短视频赋能河南形象的塑造与传播

随着经济的发展,人们越来越重视城市形象的塑造和传播。目前,传统的媒体形式已经不能适应人们的信息获取需求,单一的宣讲式传播模式也开始被弱化,以短视频为代表的新媒体拓宽了城市形象的传播渠道。河南地处中原,是中华文明主要的发祥地。为了更好地塑造和传播河南形象,河南省开始从政治形象、经济形象、文化形象和社会生活形象四个层面探索以短视频塑造自身形象的方式,并通过打造城市品牌形象、聚焦特定的城市文化符号和制作优秀的视频内容等方式对短视频赋能河南形象传播提出更高的要求,为河南形象的创新和转型寻找更多出路。

中国国家形象建设的多维视角分析

国家形象代表了政府的形象,代表了整个国家的行事作风,对于国家间的外交、贸易往来等方面有着至关重要的影响。随着时代的进步和改变,中国对外形象也在不断提升。在新时代发展的背景下,中国希望塑造更加良好的大国形象,助力各国一同协调发展。本文旨在深入探讨在全球化背景下,目前国家在政治、经济、文化、社会方面对形象塑造的成果,并根据现象提出相应的可以进行改进的措施建议,希望中国可以更进一步,更好地向世界展示自己真实、友好的大国形象。

品牌形象视域下的日用瓷家族化设计策略研究

品牌是企业核心竞争力,产品形象是品牌塑造之基,品牌塑造是产品形象之本。家族化设计是当代产品开发与品牌形象塑造的优化策略,具有传承性、稳定性与差异性特征。家族化设计对于日用瓷设计与品牌形象传播,意义重大。以问题意识为导向,从统一造型符号的设计传承、相似纹样符号的设计延展、个性釉色符号的稳中求变、稳定工艺符号的传承创新四方面,多维度构建日用瓷家族化设计的统一传承符号,并提出日用瓷家族化设计的实现策略。通过日用瓷家族化设计,引发用户日用瓷个性与品牌形象的联想匹配体验,促进日用瓷品牌的高质量发展,实现陶瓷强国的伟大目标。

东盟国家媒体报道中的贵州区域形象研究--以旅游文化形象为例

目的:随着东盟共同体的中心地位和域内各国的统一性增强,人类命运共同体等战略的深层次推进,国家形象、区域形象逐渐受到重视。而媒体对区域形象的塑造,可以在很大程度上影响民众对某一区域的印象与评价。因此,在大数据时代背景下,对贵州区域形象进行研究是实现区域持续发展的重要动力。方法:文章基于LexisNexis全球新闻在线数据库的样本计算分析,对1997年至今东盟国家(新加坡、泰国)关于贵州区域旅游文化新闻报道中的规模倾向、报道主题、报道的出版物类型进行数据化和可视化分析,然后结合LancsBox对新闻文本本身进行数据化分析,从中发现贵州区域形象在东盟国家的传播现状,准确定位符合时代发展要求的贵州区域形象,进而探讨塑造贵州区域旅游文化形象的新研究模式和视角。结果:研究发现,在东盟国家的媒体报道中,贵州区域形象分为以下四种:第一,充满经济活力但过于单一的区域形象;第二,拥有优越自然资源但特色不鲜明的区域形象;第三,拥有独具特色、丰富的人文资源的区域形象;第四,旅游基础建设相对薄弱,没有完整的服务产业链的区域形象。结论:媒体报道中的形象趋于平面化,贵州应从多方面着手,以动态发展的眼光对内挖掘自身文化底蕴,对外进行全方位的宣传和投资,以增强贵州区域形象在东盟地区乃至国际舞台上的影响力。

基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN为例,对其在社交平台Instagram上发布的956张宣传图片进行内容分析。借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴、11个主范畴和5个核心范畴。研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性、消费者形象、品牌价值表达、营销活动、服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达。

蜘蛛纹与侗族民族形象建构研究

立足新时代国家形象战略,探索文化认同视域下侗族民族形象的构建策略。运用文献研究、田野调查、实证分析和归纳演绎,挖掘侗族纹样的精神内涵,探析侗族形象建构的底层逻辑、价值意蕴与实践策略。以增强文化认同为基点、深化民族形象为宗旨,从自塑、他塑与共塑深入剖析蜘蛛纹之侗族形象建构的路径和方法,归纳侗族形象建构策略,洞察侗族形象之未来发展方向。以蜘蛛纹为据,提炼新时代侗族民族形象建构策略,推进侗族民族文化本真性传承,发挥侗族纹样符号的形象功能,打造广泛认同的文化标识,凸显侗族文化的丰富内涵,对侗族民族形象进行民族化、重复化、现时化的展示与传播,讲好中国故事,让世界读懂中国。

