中国式职业教育现代化进程中高职院校形象传播的价值意蕴、逻辑理路与优化路径

优化高职院校形象传播,是当前我国推动现代职业教育高质量发展的重要任务,有利于改变社会对职业教育的刻板印象,推动职业教育打造特色品牌、畅通职教体系和形成中国标准。在中国式职业教育现代化进程中,高职院校开展形象传播应以存在的现实挑战为导向,基于理念、行为、视觉三层次的形象传播基本逻辑,在认知层面形成“意义体系”传播理念,在机制层面建立整合协同全员传播机制,在举措层面系统化、多维度凝聚办学理念价值、注重行为互动展示、构建视觉传播矩阵,并在反馈控制层面,完善形象传播螺旋管理闭环,为提升高职院校的知晓度、关注度、满意度发挥积极作用。

高职院校形象传播的机遇、现实困境与优化路径

高职院校形象传播迎来新的发展机遇,教育强国战略为高职院校形象传播提供了强有力的政治势能和战略支撑,高质量发展为高职院校形象传播奠定了扎实的实践基础,数字技术的快速发展为高职院校形象传播提供了更多可能性。高职院校形象传播尚存在传播能力建设不足、刻板印象尚未根本消除、受众群体细分不明确等问题,需在提升对形象传播的认知、构建形象传播的支撑系统、强化形象传播能力的构成、提高消除刻板印象的效力、加强受众群体管理等方面持续优化。

新的国际舆论环境下的国家形象传播

国家形象是一个国家的自我认知以及国际体系中其他行为体对其认知的结合(即“自塑”与“他塑”的结合)。正因如此,国家形象的建构与传播是一个充满变数的复杂过程,既受历史因素的影响,也反映当前社会政治、经济、文化等方面的发展状况。中国国家形象的建构与传播即是如此。在国家形象的“自塑”方面,中国政府一直在努力。改革开放后的前30年,中国对外传播的主要任务是对长期以来被西方世界妖魔化的中国形象进行“祛魅”,主动展现新时期的新风貌;随着中国经济的快速发展及其国际地位的不断提升,中国在对外宣介国家和平发展的宗旨、目标,讲好中国故事、传播好中国声音等方面进一步加大力度,取得了明显的成效。

空间理论视阈下的城市形象传播省思

城市形象的建构、优化与传播是当今地方主政者关注的新重点。目前地方城市形象传播存在城市形象资源转换难,城市形象共性有余、个性不足,城市景观再现有余、城市精神表现不足,城市形象固化、扁平、单一等问题。文章结合亨利·列斐伏尔、爱德华·苏贾的空间理论与传播学语境,提出城市形象传播的三维空间框架,并针对地方存在的城市形象传播问题,构建城市形象传播的策略框架。

模因论视角下短视频与徐州城市形象传播研究——以抖音平台为例

基于互联网模因理论,对抖音在城市形象传播过程中的优势和劣势进行了分析,由“抖音带火一座城”的现象,试图将抖音短视频的制作、传播合理纳入徐州城市形象管理、发展等各环节,理性分析的同时系统地提出了政府明确城市定位、企业深挖城市文化、调动民众视频制作与传播热情等发展策略,以期为徐州城市形象传播乃至城市的宏观发展纳言献策。

建构与认同:旅游类短视频中的区域形象传播

以抖音旅游类短视频为例,依据建构与认同理论,研究发现短视频用符号和画面、文案和记忆、经历和互动来增强受众的代入感、共鸣感和自我认可度,建构文化认同和情感认同,最终区域形象得以塑造和传播。并据此得出用共情传播触及受众内心,故事叙事输出区域文化和差异化设计营造独特体验的启示。

中国共产党形象传播研究综述——基于CiteSpace的文献计量和可视化分析(2008-2023年)

近年来,中国共产党形象传播研究作为热点问题在学界引起了广泛的关注。以“中国共产党形象传播”为主题词在中国知网文献数据库中检索,结合CiteSpace软件对2008-2023年间的研究成果进行文献计量和可视化分析后发现:2008年之前该领域研究鲜有人涉及,2008年中国知网收录第1篇相关研究成果,直至2021年以建党百年为新起点相关研究热度持续上升,预计在未来一段时间该领域研究仍将是热点。当前学界围绕中国共产党形象传播从理论逻辑、方法路径、价值效用等方面构建起研究范式,虽取得一定研究成果,但仍然存在研究视域有待拓展、研究内容亟须深化、研究理论体系有待加强等现实缺憾。今后应从拓展研究视域、深化研究内容、构建研究理论体系等方面入手不断深化中国共产党形象传播的研究。

