使用者形象一致性及形象强度对品牌延伸的影响

运用2个实验探讨了延伸产品与母品牌"使用者形象一致性"对消费者评价品牌延伸产生的影响。实验1表明,"使用者形象一致性"与"产品相似性"之间存在交互作用:当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象一致时,消费者根据延伸产品与"原产品"的相似性或延伸产品的"远"、"近"对品牌延伸做出评价;此时,"近"的延伸较"远"的延伸获得更高评价。当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象不一致时,"远"的延伸反而比"近"的延伸获得更高评价。实验2表明,母品牌使用者刻板印象的强、弱,会调节"使用者形象一致性"对延伸评价的影响。具体来说,对于使用者刻板印象强的品牌,形象不一致会对延伸评价产生较大的负面影响;对于使用者刻板印象较弱的品牌,形象不一致不会对延伸评价形成负面影响。

基于贝尔模型的手机品牌形象探索性实证研究

结合文献综述和以往的研究总结,选择了贝尔品牌形象模型作为研究的参照模型,通过对问卷调查数据的因子分析验证了贝尔品牌形象模型亦适合于手机产品,手机品牌形象亦可划分为产品形象、企业形象、使用者形象三个维度。同时,提出的手机品牌形象及其三个维度与品牌忠诚度存在正相关关系的研究假设得到了问卷数据的验证。此外,研究还对国外手机品牌形象及国内手机品牌形象与品牌忠诚度的各自关系进行了对比分析,在数据分析结果的基础上,对国产手机厂商的品牌形象提升策略给出了相关的建议。

形象的重新使用与观念的表达--当代欧洲艺术家对“死亡”主题的反思

文章以欧洲当代众多艺术家对马奈作品《斗牛士之死》中的死亡形象的不断引用为切入点,关注欧洲当代艺术家对于"死亡"的反思和他们各自独特的艺术语言的视觉转化。通过对他们"死亡"作品的描绘与分析,逐步呈现欧洲当代艺术家思想的深度及其对于社会的责任感,并着力探寻欧洲当代具象绘画的新趋势。

从生活的角度指导写作

从生活的角度指导写作天津五中蔡椿年写作课是中学语文课的重要组成部分，但由于它有明显的综合性和实践性特点，又决定了它是相对独立的。写作不仅是学生写作能力的锻炼过程，也是生活经验、生活阅历、文化修养的反映过程，也是思想认识水平的提高过程。社会生活是写作素...

许晓力中小企业的机会

步步高在许晓力广告上取得的成功无疑为中小企业们提供了一条低成本做广告的新方向。在这个方向下,一个非常切实可行的路径就是 BBDO 模式。美国天高国际广告公司(BBDO)寻找代言人的思路是:在为客户寻找代言人之前,要首先调查产品的"使用者形象",即目标消费者心且中所认为的一个品牌使用者的形象,然后再依据量化统计结果而确定选用与品牌最相关的、亲和指数最高的"使用者形象"为品牌代言人。经历步步高无绳电话广告的打造,许晓力摇身一变,成为一位炙手可热的广告明星,频频亮相于各类广告当中,但与此同时开始有人传出"厌恶"之声。面对大有泛滥之势的许晓力脸孔,广告业内开始流传这样一句话:第一次这样做的人是天才。

从二创短视频案思考适当引用的司法认定标准

随着互联网技术的发展,短视频市场兴盛与繁荣,越来越多的主体借助网络平台以制作短视频的形式表达自己的创意,其中有的短视频因其具备自身独创性而构成著作权法意义上的作品。然而,也有不少作品系借用在先作品的已有元素进行二次创作,从而引发侵权纠纷。如何判断二创作品是否侵权,涉及到著作权法中对于适当引用标准的认定。本文以新创华诉被告知识产权纠纷一案为例,首先围绕适当引用的判断条件提出问题,其次从美国合理使用四要素规则和德国稀释理论的域外视角进行比较分析,最后通过二创引用行为的认定基准与二创作品的市场利益边界两个方面给出了相关司法认定标准的建议。