品牌延伸理论在中国的发展及展望

品牌延伸理论自20世纪90年代中期引入中国,经历了一个从初步探讨到深化发展、再到拓展性研究的过程。考察这一理论的发展过程,我们看到,品牌延伸理论的发展与其实践活动的展开是紧密联系的,也是和市场营销学科的发展相随相行的。研究品牌延伸理论的发展过程,概括其发展特征,展望其在我国的研究方向,可以更好地推动品牌延伸实践活动的开展和市场营销学科的发展。

麦克卢汉人的延伸理论下的电视新闻报道

麦克卢汉人的延伸理论是指在媒介时代,各种媒介通过一定技术手段和精彩内容可以实现人的意识延伸。本文依据这种理论对如何做好电视新闻报道进行了研究。研究结果表明,电视新闻报道需要强烈的画面和声音冲击,才能更好地延伸人的综合感官,进而吸引更多受众;电视新闻报道更需要精彩画面和精彩音响的配合,才能产生更好的效果。

续集电影品牌溢出效应的形成机理:从信号理论与品牌延伸理论的视角

本文以续集电影为研究对象,首次从品牌延伸理论和信号理论两个视角分析品牌溢出效应形成机理。研究结果发现,前作电影的票房和口碑都可以导致电影品牌溢出效应,从而影响续集电影的票房,但是影响方式不同:前作电影的评价会发挥信号作用,影响观众对续集电影质量的判断,从而直接影响续集电影的票房;但是前作电影的票房不会发挥信号作用,前作电影的观影经历会提高观众对电影品牌印象,从而提高观看续集电影的可能,因此前作电影的票房会间接影响续集电影的票房。本文的结果并不仅局限于电影产品,对于任何一种延伸产品,当消费者并不了解产品的真实质量,而需要通过自己以往的经验和产品的质量信号做出购买决策时,本文的研究结果均适用。本文同时从两个视角研究品牌溢出效应的形成机理,为未来学者的相关研究提供了研究思路。

经典广告创意理论在新媒体环境下的延伸

在广告史上,20世纪中后期出现的USP理论、品牌形象理论、ROI理论、内在戏剧性理论并称为四大创意理论,这些经典的理论经过不断完善,至今仍对实践领域有重大的影响。在进入21世纪后,媒体的变革给营销与传播领域带来巨大的震荡,传统的创意理论若要延续经典,必须直面并解决新问题。本文分析了新媒体环境下传统创意理论的局限性,同时提出应从高度、广度、深度三个层面进行理论的延展以适应新的市场形势与传播环境。

透明性理论的延伸与转变——解读《透明性Ⅱ》

1956年,柯林·罗(Colin Rowe)和罗伯特·斯拉茨基(Robert Slutzky)完成了关于透明性理论的著作《透明性:字面的与现象的》(Transparency:Literal and Phenomenal,以下简称《透明性Ⅰ》)。然而在后续完成的《透明性:字面的与现象的Ⅱ》(Transparency:Literal and PhenomenalⅡ,以下简称《透明性Ⅱ》)中,两位作者关于透明性的论述发生了很大的转变。本文试图在全面解读《透明性Ⅱ》内容的基础上,将其与《透明性Ⅰ》的关系加以阐述,罗列出透明性理论在《透明性Ⅱ》中的延伸与转变,并通过这些阐述试图揭示这种转变背后柯林·罗思想的复杂性。

行为经济学理论的延伸及借鉴

行为经济学由于对传统经济学的基础提出了挑战，在兴起之后就一直受到关注，频频被用于解释相关的现实问题。有鉴于此，本文就从介绍行为经济学的发展历程及主要观点出发，进而论述行为经济学的相关延伸理论，并展示了行为经济学被借鉴来解释现实中一些传统经济无法合理解释的问题。

对六年级品德课课评理论延伸的思考

观课评教时在教学中常用的提高教学质量的方式,在课评过程中只有按照以课为本的思想,针对不同的科目内容进行针对性的分析和理解才能做好课评。并以此来指导教课过程提高教学质量。

