强势传播与柔性传播：对外传播的新向度

在传播中,通常仅仅以传播的主体和媒介形态将传播划分为自我传播、人际传播、组织传播、大众传播、国际传播等。而换一种视角,从传播的行为取向和施力程度不同又可将文化传播分为强势传播与柔性传播,这是一种新的传播向度。强势传播则具有传播取向的扩张性、传播方式的直接性、传播行为的主动性、传播意图的明指性等特征;柔性传播具有方法的含蓄性、内容的曲指性、行为的内敛性、目标的暗指性等特征。强势传播和柔性传播各有优长:强势传播可析出"有的放矢"、"反客为主"、"多管齐下"、"与时俱进"等途径;柔性传播可分为"抛砖引玉"、"他山之石"、"绵里藏针"、"求同存异"等策略。

浅议陕台新闻评论节目传播方式创新——以《今日点击》广播版与电视版深度融合为例

本文论述了在广播电视融合的新背景下,新闻评论节目传播路径和方式的变化。以陕西台《今日点击》节目的探索,提出了在全媒体时代,新闻评论节目要通过的传播方式的不断创新,聚合资源,从而形成强势传播、占领舆论制高点的观点。

时政新闻突破“时空思维”的探索

在全媒体背景下,党报时政报道要如何实现创新转型与有效传播?本文结合温州日报的实践探索,从党报重塑时政报道话语体系、创新重大主题报道、打造立体化传播效果等三个方面进行了探讨与思考,提出了全媒体时代党报时政新闻需要突破"时空思维",聚合新闻信息,把握正确舆论导向,实现全媒体生产、全时空供给、全介质传播、全覆盖的效果。

都市广播发展趋势前瞻

都市广播是指面向大中城市居民的广播媒体，区别于农村广播和对外广播，以调频为主，今天，都市广播面临着空前激烈的竞争，如报纸滚动出版，电视早间节目以及互联网逐渐普及等，生存与发展之道仍然是扬长避短，走自己的路，依据广播的优势，都市听众的特点，结合国际广播界的动态，对我国都市广播的发展似可作出几点预见。

相信品牌的力量

随着经济、科技的发展,企业商品和服务的质量越来越好,彼此越来越接近,这种现象被称为＂同质化＂。同质情况下的竞争是品牌的竞争。从＂央视广告招标＂就可看出很多行业、企业间的竞争正是品牌的竞争,品牌在其中起着很重要的作用。我国已有国际品牌,但还远远不够,要加快步伐,努力创造更多更好的民族品牌。