引爆流行:成就瑷尔博士的“六脉神剑”

在化妆品产业中,随着科学护肤趋势的流行,受兴趣及内容电商的影响,消费者对科学护肤的认知不断加深,更加科学、有效的产品受到消费者的欢迎。其中,微生态科学护肤越来越热,越来越流行。关于经济学中的“流行”,美国人德里克·汤普森在《引爆流行》一书中提到找准甜蜜点--既要有令人惊喜的内容,又要有足够的传播手段,以便吸引核心观众,这就是流行制造者手中的“美学灵感”。

体育引爆流行的机制及其对南京青奥会的启示

运用文献分析、归纳演绎等研究方法，对体育引爆流行的历史事实进行了梳理，探讨了体育引爆流行的归因及机制。本文认为，南京青奥会可以借助体育引爆流行的法则进行城市营销，并初步提出了南京青奥会引爆流行的设想。

“引爆流行”的网络社区舆论传播机制分析

在Web2.0传播时代,原本只是挂在某网站的一条信息,或某个网友在某论坛发表的贴子,顷刻之间就能引发强大的舆论力量。网络社区这一特殊网络空间成为众多广告商关注的聚集地。本文以马尔科姆？格拉德威尔提出的“引爆流行”三原则中的关键人物法则为切入点,试析网络社区中的舆论引爆的传播模式。

“引爆流行之后”那道坎

引爆者如何将流行控制住,导向一种可以被量化和可持续运营的商业能力,便成为一个更实际,也是最终具有价值的过程。年初的二月,在老同事雷军的支持下,陈年完成了G轮——也就是第七轮融资,但凡客似乎仍然没有复活的迹象。记得在2010年底我参加的一次座谈会上,陈年与刘强东比邻而坐,一家宣称要冲100亿元。

引爆点：如何制造流行给你一个支点

同样的译者，旧版的《引爆流行》．封面实在惨不忍睹，跟“流行”相去甚远．新版有了一定改进。世界看上去很坚固，但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里，只要你找到那个点．轻轻一触，这个世界就会动起来：一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席，一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮，一位精明小伙传递的信息拉开了美国独立战争的序幕——这个看起来不起眼的点，却是任何人都不能忽视的引爆点。

谁都可以引爆流行

绝大多数引爆的前提是功课做足,酝酿已久。机会就像东风,恰好在对的时候,刮在对的人身上,于是谷底翻身,大获全胜。

它们何以流行——没有女粉丝，《来自星星的你》什么都不是

财经畅销书作家Malcolm Gladwell在本世纪初撰写的《引爆流行》一书中提出，事物流行的法则可以归纳为个别人物法则、附着力因素法则与环境威力法则。十多年过去了，互联网的飞速发展与传播技术的日新月异生动证明了他的理论的前瞻性与实用性。简单地说，个别人物法则可以理解为粉丝经济，

美教授引爆新影响者模型

纽约——影响者、联系者和内行。多年来．传统的观点都认为这三个因素是制造引爆流行的关键因素，你必须找准并影响这三类人物，让他们将你的观点传播出去。这个论断是Malcolm Gladwell于2000年在他的年度畅销书《引爆流行》中提出来的。书中指出，人群中约占15％的人．对于其他人有着极大的影响力。这些影响者拥有比大多数人都要多的朋友．而且也有着比较强烈的欲望先于他人占有更多的社会资源（比如独家信息和产品）。尽管Gladwell不辞辛苦地指出这些社交人士（联系者）需要和社会信息持有者（内行）取得联系，甚至很多人集两种角色于一身，但现在哥伦比亚大学社会学教授Duncan Watts却提出质疑．他认为整个影响者理论都只是胡言乱语．绝大多数时候流行是通过人际关系网络传播的，那些易于被影响的大众个体都是在看到他们某个邻居采用了某些新的装扮和品牌后才开始尝试的。令人惊讶的是，美国最大的口碑传播公司波士顿BzzAgent公司创始者兼首席执行官Dave Baiter先生也赞同Watts的观点。Baiter认为：”很多人依旧相信影响者模式．就像愚人金，此类概念容易卖出去。”但是事实上，现实情况往往会更加复杂，在不同的时候．每个人都可能是影响者。《品牌周刊》的编辑Todd Wasserman就Watts教授的理论对他进行了采访。

虚拟访谈格拉德威姆解读“引爆点”

自从马尔科姆·格拉德威姆的《引爆流行》一书2000年问世以来，引起了商业界和社会学界的广泛探讨。特别是近几年互联网、短信、博客等迅速发展，让格拉德威姆的理论更具有了现实意义。但是，引爆流行的三个法则在很大程度上带有自发性，企业如何主动地掌控和利用流行潮的三个因素呢?企业在主动出击时应该注意哪些误区和隐患呢?

构想不同 效益非凡

2008年奥运盛会,牵动着亿万中华儿女的心弦,也给众多商家营销提供了良好契机和展示智慧的赛台。在实施奥运营销战略中,"青岛啤酒"爆出很多亮点,"青岛啤酒——我是冠军"的活动,就是青啤众多闪光点的一个,凸现其独特之处。

以奥运的名义,一起娱乐吧

全民奥运,更多的是一种娱乐方式作为青岛啤酒奥运战略最为重要的一个合作伙伴,湖南卫视承载的是一个领袖品牌年轻化转变的执行者,为什么选择湖南卫视?我想"快乐"的品质体现和"娱乐"的精神境界是其首选的重要原因。奥林匹克精神是奥运会的核心精神所在,全民奥运不只是一句口号,更应该成为生活习惯和生活需要,并最终升华为一种生活哲学和生活方式。

跨界营销的精髓

和何时延伸现有品牌跨界,需要细致洞察,更需要一种有效的方式,并非引爆流行,便可横行天下。它,必须从不同行业、不同产品、不同的受众喜好,挖掘出这个时代的共同特征,利用自身现有的优势,开创新锐的市场,形成品牌张力。

“神曲”《忐忑》:你们的喧哗让我很无语

在哄笑声中,《忐忑》流布全国。人们怀着戏谑的心态传播它,用于午饭后消食,用于彼此逗乐,这就是人们面对未知的态度。面对《忐忑》的时候,这种优越感再一次占据了上风,这是它流行的全部秘密。

"80年代"唯我唱音

一切还是那么年轻,灵光四溢。在文学界热捧"80年代"作家的时候,流行乐坛推崇"80年代"歌手的声音也愈发挺立。 2005年的春天,一个女孩把这声音唱得最响。她是2000年全国青年歌手电视大奖赛金奖得主,5年平淡生活后,她的音乐梦想重新被燃起,新索音乐强大的制作阵容让她随着《倪主角》专辑成为"80年代"都市流行新指标。

校园营销为企业品牌0℃保鲜

与同龄人相比,大学生是新鲜事物的主动体验者。正如"新鲜传媒"的名号一样,如何保持品牌的新鲜度,让这个崇尚新鲜的群体对品牌感兴趣,则是校园营销的关键。

慈善与物质有关

I am not a plastic bag这句话的中文含义是:我不是个塑料袋。听起来,这句话好像是一句抵制塑料袋,提倡环保理念的口号,但实际上,现在人们提起"I am not a plastic bag",可能谈论的是一款环保购物袋。这款环保购物袋的设计者是英国的设计师Anya Hind-

“分组讨论”行不通了

从分组讨论有效性和可信度的角度，《引爆流行》和《决断两秒间》的作者马尔科姆·格莱威尔重新审视传统的调研方法，提出了独到的见解。