社交导向型短视频商业模式的同边平台网络效应研究

短视频商业模式是互联网平台在数字经济时代实现流量价值创造的新渠道。本文以社交导向型短视频为切入点,分析商业模式的场景应用,通过理论分析与案例讨论研究社交导向型短视频商业模式同边平台网络效应的实现机理。研究结果表明:网络正反馈效应机制的本质是互联网平台为用户提供异质性在线资源优势所引致出的粘性消费竞争优势,通过该机制实现用户消费效用增长与平台服务提升的良性闭环。短视频商业模式通过视频内容及映射的价值主张发现价值,通过公域流量和私域流量的运营创造价值,通过中心化运营与内容治理分发方式相结合、去中心化运营与社交关注分发方式相结合的途径捕获价值。社交导向型短视频商业模式存在同边平台网络正反馈效应,注重私域流量运营和去中心化价值捕获;平台采取公域向私域的流量倾斜分配策略能够留存粘性用户并沉淀流量,用户、平台与原创作者在社交导向型短视频模式中构成强交互关系。