管辖权延伸回归国际法院

国际法院对争议案件的管辖权完全基于国家的同意。管辖权延伸理论为国家表明接受国际法院管辖权提供了一个非正式的途径。经过常设国际法院采用后,管辖权延伸规则首先在其传统的扩展既存管辖权的意义上被加以适用。有时法院对当事国的属人管辖权以及对于某事件的对事管辖权,已经由先前的同意而确立。在程序开始后,当事方不是通过明示的声明就是通过连续的隐含同意的行为来承认延展他们的同意以覆盖额外的问题。另外,有时候一个国家会单方面提起申诉以在法院前启动程序,但依赖于有缺陷的管辖基础,或者就是明确不存在有效的管辖基础,有时候还会直接地声明该申诉不在现存的管辖权范围内且法院对被告国的管辖权有待建立。这个时候,法院已接到了申诉,但是它却对申诉的实体问题没有管辖权。被告国实际上被给予了接受法院管辖权的机会。有些时候,通过明示的声明或者连续的隐含同意的行为,比如不经更多争执就论辩案件实体问题等,被告国在案件启动后会同意接受法院的管辖权。之后,法院会认为其管辖权已经确立并继续裁断争端。适用管辖权延伸概念的这一方面并非对案件提起之时既存管辖权的延展,而是确立了对该事件的"初始"管辖权。此理论的适用给刻意寻求和平解决国际争端的国家在别无他途的情况下最后的一条通往国际法院的通道。

中国情境下的企业领导方式选择——延伸式管理方格理论

儒家思想对中国的影响深远持久。时至今日,儒家的商业伦理道德理念更是与企业经营息息相关。随着中国发展进入新阶段,企业面临着一系列新挑战,其中之一就是平衡企业的经济绩效和社会绩效。基于以上两大特殊的中国情境,传统的管理方格理论由于维度的局限性已不符合时代发展潮流。由此引入新的情境维度——社会责任,形成延伸式管理方格理论。

选秀竞技“代餐型”综艺节目用户追随淡化动因分析

当前,选秀竞技“代餐型”综艺节目走向后现代性的文化实践与时空压缩,制造“脱域”建立虚化尺度,并未重演市场繁荣景象。“秀综代餐”模式失灵的原因包括信任危机导致货币价值失灵、时空距离变远影响个体能动性发挥、产品微创新与人物高度消耗的双循环等。本文认为,综艺追求成为选秀竞技类型节目的代餐可能是束缚内容创作者的绳索,信任危机是全民票选模式产品的根源性危机,下一个大众爆款音乐综艺的出现势必与音乐综艺模式的高度创新强相关。

删繁就简三秋树,领异标新二月花——评《说解汉字一百五十讲》

清华大学李守奎教授、山西大学王永昌博士合著的《说解汉字一百五十讲》是近年来我国汉字学研究领域的又一结晶。从作者总体写作内容的个体与整体的融合性、写作方法的匠心独运、“字谱”的梳理与“字族”的精巧安排、对古代汉字研究理论成果的继承与批判等方面对该书作以简要评述。

市场轨道理论溯源:技术轨道与市场颠覆

基于"创新"概念的内涵和外延的丰富性,提出拓宽轨道理论的新构想,将研究焦点从"技术视角"延伸至"市场视角"。认为:市场轨道的理论源头是技术轨道理论和市场颠覆理论;基于市场轨道演化的创新产品或服务可获取侵蚀或替代现有市场的市场渗透机会,即新市场逐渐侵蚀已有的主流市场空间,甚至全面颠覆原有的主流市场;市场轨道的特性和效应与技术轨道具有对称性。

媒介延伸论视角下工业互联网媒介论刍议

对媒介定义的发展总是伴随科技的发展,而作为第四次科技革命的基石,工业互联网这一技术的应用必然突破技术领域而对社会产生相应影响,并最终发展为一种人机之间交互的新型媒介。为了厘清新时代人类传播实践活动的变化,采用逻辑分析与经典传播理论相结合的方法,对麦克卢汉“媒介延伸论”这一理论进行了继承与发展,研究认为媒体的范畴将随着技术的发展得到一定的扩展、工业互联网这一新型媒介将重塑新时代世界范围内的媒介竞争格局等结论。

交汇与延伸:历史唯物主义与现象学、存在主义

历史唯物主义、现象学和存在主义作为20世纪同时并存的三种哲学理论,三者之间有着相互关联性。探讨这三者的异同,无疑是20世纪富有意义的理论尝试,这种尝试在早期马尔库塞那里得到了呈现。作为西方马克思主义的代表人物,马尔库塞曾经专注于探索历史唯物主义、现象学和存在主义的理论交汇特征,这三种理论在对人现实处境的理解、对人存在状态的揭示和人最终自我实现的达成目标上具有某种一致性。通过揭示和建构"历史性的认识,获得对整个社会存在一种新视域",马尔库塞正是在这种认识的指引下进行历史唯物主义与现象学、存在主义的理论交汇与延伸工作的。对马尔库塞早期尝试的研究,对我们创新发展当代化马克思主义仍然具有一定的启发意义。

