香港廉政广告的策略及其启示

香港廉政广告在建设"廉洁香港"过程中发挥了重要作用,是香港反腐败成功经验中的重要方面。采用文本分析法,对香港廉政公署自1975～2008年之间所投放的66则电视廉政广告进行分析,可以发现香港廉政广告在诉求对象的选择、关键诉求的设计和诉求方式的运用等三方面都有策略性安排。这些经验知识对于近年来内地反腐倡廉建设过程中廉政广告手段的运用具有积极的启发价值。

“双重言说”与“神话”隐喻——一则廉政广告的符号学分析

廉政广告是当下一道美丽的风景线,在廉政广告的传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本。"双重言说"与"神话"隐喻在《诸葛村篇》廉政广告中形成了相互交织、相互辅助的符号关系。文章从符号学的理论和方法来深层解读廉政广告,揭示广告表面意义之后的隐藏意识形态,并进一步分析符号系统的作用机制及策略。

廉政广告语

2000年2月 ,深圳市宝安区纪委联合深圳商报社、宝安区委宣传部、区文化局、国际广告杂志社等单位 ,面向全国发起首届“宝安杯”廉政公益广告设计竞赛 ,在三个月内 ,征集到大量作品 ,其中有5087条广告语。

基于数字化时代的廉政公益广告传播策略研究

廉政公益广告是我国新时期建设廉政文化最有效、最直接的方式。但是纵观相关研究文献,我国作出的关于廉政公益广告设计方面的研究相对较少,因此为了可以有效实现对廉政文化的宣传,积极实施和推进数字化时代的廉政公益广告势在必行。基于此,本研究主要从廉政公益广告的视角出发,以数字化时代为发展背景,通过结合廉政公益广告的主题特点和社会功能,以及廉政公益广告在数字化时代下的传播过程及模式,分析当前我国廉政公益广告的传播现状,并以此为基石,详细阐明基于数字化时代下的廉政公益广告的实施路径,以便营造廉洁社会氛围、促进弘扬廉政文化。

基于概念整合理论的多模态意义阐释——以廉政公益平面广告为例

图文并茂的廉政公益平面广告已经成为普通百姓喜闻乐见的重要廉政文化宣传方式。然而,国内语言学视域下的廉政公益平面广告研究基本囿于多模态隐喻视角。本文在充分回顾Fauconnier和Turner的概念整合理论的基础上,以四则具有代表性的廉政公益平面广告为例,尝试运用四种不同类型的概念整合网络探析多模态语篇意义构建的动态过程。研究发现:概念整合理论不仅可以为多模态语篇中在线的层创意义的生成和理解提供认知阐释,而且能够更好地展现受众在解读多模态语篇时的心理认知活动。新创意义构建、多模态语篇解读和人类认知过程都离不开概念整合。

我国廉政公益广告的传播现状和传播策略研究

随着经济的发展,廉政公益广告也越来越多的走进人们的视线,而其传播效果却一直不尽如人意。分析了廉政公益广告的传播现状和存在的问题,究其根源,在于广告本身对于受众定位不够清晰。在对广告目标受众、广告创意策略等方面进行分析的基础上,结合对香港、日本等地的优秀廉政公益广告案例的研究析,提出了我国廉政公益广告的传播策略。

新媒体时代云南廉政公益广告传播式态研究

廉政公益广告是廉政文化建设中最直接、最有效的方式之一。云南廉政公益广告设计的相关研究相对少见,为进一步加强廉政文化的宣传,廉政公益广告设计在云南省的实施与推广势在必行。进入新媒时代以后,各种新型传播渠道应运而生,让廉政公益广告设计在云南省范围内实施的策略及社会功效更具研究价值与意义。文章力求解构现代公益广告的视觉语言,通过分析云南省尤其是少数民族地区不同民族文化与风俗,进而分析云南廉政公益广告的传播路径与功效,力求总结出适用于云南少数民族地区的廉政公益广告设计表现规律,归纳民俗学与设计学双重学术理论背景下的图示设计技巧,形成适用于云南地域视觉文化语言作为公益广告推广的经验。

