试构频率的综合指数和指标——以南京两套频率为实证编制的宏观广播评估体系

该文在对广播收听率进行理念分析和实证研究的基础上 ,构建了以指数和指标为主要内容的频率的综合评估体系 ,它包括当期指数、人气指标、专业指标三大坐标。这一通过平均收听率和毛评点等原始数据赋权得来的数群体系 ,可用于历史动态地和横向类比地描述一套频率的发展前景、成长性及波动轨迹 ,反映其市场定位及份额 ,检测其专业属性的强弱、好坏及偏差度等。它进一步可为节目、广告和听众市场等评估体系提供框架和思路 ,也必将成为其不可或缺的参照系。在广播收听调查领域 ,该文有先行的探索价值 ,反映了当前的实际操作状况 ,纠正和辨析了一些理论和实践中的谬误 (如“黄金时段”等 ) ,其理论价值和实践意义会在不断完善中逐渐显现出来。