文化亲近视角下巍山“彝族故里”品牌构建研究

具有"文化亲近性"是文化消费的重要前提,营造文化亲近感有助于提高文化产品的被接受度,增强文化旅游者的体验感知,促进文化品牌建设。巍山县是南诏王国的遗址、彝族同胞的故里,在中国西南地方历史文化上具有显著地位,但其文化旅游品牌不甚鲜明。文化亲近视角下,巍山"彝族故里"具有较为突出的发展潜力,可通过引导大众理解彝族文化,提高游客对共通文化的认同感知;创新生产彝族文化产品,提升文化内涵;营造文化环境亲近度,增强"彝族故里"文化吸引力等方式,促进"彝族故里"品牌建设,推动巍山文化旅游业的整体发展。