移动短视频平台助力当代中国主流价值观话语大众传播研究

移动短视频平台已深入影响大众日常生活,当代中国主流价值观话语的大众传播有必要发挥其作用。从助力逻辑维度看,移动短视频平台具有基于算法推荐的定制化传播和鲜明场景性、链式传播和多中心裂变式传播并存、再中心化、互动性等传播特点,能够为主流价值观话语大众传播提供显著益助。从助力愿景维度看,基于移动短视频平台的主流价值观话语将呈现多样面貌,根据时间、内容与受众的不同,可分为近期面貌与长期面貌、局部面貌与整体面貌、简单分众式面貌与深入分众式面貌三组呈现样态。从助力症结维度看,移动短视频平台助力当代中国主流价值观话语大众传播面临诸多挑战。从助力对策维度看,要聚焦“PGC模式+UGC模式”的生产模式优化、“算法推荐+人工把关”的推送方式强化、“规制完善+监管有力”的传播保障细化、“模范引领+大众推动”的传播氛围浓化,推进移动短视频平台助力当代中国主流价值观话语大众传播的精准实践。

增强当代中国主流价值观话语权面临的挑战与对策研究

增强当代中国主流价值观话语权具有重大意义,但也面临诸多挑战。西方国家凭借网络主控优势,极力传播、推销其"普世价值观",挤压当代中国主流价值观话语传播空间;中华民族优秀传统文化还未能在马克思主义指导下,通过创新转化,实现被社会主义先进文化吸收改造,达到根本性的现代转化,这在一定程度上削弱了当代中国主流价值观话语权的吸引力;多样化社会思潮的发展,降低了当代中国主流价值观话语权的主导力;此外,从话语权内在要素看,其自身也面临困境。增强当代中国主流价值观话语权,首先,要努力构建当代中国主流价值观范畴体系,提升主流价值观内在品质;其次,要加强主流价值观话语人格化、亲和化以及生活化的表达;再次,要推动主流价值观话语的分众化传播,并促进传播渠道运用的多样化;最后,要注重增强文化产品的思想表现力,有效承载主流价值观。

“说什么”和“怎么说” 当代中国主流价值观话语权提升的两个环节

话语权的强弱在很大程度上取决于大众传播效果,议程设置和框架构建是影响传播效果至关重要的两个环节,议程设置和框架构建分别指向了"说什么"和"怎么说"的问题。"说"过去与现在、集体与个人、外国与中国、时代与变化、成绩与成就是当代中国主流价值观话语议程设置的主要内容。"说"以理解和尊重为原则,力求实现平等对话;"说"以陈述和呼吁为主要方式,努力达到"内外共生"状态;"说"以简洁和准确为基本要求,突出平民性特点。解决好"说什么"和"怎么说",必须坚持依附性和颠覆性相统一的原则、必须要理清包容与批判的关系、必须以实现最广大根本人民利益为基点。

对传统价值观创造性转化和创新性发展若干问题的思考

实现传统文化及其价值观的创造性转化、创新性发展是当代中国的重大时代课题。要从理论上回答这一重大课题,需要解决何谓传统价值观、为什么要对传统价值观进行创造性转化和创新性发展、这种转化和发展意味着什么、如何实现这种转化和发展以及怎样认识和处理实现这种转化和发展与坚持和发展马克思主义的关系等重要问题。实现传统价值观的创造性转化和创新性发展,是为了使我们正在建设的当代中国价值观植根于中国文化传统,从传统文化中汲取滋养,从而使当代中国主流价值观更具有中国特色,更具有浓厚的文化根基和底蕴。同时建设当代中国主流价值观必须坚持和发展马克思主义。