于深融中谋新生 从百万观众到千万客群--地方主流媒体的破局之道

本文以沈阳广播电视台的"辽宁一日"IP为例,探讨在融媒体发展的"下半场",传统媒体的发力方向。笔者以区域性融合为切入口,就城市功能服务圈的建设展开讨论,得出结论:传统媒体必须向着全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展的方向持续挺进,在深度融合的新生态中找准位置、发挥效能、应时而生、应势而动,不断完善品牌战略规划的升级和拓展,探索开发新的终端渠道,最终构建具有市场竞争力的融合型IP,并通过增值拓展,最终反哺广电行业新发展。