弹幕视频企业涉足电竞多元化的动因与后果--基于哔哩哔哩的案例研究

我国网络视频行业竞争激烈,尤其弹幕视频企业亟需寻找突破口建立竞争优势,当前电竞产业蓬勃发展为视频行业带来重要机遇。文章选取弹幕视频业典型代表企业哔哩哔哩(Bilibili)开展案例研究,具体分析B站涉足电竞产业进行多元化布局的动因与后果。研究表明,B站涉足电竞多元化的动因源于内外部因素驱动。在分析B站涉足电竞多元化对企业绩效的影响路径后,从市场绩效、财务绩效和非财务绩效视角分析了B站涉足电竞多元化的经济影响。