认识篇:异业整合,营销新思路

“异业整合”并不是一个完整的经济学概念。起初，在舶来这个概念时，张五常曾将之翻译为“联销”，后似乎又觉不妥，便将之改为“捆绑销售”。但“异业整合”毕竟不能等同于“捆绑销售”，更准确的说，是不仅限于“捆绑销售”。“捆绑销售”用《赢周刊》邓地博士的话说，就是“将本来可以散卖的，并且市面上的确有分开卖的几个东西，强行的结合捆绑起来卖，否则就不卖”，而“异业整合”，根据家电业、房地产业、广告业。

异业整合 一种营销创新

“异业整合”是什么？很多人认为只是—个噱头，谈不上营销创新。如果真的是营销思想上的一次有意义的创新性突破，那么肯定就应该有先行的“试螃蟹者”，但是历数业界，谁是真正的“试螃蟹者”？是宝洁和小天鹅、麦当劳和可口可乐，还是最新演绎的TCL冰箱和农夫山泉？

异业整合，异想才能天开

异业整合不是用资本去买进或收购“异业资源”，而是在同异化的“置换”和“共享”中让企业自我资源价值的利用达到最大化。

异业整合，异想才能天开

前几年营销界是“系统营销”替代“点式营销”的渐进变革时期．到今天，当需求再次升级时，企业的营销也将随之掀起新一轮的变革，异业整合营销时代到来了。

③“四大差距”衍生的整合契机

服务营销有四大“经典差距”：知识差距、标准差距．传递差距和沟通差距。理解起来其实很简单．服务是一种无形的商品．它必须由人来提供．由于是一种不可标准化的商品．最后由人提供的服务与顾客期望的服务之间必然就有差距．有差距就要弥补．弥补的过程就是营销。

对湖南动漫产业的冷思考

动漫产业科技含量大、资金投入高、孵化周期长，其核心产品的推出和品牌打造与传播媒体紧密相连，文章从二者的现状分析了制约其发展的瓶颈问题，提出在动漫产业的大概念基础上打破孤立的部门观念，整合资源，建立互补流畅的产业链的相关思考。