中消协启动2001年“绿色消费”主题活动

来自新华社新华网消息,中国消费者协会今天宣布,将2001年主题确定为“绿色消费”,并于今天正式启动。 中国消费者协会会长曹天玷说,中消协的“绿色消费”

论消费市场管理

论消费市场管理伍林德，高鹏程，伍作法消费管理体制，是以国家作为社会经济中心的代表，利用与消费相关的经济政策和消费组织，对居民群体和个人的消费行为及消费决策进行宏观调控和引导的体制，利用的经济政策主要有收入分配政策、消费税政策、金融政策、价格政策、福利...

拓展个人住房消费贷款的思考

为适应经济形势的发展，银行开展了个人住房消费贷款，但目前开展此项业务的状况并不十分理想。因此笔者认为，要大力拓展个人住房消费贷款，银行应从以下几个方面入手：１、引导消费者转变观念。首先，要积极发挥政府部门的作用：一是尽快实现福利分房向货币分房的转变，...

内循环经济模型下消费者意识转移路径研究

自国内国际双循环经济模型向内循环转变后,消费者意识发生了巨大转变。为引导消费者意识由国外向国内转变,本次研究从信息系统的采纳后使用模型出发,探究消费意识转移路径。最后,使用结构方程模型的方式验证消费者意识转移路径。研究表明,消费者的持续使用意愿主要受产品品牌影响明显,其次为功能、服务,而渠道受限会直接弱化部分消费者持续使用意向,促进消费融合意识产生。

山东省市场食品标签检查情况报告

近年来,我国市场食品质量逐年提高,但在食品标签中出现的问题相对明显起来,错误地引导消费者,不同程度地损害了群众的利益。为整顿食品标签的混乱状况,依法加强管理和监督,于1995年5～6月对省内市场食品标签进行了抽样检查。1 内容与方法 1.1 检查内容 包括食品名称(简称第1项,

“广告艺术”与“产品个性”

上海强生公司有一个令人回味的广告:一个母亲在医院里拥抱、轻抚她的新生婴儿。在柔和乐曲的伴随下,广告结尾是这位母亲在触及婴儿手指时禁不住欣喜而泣。这种爱的语言把强生品牌和温柔的爱意与关怀联系在一起,不仅消费者忘不了,也同时显示出广告的奇特艺术效果。这使我联想到眼下电视屏幕上的一些广告,有的粗俗不堪,离题万里,有的内容平平,过目即忘。这不但起不到宣传产品目的,还劳民伤财,浪费了人力物力。 由广告推至产品,也是如此。艺术性强、个性独特的广告当然可以增强宣传效果,引导消费者对某种产品的认识,但广告只能使人们对产品有一种间接的表象认识,消费者最终选择与接受某产品,则靠的是产品本身的个性及对消费者的吸引程度。这就提示我们的企业必须紧紧盯住消费者的心里。

广告语言的误导

在广告语言的研究中,“误导”(misleadingness)是语言学家十分感兴趣的课题。Russo等人在引用Jacoby等人给广告误导所下的定义时说:“如果一则广告制造、增强抑或利用对一种期待产品表现的错误信赖,那末,该则广告便是误导广告”(russo,et al.1981.P.128)。误导广告本身可能不是虚假广告,但它极可能引导消费者到一条错误信赖的歧路上去。从法律的角度看来,误导并不负有法律责任。因为广告人能很容易把责任推到消费者自己的误解(misunderstanding)上去。

现代广告设计:场景·时效·创意·规划

本文归纳和论述了现代广告设计中的四个重要因素,即场景效应、创意表达、时效性和整体规划,并简要分析了它们的辩证关系.

广告的创意与设计

广告的创意与设计钱朝阳已故的美国广告大师李奥·贝纳有一句名言：“好的广告来自伟大的信念。”这里所说的‘信念”即是指广告的创意。广告的创意是表现广告主题的构思。广告的主题即广告的中心思愎，是广告为达到一定的目的而要说明的核心部分，它是广告的灵魂。广告的...

“副牌”战略

国际名牌往往还同时拥有几个甚至更多档次不同的品牌,这在同行业的竞争对手与品牌营销专家那里当然早已不是什么秘密,不少精明的消费者也逐渐地注意到了这一现象,并且直截了当地称之为“名牌”及其“副牌”。种种迹象表明,随着九十年代中期名牌热的重新兴起,“副牌”在国际名牌的市场角逐中正越来越受到厂家、商家甚至买家的重视,成为创立与推广名牌的重要销售策略之一。

人人说话

消协的假公平 据10月30日《检察日报》报道:前不久,某市消费者协会向社会曝光了他们认为当前一些消费者在日常消费中的“消费不当”和“维权失当”的典型案例。该协会表示公开这些案例的目的,“在于引导消费者正确维护自己的权利,建立理性、成熟、健康的消费心理”。 消协是干什么的?消费者都知道,消协是消费者的维权组织,在消费者与经营者的纠纷中支持消费者,为消费者“讨说法”助一臂之力。至于有一些消费者在维护自身权益时,由于对相关法律法规陌生以及维权心态失衡而出现维权失当的情况,那也只要好言相劝、以理服人即可,你去给消费者在社会曝光,似乎就有些越位了。

质量是企业发展的重要保证——哈尔滨移动通信公司保质保忧的事迹

目前,社会各界对于移动电话的质量问题十分关注.有资料表明:哈尔滨市1998年消协正式受理的电讯类投诉案483件,其中手机投诉案高达303件,主要是发生在私营手机商店、个体商贩身上.在手机市场假货、

创造市场天地宽

据报载,美国有甲、乙两个鞋帽公司,各派一名推销员到太平泮一个荒岛上去调查市场需求情况。不多久,两人各拍了一份电报给公司,甲公司收到的电报是:“此岛无人穿鞋,明日打道回国。”而乙公司收到的电报却是:“太好了！该岛无一人穿鞋,市场潜力大,宜留岛内。”结果,乙公司推销员让岛上土著人首领穿上漂亮的鞋了,成了移动的实物广告,使土著人产生好奇,后来纷纷试之、纷纷订购,公司因此越办越红火。甲公司则因被表象所惑,没有把握好良机,而痛失了市场。