社会性别视角下当代青年女性消费行为探析

女性在社会中的社会性别角色扮演和角色规范并不是与生俱来的,而是通过社会建构形成的,并在不断的社会化过程中进行传承。当代青年女性作为女性群体中的年轻群体,其消费行为体现出理性化与感性化、多样性和趋同性、独立性和被动性、情绪化和符号化、品牌化与网络化并存的群体性特征。当前,部分青年女性审美品位和态度的变化导致其审美观念的偏折,功利性消费出现以及消费行为与社会文化、个人身份不协调的问题频频出现。当代青年女性消费应避免非理性消费和符号消费行为的发生,要树立正确的消费观。