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南京当代艺术小空间的关系营销策略分析
1
作者
陆霄虹
吴波宏
《江苏商论》
2020年第8期3-7,共5页
当代艺术小空间和其他传统画廊等艺术空间一样,为市场提供混合性产品,即既有有形产品,也有无形服务。小空间通常非常依赖于忠实消费者的支持,注重与消费者之间可能的长期多次交流,培养与消费者之间的信任感。因为小空间所提供的艺术品...
当代艺术小空间和其他传统画廊等艺术空间一样,为市场提供混合性产品,即既有有形产品,也有无形服务。小空间通常非常依赖于忠实消费者的支持,注重与消费者之间可能的长期多次交流,培养与消费者之间的信任感。因为小空间所提供的艺术品通常需要消费者付出较多的学习成本,本文运用予法、借法、化法、合法、信法等关系营销方法,分析小空间的营销得失,提出了改进建议。
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关键词
当代艺术小空间
关系营销
营销策略
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题名
南京当代艺术小空间的关系营销策略分析
1
作者
陆霄虹
吴波宏
机构
南京艺术学院文化产业学院
南京理工大学设计艺术与传媒学院
出处
《江苏商论》
2020年第8期3-7,共5页
基金
2017年江苏高校哲学社会科学研究基金项目“江苏省民营美术机构经纪行为模式研究”(项目编号:2017SJB0370)。
文摘
当代艺术小空间和其他传统画廊等艺术空间一样,为市场提供混合性产品,即既有有形产品,也有无形服务。小空间通常非常依赖于忠实消费者的支持,注重与消费者之间可能的长期多次交流,培养与消费者之间的信任感。因为小空间所提供的艺术品通常需要消费者付出较多的学习成本,本文运用予法、借法、化法、合法、信法等关系营销方法,分析小空间的营销得失,提出了改进建议。
关键词
当代艺术小空间
关系营销
营销策略
Keywords
small space of contemporary art
relationship marketing
marketing strategy
分类号
F71 [经济管理—产业经济]
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作者
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1
南京当代艺术小空间的关系营销策略分析
陆霄虹
吴波宏
《江苏商论》
2020
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