旅游创意:缘起、内涵与特征

在消费社会中,旅游消费是典型的符号化消费。旅游符号价值产生于旅游资源多重属性与旅游者多元需求的有效对接,依赖想象、理念、文化、艺术、情感等非物质元素的注入,创意因此成为旅游发展的重要动力。旅游创意是基于旅游价值创新的异态混搭(元素组合),涉及旅游发展战略、资源开发、吸引物建设、服务与设施、活动设计、项目规划策划、产品设计、市场营销、企业经营与管理等领域,具有创造性、内隐性、关联性、体验性、增值性等基本特征。为了推进区域旅游经济的持续发展,必须高度重视旅游创意的"引信"作用,培育创意型旅游人才、社群、企业、园区和城市。