异国书写中的“他者”:《虚拟偶像爱朵露》中的“城寨形象”

比较文学形象学中的“他者”是注视者笔下的异国形象。赛博朋克文学的经典之作,吉布森《虚拟偶像爱朵露》中作为“他者”的城寨形象即源于作者所处的社会与时代对中国的“集体想象”,也源于他对中国香港九龙城寨直接与间接接受中的想象与书写。而他想象和书写中的城寨形象集乐园般的乌托邦和受制于各种规则的无自由之地等特点于一身,承载着中西方文化的融合与博弈中对西方社会的反思与批判。

基于短视频的城市形象呈现分析

短视频的发展有效助力城市形象的塑造与传播,娱乐性的视频内容、沉浸式的观看体验,增强了用户对于短视频平台的使用粘性;在借助短视频传播城市形象过程中,政府发挥着主导作用,全民深度参与,以城市特有的资源与文化符号创作内容传播城市形象;具体步骤是,明确城市定位,整合优势资源,规划传播策略,重视城市管理与舆论监督。

基于形象学的秦腔剧本英译中民族形象的建构

秦腔作为中国传统戏剧的瑰宝之一,其剧本具有很强的英译研究价值。形象学帮助人们认识译本构筑的翻译形象,探究其建构的翻译策略。在形象学的框架下,概括总结秦腔剧本中蕴含的主流思想,分析秦腔剧本英译中民族形象建构的策略,以期推动中国传统戏剧秦腔“走出去”,同时助力民族形象的国际塑造。

延安时期工合运动与中国共产党的形象塑造——从镜像偏差到理性建构的跃迁

在土地革命战争时期,尽管国民党反动派的封锁政策使得中国共产党在国际社会中几乎处于失语状态,但中国共产党仍然积极采取措施塑造国际形象。由于经验缺乏,中国共产党当时只能采取一种“自塑”的方式,但不免陷入有理说不清的镜像偏差窘况。直到延安时期,中国共产党借助工合运动的传播途径,最大化地向国际社会传播中国共产党的声音,在国际社会建构了良好的政党形象。考察延安时期由国际友人创办的工合运动基本情况、工合建构中国共产党形象的动因以及工合建构中国共产党国际形象的方式,可以破解当前中国共产党形象塑造过程中的理论局限和解释困境,为新时代中国共产党的国际形象塑造提供策略参考。

数字传播时代区域形象塑造研究——以辽宁地区为例

区域形象在提升商业价值、文化影响力以及社会发展水平等方面具有重大意义。以辽宁地区为例,探究数字传播时代的区域形象塑造问题。辽宁的区域形象塑造开始较早,但在数字传播方面存在着语态宣传化、渠道不完善、内容同质化以及人才储备少等问题,基于此提出针对性的解决策略,以期为塑造区域形象提供新的思路和参考。

消费升级背景下武汉餐饮老字号品牌形象设计策略研究

目的:武汉是一座拥有深厚历史底蕴的城市,汇聚了众多独具特色的老字号品牌,这些品牌是武汉工商业文明的重要载体。但在消费升级的背景下,消费理念不断变化,老字号品牌也不断衰落。文章结合消费升级的特点及其对老字号品牌的影响,以及武汉餐饮老字号品牌的现状和存在问题,探寻武汉餐饮老字号品牌形象设计策略。方法:首先根据数据分析得出,如今的市场具有消费群体年轻化、消费方式网络化、消费需求多元化的消费趋势。随后进行市场调查,得出消费群体换代、消费观念升级、消费方式转变的结论。最后归类分析武汉餐饮老字号品牌现存问题,从品牌定位、视觉设计、营销手段三个方面探析武汉餐饮老字号品牌形象设计策略。结果:通过“德华楼”线上平台对接新零售、“五芳斋”与迪士尼等头部IP跨界合作“汪玉霞”包装创新设计、“扬子江”成立武汉首家“非遗”主题场馆等案例,论证品牌形象提升对老字号品牌发展的重要性。结论:餐饮老字号品牌需要迎合消费升级的趋势,聚焦新一代消费群体,完善视觉系统,优化品牌传播内容,实现品牌年轻化,提升品牌形象,营造消费场景,提高武汉餐饮老字号的品牌价值,助力老字号品牌高质量发展。

