媒介视角下弹幕狂欢与群体极化现象辨析

弹幕呈现出的“跟风”“刷屏”等“狂欢”现象引发了部分学者的担忧,认为其体现了群体极化现象,容易对主流文化与意识形态造成不利影响。在明确群体极化概念并分析其成因的基础上,从媒介环境学视角剖析弹幕的媒介特征,进而从解构性、对话有效性、仪式性3个角度得出结论,认为弹幕无法成为有影响力的舆论场。狂欢现象本质上并非群体极化,只是弹幕文化仪式的组成部分。

探析短视频广告创作制胜之道——以“艺术菜花”为例

在信息技术飞速发展的当今,短视频平台成为众多商家进行广告宣传的主要阵地。短视频广告制作简洁、门槛低、传播渠道广等特点吸引商家驻足,但同质化现象严重,引起观众审美疲劳。博主“艺术菜花”的广告区别于众多博眼球式的狂欢,其善于运用短视频平台与受众进行互动,精准把握受众定位,营造了差异化的广告营销氛围,成功实现了广告转型。文章以短视频广告创作者“艺术菜花”为例,对其广告创作的制胜之道进行剖析,探析短视频广告创作的未来方向。