符号、技术与媒介:全媒体赋能城市形象传播新路径

随着全媒体时代的到来,信息传播形式、传播渠道、传播手段等均发生了深刻变化。城市形象传播中的全媒体力量日益扩张,为城市形象传播带来了新的生机。但与此同时,全媒体视域下的城市形象传播也存在着城市内涵挖掘不深、媒介联动融合不足、内容效能创新不够等问题。针对这些现实困囿,提出遵循全媒体时代规律,打造城市符号建构;构建全媒体传播格局,优化城市传播策略;精耕全媒体内容建设,提升城市传播效力;塑造全媒体流量高地,助力城市持续“出圈”四条路径,以此探求未来能够更好地发挥全媒体的赋能效应,从而促进城市形象传播效能的不断提升。

长江文化助推国家形象传播的叙事表达与实现路径

国家形象研究的“文化转向”揭示出文化在国家形象传播中的重要作用。长江文化内涵丰富、文脉悠长,为国家形象的传播提供了强大的文化支撑与叙事资源。长江文化所蕴含的身份意识、文化观念与行为方式,与国家形象的主体性、价值性与实践性要素紧密契合。面向“四个大国形象”的叙事框架,要运用好长江文化的历史叙事、发展叙事、外交叙事、道路叙事资源,推动国家形象具象化为丰富的长江文化表达,形成历史性与时代性相通达的国家形象传播路径,展现好中华文明绵延发展的历史自信和以中国式现代化全面推进民族复兴的文明新篇。

新媒体视域下吉林冰雪旅游形象传播研究

以吉林有代表性的旅游项目为研究对象,应用内容分析法分析微博用户对冰雪旅游形象的认知情况,研究吉林冰雪旅游形象在新媒体平台中的传播效果。经实证研究发现,用户对吉林冰雪旅游的整体印象良好,但在“商业信誉”“服务水平”上仍存在负面情绪。对旅游项目缺少全面了解,也反映出旅游形象传播效果的不佳。旨在通过旅游舆情数据的深入分析,为现有旅游正面形象传播提供合理建议,以新质生产力赋能冰雪旅游产业高质量发展。

社交媒体视域下网红城市形象传播对消费者行为意向的影响研究

[目的/意义]随着短视频时代下营销事件的广泛传播,一批网红城市走进公众视野。本文旨在以抖音平台的用户群体为研究对象,探究网红城市形象传播对消费者行为意向的影响。[方法/过程]基于SOR模型构建网红城市形象传播对消费者行为意向的影响模型并运用结构方程法进行验证。[结果/结论]网红城市认知形象中的旅游体验、旅游氛围与文化底蕴对消费者行为意向有显著正向作用;城市负面新闻、旅游者负面口碑对消费者行为意向有显著负向作用;除文化底蕴外,在认知形象中的其他变量影响消费者行为意向的过程中,情绪起着中介作用。最后,对网红城市形象的传播提出优化策略,为管理者以及相关决策者提供有效管理建议。

基于品牌形象传播视角下的展览企业网站设计研究——以德国展览集团为例

本文从品牌形象传播设计视角出发,以慕尼黑展览集团、法兰克福展览集团、杜塞尔多夫展览集团和纽伦堡展览集团的企业网站为研究案例,探讨德国展览企业如何利用网站这一传播渠道在品牌塑造、形象营销、信息传达、顾客交流、业务构建等方面产生影响、发挥作用。本文的研究成果将为我国展览企业在网站设计上提供新思路,在实践意义层面助力展览企业更好地基于自身实际情况传达品牌思想和信息,协助企业开展切实有效的品牌营销传播活动。

沉浸式体验视域下的红色文旅形象传播研究

沉浸式体验作为文化和科技融合发展的新业态,在红色文旅产业中的应用为参与者提供了前所未有的认知体验,打破了传统红色文旅形象传播模式。文章从沉浸式体验的视角,梳理并分析了红色文旅形象传播的现状,总结归纳了当前红色文旅形象在传播层面面临的突出问题和阻碍因素,并借助亨利·列斐伏尔的“空间三元理论”,从物质、精神和社会三个空间维度,探讨了沉浸式体验视域下红色文旅形象传播的策略建构,以期塑造独特的红色文旅形象传播品牌,构建红色文旅形象传播体系,推动红色文化产业提档升级。

