弹窗广告规制的反思与路径优化研究

随着弹窗广告扰民现象日益增多,如何规制弹窗广告已经成为社会治理中的难题。现有弹窗行为规范流于形式、追责机制失灵、威慑力度不足,极大制约了对弹窗广告的规制效果。基于此,立法上需对弹窗行为规范进行完善,以平衡各方权益、降低交易成本。广告主、广告经营者和广告发布者作为影响弹窗广告负外部性且共同分得利益的主体,需承担相应责任。同时,提高对违法弹窗行为的威慑力度、嵌入多元监管理念将是规制弹窗失范行为的有效举措。

网络弹窗广告的伦理思考

网络不仅仅是传播信息的工具,也成为网民言论抒发和心理交流的场所。在这个"公共场合"里,广告如影随形般刺激着网民的神经,尤其是弹窗广告。推广产品服务本来无可厚非,若强制网民接受其信息,就不是那么合理了。从伦理的角度思考网络弹窗广告,并对弹窗广告的发展做出建议,期待其改善后能以更好的形式发展。

网络弹窗广告的主要类型、社会危害及其治理对策

互联网技术的迭代丰富了网络广告形式。其中,网络弹窗广告以一种强制的方式“霸屏”,充斥着暴力、色情、低俗等刺激性的内容,甚至进行虚假宣传,导致信息侵权,严重影响了人们的上网体验,扰乱了网络广告市场秩序,污染了网络环境,是当前亟待解决的一个重要问题。整治网络弹窗广告是一项系统性的重大工程,寻其源头,究其根本,多管齐下,才能整治不良弹窗乱象。

弹窗广告的视觉显著性对消费者注意的影响研究

目的为提升弹窗广告注意的有效性和视觉显著性。方法在对弹窗广告和视觉显著性的概念界定和分类的基础上,基于知觉负荷理论设计了调查问卷和眼动实验。结果视觉显著性高的弹窗广告相较于视觉显著性低的弹窗广告能够获得更好的注意效果,并且不受弹窗广告出现类型(漂浮式、跃出式)的影响。结论本研究结果可以有效发掘弹窗广告中视觉显著性的影响因素问题,为相关电商企业对设计、布局和投放弹窗广告提供参考。

综合治理“关不掉”的“弹窗广告”

"弹窗广告"已经成为网民不满的问题之一,由于违法成本低、法律边界模糊、网络平台保驾、网络技术欺凌,"弹窗广告"屡屡再犯,严重影响到用户的上网体验、价值观念,甚至会产生网络诈骗和个人信息泄露。治理"弹窗广告",有效杜绝"弹窗广告""不怕告"的问题,需要法律法规重磅出击,并彻底落实在实践当中。

弹窗广告对网络购物消费者浏览行为的影响

目的设计更为合理的推送弹窗广告,为弹窗广告投放提供理论依据。方法对推送弹窗广告的内容相关度、透明度及位置等变量设计眼动实验。结果内容相关的推送弹窗广告较之内容不相关的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。推送弹窗广告的透明度对消费者的浏览效果影响较小。位置在中间的推送弹窗广告较之位置在右下方的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。结论推送弹窗广告影响消费者信息浏览行为,可以提高消费者购物满意度,增强购买意愿。

恶意弹窗广告攻击检测技术的研究

恶意弹窗广告是一种强迫式的广告,这些广告给投放者带来巨大的利益,但是严重影响了用户体验,侵犯了用户权益,同时也带来很多安全隐患。恶意弹窗广告攻击检测系统采用C/S架构,服务端使用朴素贝叶斯算法根据训练集生成和更新训练结果,并利用训练结果对客户端发送的弹窗截图文本进行分类预测。客户端包括基础拦截、截图拦截以及主动拦截三个模块,主动拦截模块使用OCR技术将可疑弹窗截图转化为文本,然后把此文本传给服务端,服务端加载之前训练集产生的训练结果,利用朴素贝叶斯算法得到此文本的预测结果,客户端根据预测结果确定对此弹窗是否拦截。本系统实现了弹窗识别拦截的智能化,配置方便,交互界面易于使用。

弹窗广告的“罪与罚”

弹窗广告并无“原罪”,重要的是应当通过精致的制度规则、严密的管控机制、广泛的公共参与、理性的行业自律等多维施力,确保弹窗广告行进于合法、规范、有序的轨道。近期,工信部启动了为期半年的互联网行业专项整治行动,其中最受社会关注的是,弹窗广告被列为重点整治对象。事实上,几乎每位网民都曾遭遇弹窗广告的霸屏式侵扰。

互联网弹窗广告传播失范与规制研究

在回顾网络弹窗广告的发展脉络的基础上,本文对网民进行了问卷调查,系统地分析了用户对网络弹窗广告的感知状态以及原因,并对国外弹窗广告的治理路径进行梳理。研究表明,普通网民在上网过程中是无法主动回避网络弹窗广告,且广告种类较多,其中不乏垃圾信息,而用户在点击关闭网络弹窗广告时,经常遭遇陷阱按钮,不仅没有关闭,反而进入广告,带来极大的困扰。本研究认为,现阶段对于弹窗广告的规制要从技术和法律两个层面入手,不断细化和规范,从而在网民需求和商业利益间找到平衡点。