《射雕英雄传》英译本的江湖形象建构研究--以《盘蛇欲出》为例

近年来,以金庸武侠小说为代表的通俗文学逐渐成为中华文化“走出去”的一种重要媒介,其在英语世界对中国形象的建构有利于更好地传播中国文化。以《射雕英雄传》第3卷英译本《盘蛇欲出》为例,通过文本和副文本等材料,从传统英雄、江湖人物以及反派角色等角度来考察江湖形象在英语世界的建构,同时从译者主体性视角探讨成因。研究发现,译者总体建构了真实立体的江湖形象,这与译者主体性的展现相关,包括译者原作认识、译者自身理念以及译者与读者之间的关系等方面。

新国族形象的想象与建构——20世纪中国红色戏剧知识分子形象的时代特征分析

纵观20世纪的中国红色戏剧,知识分子形象的呈现在不断流变。受到不同历史时期的政治政策和文艺政策的影响,红色戏剧中的知识分子形象与历史现实中的知识分子地位形成了一种命运上的互文。从革命先锋、民族战士到被改造者,再到启蒙者,知识分子形象完成了在新国族形象中的自我形象的想象与建构。

融媒体时代以短视频传播城市形象

近年来,网络信息技术的不断发展推动着传统媒体和新媒体的融合。融媒体时代背景下,短视频逐渐成为继报纸、广播、电视之后最有响力的传播媒介之一。以抖音、快手等为代表的短视频平台具有信息传播范围广的特点,已经逐渐成为城市形象推广的新工具。现探析短视频在城市形象传播中的作用,并对当前短视频在城市形象宣传方面的运用进行探究,旨在为日后的城市形象传播工作提供参考。

《习近平谈治国理政》第四卷英译与中国形象自塑

长久以来,中国形象的塑造者是西方人而非中国人,中国形象的自塑存在欠缺,因此研究该问题意义重大。《习近平谈治国理政》第四卷英译本在世界范围内对中国形象进行自塑,本文对其进行研读,寻找典型文本案例,分析翻译文本实现中国形象自塑的方式,得出总结:1.重视细节性的词语选择;2.把握文章的整体结构和语境;3.使用宏观与微观相结合、辩证的叙述方式。该研究能助力中国国家形象的构建与对外传播。

中班幼儿偏好的教师形象——基于幼儿视角的研究

一、问题的提出教师形象直接影响到幼儿对教师、幼儿园乃至周围世界的情感.当教师能得到幼儿的喜爱与亲近时,教育才能产生更好的效果.那么,中班幼儿到底偏好什么样的教师呢?本研究基于中班幼儿的视角,综合运用多种方法,研究中班幼儿偏好的教师形象,以服务于中班幼儿教育实践.本研究的“幼儿教师形象”采用周敏的定义,指“从事幼儿教育的教师给同处教育环境中的人造成的印象”,分为外在形象和内在形象.外在形象主要包括性别、外貌、衣着、身材和身势语等外显因素.

现实形象IP与虚拟形象IP的对比分析:特点、应用与影响

现实形象IP和虚拟形象IP在品牌建设中有明显不同。现实形象IP强调真实性,通过实际存在和感官体验传递品牌信息,通过代言人、赞助等方式传播。虚拟形象IP则借助数字技术和虚拟环境,注重创意和互动性,通过游戏、社交媒体等与用户互动。现实形象IP稳定可靠,适合建立长期品牌形象;虚拟形象IP更吸引年轻消费者,具有创新性。调查显示,虚拟人物代言能够显著影响消费者购买决策,品牌形象在虚拟代言和消费者购买意愿间起到中介作用。

亚运背景下杭州城市形象建构与传播策略研究

随着城市化进程不断加快,城市间的竞争日益激烈。城市形象作为城市竞争的重要因素,其作用愈发凸显。举办大型体育赛事可加快城市形象传播,从而提升城市正面形象,是推动城市发展的重要方式。以杭州第十九届亚运会为研究案例,分析亚运会如何塑造杭州宜业形象、宜商形象、宜游形象、宜居形象和原产地形象,并从互联网平台、“他媒体”、开幕式以及吉祥物四个主要传播媒介探寻杭州城市形象的构建,讨论杭州亚运会对城市形象传播内容、媒介、效果的呈现情况,从而提出优化杭州城市形象的传播对策。

略论企业的形象管理

企业形象,就是一个企业展现在社会公众面前的各种感性行为的整合,同时也包括公众对这一企业的总体评价和综合印象.在日趋激烈的现代市场竞争中,企业形象是一个社会组织至关重要的无形财富.