基于抖音短视频平台的合肥城市形象传播问题与对策

移动短视频的迅猛发展,给城市形象传播带来了极大的变化。抖音作为现象级的短视频平台已经成为传播城市形象的重要阵地。本文以合肥的城市形象在抖音短视频平台上的传播现状为基础,剖析合肥城市形象传播存在的问题,并提出相应的优化策略,以期促进合肥城市形象的良好塑造和有效传播。

全媒体时代网红城市形象传播策略——基于南京和淄博的对比分析

个性鲜明的城市形象能够增强城市吸引力、塑造 城市文化、开发城市经济潜力、提升城市竞争力。在移动互 联网时代,新媒体的兴起为城市形象传播提供了新的途径。 在这一背景下,网红城市应运而生。本文以新媒体时代为背景, 分析网红城市传播现象产生的原因,通过对比南京与淄博两 座不同类型城市的形象传播实践,探讨网红城市形象传播的 策略、问题与发展趋势。研究采用案例分析法、实地考察等 方法,从传播内容、传播策略、传播效果等方面进行深入分析。 研究发现,尽管南京与淄博在城市形象传播方面存在差异, 但均面临一些共性问题,如流量消退、可能引发的网络暴力等。 针对这些问题,本文提出了一些具体的建议和对策,以期为 不同类型城市的形象传播提供参考。

全媒体时代城市形象传播研究

城市形象传播在全媒体时代变得更加重要且复杂。城市不再只是地理位置和建筑的堆积,而是一个全面的品牌,需要通过各种媒体渠道与受众互动,塑造声誉、吸引投资和人才。基于此,本文深入研究全媒体时代下城市形象传播的重要性和传播特点,并提出具体的传播策略,以期为城市管理者和传媒从业者提供有益的参考和指导。

以短视频助力城市形象传播的策略

在平台化场景中,短视频凭借短、新、快、互动性强等特点,在众多传播媒介形状中异军突起。在流量红利牵引下,短视频造就了一个个现象级的网红城市和热门打卡地,成为城市形象传播的重要方式。淄博烧烤、贵州“村超”为何突然火爆?“泼天的富贵”为什么轮到了哈尔滨?网红城市有哪些“流量密码”?城市如何从网红走向长红?本文探讨短视频如何推动城市形象传播、助力打造优质城市IP。

探析外宣纪录片中个体叙事与国家形象传播——以《远方未远——一带一路上的华侨华人》为例

纪录片作为对外传播的重要载体,在国家形象传播中发挥着日益重要的作用,本文从个体叙事与国家形象角度出发,以纪录片《远方未远——一带一路上的华侨华人》为切入点,从国家形象的传播、国家形象多维塑造因素、纪录片中个体叙事特点、个体叙事与国家形象关系、个体叙事对国家形象传播影响角度等方面,探析外宣纪录片对国家形象传播的反思与启示,为更好地传播国家形象,讲好中国故事提供借鉴。

会展品牌塑造与城市形象传播研究

在全球化的今日世界,城市形象的建设与传播已成为衡量一个城市国际影响力和吸引力的重要指标。在这一过程中,会展行业扮演着至关重要的角色。会展不仅是商业交流的重要平台,也成为了城市文化、技术和经济实力的展示窗口。随着会展行业的迅猛发展,会展品牌的塑造与城市形象的传播之间的关系日益紧密。这种关系的探索,对于理解城市品牌建设的新趋势和策略具有重要的现实意义和理论价值。研究旨在深入分析会展品牌塑造的基本理论和特点,探讨其在城市形象构建中的重要作用。我们将重点分析会展品牌与城市形象之间的互动机制,如何通过会展活动加深外界对城市的认识,以及通过提高会展内容的质量来塑造和传播城市形象。此外,还将探讨以城市形象传播为目标的会展品牌塑造策略,如何通过深化会展内容与城市特色的结合、创新的营销和宣传手段、合作伙伴网络的建立,以及持续性的品牌维护和创新,来有效提升城市在国际舞台上的形象和影响力。

“网红重庆”到底有多火——手机社交网络对重庆旅游形象传播的效果评价

以重庆为研究区域,借助感知理论和形象学理论,探讨网络社交媒体对重庆旅游形象传播的效果,通过调查网络用户对重庆旅游形象的感知,进行SPSS数据分析和结构方程模型检验,分析发现重庆旅游形象在手机社交网络中面临的问题,并提出相应的解决措施,优化重庆在网民心中的形象,提高手机社交网络传播效果,扩大重庆的核心竞争力和影响力。