跨类别延伸对延伸品牌评价的影响

本文探讨了跨类别延伸对品牌延伸评价的影响及其作用机理,基于情感迁移和联想需求模型,通过实验法验证了不同方向的跨类别延伸,消费者对其延伸评价不一致,感知契合发挥了中介作用。研究发现:1.服务到产品的延伸评价高于产品到服务的延伸评价,这是因为服务到产品的延伸评价更容易激活利益联想。2.感知契合中介跨类别延伸方向对品牌延伸评价的影响,利益联想的激活更容易提升消费者的感知契合度,从而更有利于延伸评价。本文丰富了品牌延伸的研究,关注到跨类别延伸的现象,对企业如何进行跨类别延伸具有一定的指导价值。

老字号真实性对品牌延伸评价的影响机制研究

以延伸老字号为测试对象,研究真实性对消费者品牌延伸评价的影响机制。结果表明:老字号自我真实性会对品牌延伸评价产生直接的正向影响,同时可以通过品牌联想和品牌认同对品牌延伸评价施加间接的正向影响;老字号原真实性和建构真实性可以通过品牌联想对品牌延伸评价产生间接的正向影响。从真实性视角探讨老字号传承对其品牌延伸的影响,结合品牌联想和品牌认同揭示真实性影响品牌延伸评价的过程机理,为老字号长期品牌管理提供了新的思路。

品牌社群对品牌延伸评价的影响

国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文在这两个领域中,选择了既有很强理论价值又有被品牌企业十分看重的品牌社群认同度、感知契合度和品牌延伸评价三个概念,通过对来自互动娱乐行业品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设:品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过感知契合度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为品牌企业建设、培育品牌社群、发展延伸品牌提供了较为有力的指导。

基于消费者产品知识特征的品牌延伸评价模型研究

随着全球经济一体化和信息化时代的来临,市场竞争已经由纯粹的产品竞争上升到无形的品牌竞争。而随着市场竞争程度的加剧和新产品导入费用的高涨,越来越多的企业采用了品牌延伸策略。文章是在中国文化和消费背景下,以快速消费品行业中的食品和日用品品牌及相应的延伸产品作为研究对象,对A&K的品牌延伸评价研究模型进行了修正和验证,并在此基础上提出针对国内品牌实施品牌延伸策略的相关建议。

消费者对品牌延伸评价研究:一个文献综述

20世纪80年代后期,实践界越来越关注品牌延伸的价值,这也激发了学者们的兴趣。本文以消费者感知视角为切入点,区分消费者对延伸品牌评价和母品牌评价两个方面,分别对相关研究进行了综述。母品牌评价的问题,较为新颖的视角集中在反馈效应。而延伸品牌评价则主要受到产品属性和消费者属性两者的影响,后者是该领域研究的重点,也是本文论述的核心。在消费者主观属性部分,贯穿该领域的主线是消费者对子母品牌匹配度的感知,本文进而对该变量的作用机制进行了梳理和评析。

基于品牌信任的企业联想与品牌延伸评价关系探索研究

品牌延伸如何才能成功，生产产品的企业在消费者品牌延伸中的模式和效用如何？本文从消费者角度出发，探索企业联想的概念构架，并从品牌消费者关系的本质——信任角度研究企业联想在消费者品牌延伸评价中的作用，以此发现影响消费者评价品牌延伸的因素。本研究将为企业品牌管理，特别是企业品牌化、品牌延伸产品研究拓宽理论研究范围，同时也期望通过本文的研究能指导企业更好、更有效地利用品牌延伸，增强企业品牌竞争力和持续发展能力。

品牌拟人化对品牌延伸评价影响机制研究

论文基于近年来品牌“跨界”延伸现象愈加普遍的背景,从品牌拟人化的视角探讨其对品牌延伸评价的影响机制,并引入自我—品牌联结作为中介变量、感知流畅性作为调节变量,通过295份正式调研问卷进行数据分析以验证各假设。结果表明,“印象型线索”及“互动型线索”的品牌拟人化对品牌延伸评价均有显著正向影响作用;自我—品牌联结在品牌拟人化对品牌延伸评价影响中起到部分中介作用;消费者感知流畅性在品牌拟人化与自我—品牌联结之间发挥正向调节作用。

社群认同、品牌延伸评价与顾客感知

本文研究社群认同、品牌延伸评价与顾客感知等因素,从这三个维度构建关于品牌社群认同对品牌延伸评价的影响模型并进行实证分析,通过对此模型的构建和解析分析顾客对社群认同的感知、情感及评价之间的关系,帮助企业和顾客之间建立更紧密的联系,使得企业对于自身品牌更加了解,以提高顾客对企业品牌延伸的认同感。

奢侈品品牌社群对品牌延伸评价的影响研究

国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度和参与度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设:品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过品牌社群参与度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为奢侈品品牌企业建设、培育品牌社群和发展延伸品牌提供了较为有力的指导。

基于情感与功能契合的品牌延伸评价

品牌延伸有相关品牌延伸和不相关品牌延伸两种,而相关品牌延伸中又有主题相关和类别相似两种。本文通过采用问卷调查法,建立情感契合和功能契合对整体契合度评价的模型,研究主题相关品牌延伸和类别相似品牌延伸这两种不同的品牌延伸,是在以情感契合为链接点还是在以功能契合为链接点时,品牌延伸的契合度以及消费者的品牌延伸评价会更高。结果表明,主题相关品牌延伸在以情感契合为链接点,类别相似品牌延伸在以功能契合为链接点时,更容易被消费者接受、品牌延伸的评价更高。本文为现有的品牌延伸研究提供了新的研究框架,对促进企业提高品牌延伸评价有着重要的指导意义。

企业负面事件对品牌延伸评价的影响研究:感知背叛感的中介效应

面对日益频发的企业负面事件,文章探讨了不同类型的负面事件如何通过消费者感知背叛感这一中介变量影响到消费者对品牌延伸的评价,以及在这一影响过程中心理距离远近、品牌契合度高低存在的调节作用。研究表明,不同类型的负面事件对消费者品牌延伸评价的影响存在显著差异,而且该影响被感知背叛感这一变量所中介。同时进一步研究发现,心理距离远近和品牌契合度高低存在调节作用,心理距离越近,消费者感知背叛感越高,但是品牌延伸契合度会起到一定的保护作用,降低了感知背叛感对品牌延伸评价的影响,即契合度越低,感知背叛感对品牌延伸评价的影响越小。

基于结构方程模型的品牌延伸评价及实证研究

提出一个较为全面的品牌延伸模型,并且把品牌延伸对核心品牌的影响纳入研究体系。模型从核心品牌感知质量、品牌联想、契合度等方面探讨消费者如何评价品牌延伸行为,然后在三个城市抽样取样,并对数据进行分析处理,得出相应的研究结论。

企业互动导向对品牌延伸评价的影响研究

互动导向是一种全新的营销战略,它强调建立企业与消费者之间良好的互动关系。高互动质量对消费者品牌选择行为有显著影响。尝试将互动导向引入品牌延伸领域,通过实证分析,探讨互动导向对品牌延伸评价的作用路径。研究结果表明,企业良好的互动导向水平可以促使消费者产生品牌信任和正面的品牌态度,进而做出更为积极的延伸评价。品牌态度和品牌信任在互动导向和品牌延伸评价关系间存在中介效应,以期为企业成功实施品牌延伸提供有益的参考。