店名用语异化现象综观

语言在使用过程中会逐渐孳生出许多与该语言基本风格、文化神韵等迥然不同的特殊形式,这就是语言的异化现象。语言异化突出地表现在店名之中,使之呈现出新奇化、西洋化、复古化、娇柔化、典雅化、粗俗化的倾向。店名用语的异化是受经济效益、语用心理、流行文化及语言系统等多种因素综合作用的结果。在创新语言的同时,也极大地挑战着汉语的原有规范,值得大家关注,对其规范性的判定宜采取审慎的态度。