正弦拟合理论及其在金安桥机组安装中的运用

利用正弦拟合理论可以较精确地计算呈正弦分布数据的真实偏差值和偏差方位。对该理论的处理技术及计算机运用程序进行了简要介绍。结合金安桥机组安装实际,将该理论运用到金安桥水电站机组安装调整中,有效地提高了机组安装调整质量。

让邓小平理论为农民领航——武汉市洪山区开创农村理论武装工作新局面的作法

用邓小平理论武装群众,使理论教育向农村基层延伸,是一种新的尝试和探索。在这项工作中,学习的方法直接影响教育的效果,如何让邓小平理论在基层农村进得去、学得活、用得上,是我们做好理论延伸工作的关键。通过一段时间的实践,我们在理论进村入户工作中初步摸索出一套行之有效的途径,并通过各种载体付诸于实践,取得了良好的效果。其主要作法是:一、充分发挥乡村两级党校和党员干部活动室的作用,让邓小平理论统帅和占领农村教育阵地。农村思想舆论阵地,马克思主义不去占领,非马克思主义和反马克思主义的东西必然乘虚而入。

太原市召开中心组学理论现场济验交流会

太原市召开中心组学理论现场济验交流会中共大原市委于１９９４年４月１３日在河西区召开了全市县级以上党委中心组学习建设有中国特色社会主义理论现场经验交流会，这是为深入贯彻落实全国、全省宣传思想工作会议精神，根据市委宣传思想工作会议部署，完成今年宣传思想工...

基于汉英双语平行语料库的汉语言语幽默英译研究--以《李家庄的变迁》为例

文章从言语幽默概论及其延伸理论的视角,通过建立汉英双语平行语料库的方式,对赵树理的中篇小说《李家庄的变迁》及其英译本(戴乃迭1953)中的言语幽默进行研究,旨在探究该文本中包含修辞手段的幽默在翻译时如何进行转换以及采用何种翻译策略,验证言语幽默概论之延伸理论的有效性。研究发现:该文本中包含修辞手段的幽默在翻译时采用了同类转换、零类转换及异类转换这3种模式,且呈现出同类转换>零类转换>异类转换的趋势,其翻译策略共有直译、意译、省译、换译4种,不同翻译策略直接影响译文文本中幽默语段所具备的参数,决定译语语段的幽默效果。因此,汉语文本中言语幽默的效果能否成功传达到译文中很大程度上取决于翻译策略的选择,这也说明言语幽默概论之延伸理论对汉语言语幽默文本的英译具有指导作用。

论幽默比喻的翻译方法——以《西游记》及其英译本为例

该文运用言语幽默概论(GTVH)及其延伸理论,以吴承恩《西游记》及其英译本The Journey to the West:余国藩版为例,采用汉英双语平行数据库的研究方法,探讨幽默比喻的翻译方法,旨在完善修辞手段翻译研究,及为汉语幽默文本在英语文化中的传播提供有效借鉴。研究表明:汉语幽默比喻最常使用的翻译方法为直译、意译、换译及省略,但最有效传递幽默效果的方法是直译及换译,意译次之,而使用省略法易造成幽默丧失。换言之,幽默比喻翻译方法的使用频率与幽默效果保留的成功率存在正相关关系。

股份公司合并的不同观点及对会计报表的影响

改革开放以来,我国由计划经济向市场经济转变的同时,股份制这一新型经济组织形式在中国的工商界引起了强烈的震动。现代大公司集团的形成与发展,往往是通过企业合并的途径来完成的。企业合并是经济发展过程中的一个重要现象,它出现在不同国家的不同时期。我国80年代中期以来,随着经济体制改革的深入而掀起的企业合并浪潮,其目的在于优化经济资源的配置和组合,推动社会生产力的发展。由于人们立足点的不同,对股份制公司合并的范围认识程度也不同。不同的合并范围决定了所采用的合并会计报表中少数股东权益的归属与商誉的确定不同。本文仅就人们对股份制公司中少数股东权益、商誉归属问题及对合并会计报表的不同影响程度进行浅析。