国家领导人形象传播在多元社会群体中的效果研究

本文将国家领导人形象传播置于宏观社会系统中,根据职业信息在新浪微博随机抽样出平均分布在36类社会领域的864名微博用户,比较研究2013年12月-2014年2月期间,习近平三次新媒体形象传播事件在多元社会群体中的传播效果差异。研究发现,三次形象传播的到达率存在明显递减趋势,持续关注度低;不同群体态度差异明显,互联网平台上依然存在较显著的"底层传播壁垒";反而是社会精英群体中,知识技术人员超越体制内党政工作人员成为国家领导人形象传播的主力军。本文分析了当前中国国家领导人形象传播如何扩大群众基础、提升传播效果的路径,并就互联网与多元社会群体政治参与行为进行了初步探讨。