营策略

在媒体加快融合的背景下,举办房展是城市台增加创收的有效途径。文章提出广电举办房展的三大困境和三大优势,城市台可以从山东日照广电举办的30届房展活动中获得借鉴。如注重借势和造势,形成主打活动、辅助活动的规范流程;充分发挥主流媒体和新媒体矩阵优势进行前宣蓄水,通过网红引流、直播获客、中介带看成交,形成强大舆论;活动现场按照“事物动人时”逻辑执行,忙而不乱,还要规避乱改名、优惠券、假数据三大陷阱。在中国房市下行的趋势下,城市台举办房展将面临新的机会。

在“走转改”中锻炼队伍提升宣传质量

张家口广播电视台根据中央六部委的要求，在全台广泛深入开展。走基层、转作风、改文风”活动，引导广大新闻工作者在新闻宣传和舆论引导中自觉站稳群众立场、增进群众感情、强化群众视角、运用群众语言、回应群众关切，不断提高新闻宣传质量水平。

广播电视报要突出周报特色

广播电视报从它创刊那天起,就是以传播广播电视信息、刊登一周广播电视节目预告、介绍影视剧情梗概为主的一张专业报。进入九十年代后,各地都市化日报风起云涌,影视、娱乐内容已不再是广播电视报的独家专利,对广播电视报的冲击和压力日益加剧。几年来,各广电报老总为了应对日益繁荣的日报市场,采取了扩大版面、增加内容甚至有报社尝试改周刊为周三刊、日报等等,但无论大动作或是小改动,收效都不大。