当代廉政公益广告的传播现状和社会功能

随着当代核心价值观的不断深化,越来越多的廉政公益广告进入了大众的视野,但其传播效果和社会影响度却不尽如人意,针对以上问题,本文从廉政公益广告传播现状、廉政公益广告的主题变化特点以及廉政公益广告对社会大众产生影响的社会功能三方面进行分析,并提出了相应的对策。

改革开放以来我国廉政公益广告的生产逻辑、现实挑战和创作革新

改革开放以来,我国廉政公益广告生产经历了"以点带面"的示范阶段、"强力推进"的繁荣阶段,现已进入旨在"巩固认同"的深化转型阶段。在转型阶段,廉政公益广告生产的最大挑战来自于自媒体的崛起。由于自媒体几乎全民覆盖,在生产主体、受众接受、媒介发布和作品效用等方面对廉政公益广告产生了重要影响。有鉴于此,当下廉政公益广告生产,不能囿于传统媒体的传播窠臼,而应针对自媒体传播规律推行创作革新,具体包括以"微传播"为根本创作理念、以"情感共鸣"为基本创作策略、以"话题互动"为关键创作实现技术等方面,只有根据自媒体传播规律进行创作革新,廉政公益广告才能更好发挥作用。

廉政公益广告在反腐倡廉文化构建中的特征与社会责任

我国的反腐工作和廉政建设近年已形成打击贪腐犯罪行为与预防教育相结合的态势。廉政公益广告作为宣传廉政文化、教化社会大众、改善社会风气的有力宣传手段,是国家廉政建设和廉政思想传播的有效助力,其呈现出广告内容的政治性、诉求方式的多样化和媒介使用与时俱进的特征,在创意及表现形式上采用名人说服、阻吓、诉诸情感的手法,这类广告具有教化社会大众、改善社会风气、传播廉政文化的社会责任。

廉政公益广告展播效果的评估与提升——基于新媒体大数据的视域

"扬正气,促和谐"廉政公益广告展播和"倡廉洁,树新风"廉政公益广告展播是在广播、电视、网站等传统媒体上进行的,取得了好的效果。在新媒体大数据时代,应借助微博、微信、客户端和视频网站来展播廉政公益广告,运用大数据技术来评估和提升展播效果。

廉政公益广告展播状况及效果研究

：廉政公益广告展播作为廉政文化宣传教育的重要组成部分,引起了全社会的广泛关注.在了解廉政公益广告展播的状况后,从传播效果和社会效果两个方面来评估廉政公益广告展播的效果,从而全面掌握廉政公益广告展播的状况及效果.

隐喻视角下的公益广告语分析——以廉政公益广告为例

公益广告不以营利为目的,旨在为公共事业而服务。作为公益广告最为突出的外在展现形式,匠心独运的广告语能够增强公益广告的宣传效果。运用广告语与隐喻理论的相关知识,以廉政公益广告为例,分析了公益广告语中的隐喻性思维,并探讨了隐喻类型与功能。研究发现:公益广告语中蕴含的隐喻不仅能够创新广告语言,拓宽创作思路,提升受众的认知能力,还有助于宣传公益事业。

廉政公益广告亮相枣强

“请珍惜您的家庭和事业”、“走好人生每一步”。这充满温情的警示语，出现在枣强县检察院大门两侧竖起的廉政公益广告牌上。图文并茂的公益广告亮相后，产生了诸多良好效应。

媒体传播视角下的廉政公益广告研究

伴随数字媒体技术的蓬勃发展,我国的公益广告传播也进入了崭新的发展时期。廉政公益广告作为公益广告中的分支,其媒介传播也呈现出多元化的发展态势,但媒体传播的理论研究尚处于起步阶段。文章对当下廉政公益广告的媒体传播方式进行研究,对传播过程及传播效果进行了分析,并以受众需求为基础提出相应的建议策略,以期为新媒体时代廉政公益广告的传播做出贡献。

廉政电视广告的视觉传达特色——从“倡廉洁树新风”主题广告谈起

廉政电视广告的播放时间有限,却需要以直击人心的视觉元素实现传达"倡导廉政文化建设"的核心目的,并使其深入人心,这对创作者提出了不小的考验。"倡廉洁树新风"主题广告以高度浓缩的宣传内容,创新化的视觉传达设计,增强了廉政电视广告的传播效果。