好制度何以失灵——弹窗广告规制失败的成因与破解

曾被视为理想规制手段的“一键关闭”制度未能遏制弹窗广告乱象。“好制度”的失灵引人深思。究其原因,制度本身的规则漏洞与要件模糊、配套责任的处罚失焦和威慑不足,以及传统实施路径的乏力乏效是失灵根源。在肯定“一键关闭”制度优势的基础上,结合近期国家治理弹窗广告的系列举措,应当通过制度补丁、精准处罚、全面革新责任制度和创建特色实施机制来激活“好制度”。

“老流氓”弹窗广告又来了

不知道你有没有注意到PC端的弹窗广告这种古早的流氓广告,最近又开始流行起来了。一打开电脑,右下角时不时地就爆出来一个"10亿现金红包""全新神魔网游,10分钟1000级"之类的广告,闪烁又闪烁,邪光很四溢。你不去动它,它就一直杵在那里,霸占你的桌面。后来,一问四周才知道,不是我一个人的电脑有这个待遇,大家的电脑上最近都是这样,有的抱怨说:有资讯类弹窗出来,你都不知道是哪个程序自带的妖孽。

安全面前岂容弹窗广告“乱弹琴”

有消息称,某消费者在驾驶某品牌纯电车汽车行驶时,正在使用车载导航的中控屏出现弹窗广告,弹窗信息为“推荐购车有好礼!单车成交至高可获12000积分!即日起至9月30日!”。近日,“车载导航中控屏出现弹窗广告”引发关注,车企回应称“非弹窗广告”,但表示“不会再进行类似推送”。弹窗广告占据屏幕,遮挡导航信息,引起消费者强烈不满,更重要的是引起人们对行车安全的担忧。的确,消费者的气愤与担忧不是没有道理的。行车途中,车载导航中控屏出现弹窗广告,不仅挡住屏幕中导航的路线,分散驾驶人的注意力。

弹窗广告的“罪与罚”

近期,工信部启动了为期半年的互联网行业专项整治行动,其中,最受社会关注的是,弹窗广告被列为重点整治对象。近年来,监管部门已多次对弹窗广告实施整治,但在收获阶段性成果后,很快又乱象复萌,最终导致治理成本与效益的巨大反差,甚至难免存在“运动式执法”之嫌。

基于标准化视角的弹窗广告研究

弹窗广告是互联网时代重要的广告宣传手段之一,但因其强制性跳出、干扰性及内容真伪性等特点受到网络用户的厌恶和不满。本文介绍了弹窗广告发展现状,通过问卷调查了解到网络用户对弹窗广告弊端的看法,并分析了弹窗广告相关标准及弹窗广告界面形式。在此基础上,提出了制定完善弹窗广告标准、落实弹窗登记、优化弹窗形式和添设弹窗评价选项等建议,以期推动弹窗广告行业良性发展。

“霸屏”广告的运行机制

当前,随着互联网技术的发展,手机等移动网络终端也成为弹窗广告的肆虐之地。弹窗广告的存在不仅影响用户体验以及工作效率,甚至还存在木马植入、信息诈骗、强制消费等安全隐患,让人不胜其"扰"。弹窗频率高、关闭键过小甚至形同虚设,是目前用户反映最多的问题。对此,需要优化行业生态、加强业界自律、形成监管合力,实现精细化治理。

互联网广告形式

2016年9月,《互联网广告管理暂行办法》实施,此办法明确互联网广告含义,并对一些特殊的互联网广告形式做了明确规定,在新法的约束下,如何在法律允许的范围内进行互联网广告活动,成为人们普遍关心的问题。这也是本文的目的所在,本文将从特殊的广告形式出发,探讨他们在使用时的注意事项。

新媒体语境下中国电视剧广告的新模式及受众态度分析

当前数字技术和信息网络的高速发展,给中国电视剧广告市场带来了新的挑战和机遇。在新媒体语境下探讨电视剧广告应运而生的三种新模式,运用量化和质性相结合的方法,利用SPSS 21.0数据处理软件对比这三种电视剧广告新模式的受众态度差异,并结合中国电视剧广告的政策法规环境作出相应的广告策略分析。

互联网广告面临“一键关闭”严监管

近些年,弹窗广告"流氓霸屏"的现象已屡见不鲜,关不掉的弹窗更是令人厌恶至极。去年底,上海市消费者权益保护委员会发布的《App广告消费者权益保护评价报告(2020)》显示,在其分析的600款App中有58%含有广告,其中69.7%的广告没有"关闭键"。除了关不掉,有的弹窗广告还让消费者"踩坑"。