全球市场中原产地效应管理的影响因素—基于产品类别和原产地形象匹配度的研究

影响原产地效应的因素有许多,但已有的研究很少涉及原产地和产品类别间的关系。实际上产品类别不同,原产地效应也会随之发生改变。产品类别和原产地之间是否匹配,影响着原产地效应的管理。基于以往的文献,本文把产品类别维度按重要性分成两类,每一类和正面或负面的原产地形象进行匹配,进而分析它们对消费者购买意愿以及原产地效应管理的影响。

企业社会责任匹配性何时对消费者品牌态度更重要——影响消费者归因的边界条件研究

本文运用Bootstrap法,基于归因理论与启发—系统式模型(HSM)对企业社会责任匹配性、社会事业亲和力、利他性归因与消费者品牌态度之间的关系进行了研究。结果发现,社会事业亲和力调节了功能匹配与形象匹配对利他性归因的影响,社会事业亲和力与形象匹配的强强联合更容易引起消费者的质疑,而功能匹配则相反;社会事业亲和力调节了社会责任匹配性通过利他性归因的中介作用对消费者品牌态度产生的影响,社会事业亲和力较高时,功能匹配条件下的中介作用更显著,而形象匹配则相反。

社会责任匹配性对消费者品牌态度影响研究

引入"消费者—企业认同"为中介变量,行业属性和社会事业熟悉度为调节变量,从功能匹配和形象匹配视角研究企业社会责任(CSR)匹配性对消费者品牌态度的影响,研究发现:在匹配类型对消费者品牌态度影响中,"消费者—企业认同"起部分中介作用;相对于形象匹配,功能匹配对"消费者—企业认同"和品牌态度的影响更显著;行业属性在路径中具有明显调节作用,且耐用消费品行业中,功能匹配型CSR活动更有效;快速消费品行业中,形象匹配型CSR活动更有效;社会事业熟悉度在路径中调节作用不显著,但高熟悉度情境下更易引发"消费者—企业认同"。

品牌与善因的匹配对善因营销的影响研究

通过文献回顾分析了企业与善因的匹配对善因营销效果的影响,结果发现,这种匹配对善因营销效果的影响不仅与消费者感知的匹配程度有关,同时还取决于消费者感知到的匹配类型(形象匹配与功能性匹配),以及许多调节变量(产品类型、购买情境、消费者对企业和善因的涉入及熟悉程度等)的影响。进而总结了目前研究的空白和不足,为未来的研究提出了建议。

店铺直播消费者在线购买意愿的影响机制研究

店铺直播是一种常见的电商直播模式,从互动关系视角构建店铺直播主播特征影响在线购买意愿的机制模型,将主播特征分为专业性、吸引力、互动性和可信性四个维度,通过对359个样本的调查与分析,研究发现:主播专业性、吸引力、互动性正向影响在线购买意愿,可信性对在线购买意愿的影响不显著;快速关系在主播专业性、吸引力、互动性正向影响购买意愿的关系中发挥着部分中介作用;主播形象与产品匹配性在主播特征影响快速关系、购买意愿的关系中发挥着调节作用,随着匹配性的提升,主播吸引性影响快速关系、购买意愿的关系得到加强,但匹配性对主播专业性、互动性、可信性影响快速关系、购买意愿的关系没有显著调节作用。

基于仿射变换与模板更新策略的目标跟踪方法

提出了一种自适应跟踪算法 ,其主要思想是用六个仿射变换参数来表征图像中目标区域的运动 ,由当前位置图像与模板图像的差分图像可以求取这些参数 ,并进一步用这些参数来预测目标的运动和跟踪目标 .在实际跟踪过程中 ,又采取了一种有效的相似性度量方法 ,用它来决定是否修改模板 。

企业社会责任匹配性能否提升外群体品牌态度?——基于消费者心理距离的中介作用研究

已有研究指出,与外群体品牌相比,消费者对内群体品牌的态度更积极。随着内群体品牌市场开发潜力逐渐缩减,对品牌经理来说,如何有效地提升外群体品牌的态度成为焦点问题。在对企业社会责任匹配性和消费者利他性价值观文献回顾的基础上,本文认为,企业社会责任匹配性能够直接提升外群体品牌态度,尤其对利他性价值观较高的群体。此外,功能匹配与群体关系的交互作用还可以通过心理距离正向间接影响外群体品牌态度,利他性价值观水平越高,中介调节效应越明显。另外,对低利他性价值观群体来说,形象匹配效果相同,而高价值观群体则相反。本研究对企业品牌市场的扩展有重要的参考意义。

象征性个人与组织匹配对雇主吸引力的影响——一项对雇主品牌象征性含义的研究

本研究通过分析象征性个人一组织形象匹配是否影响及为什么影响雇主吸引力,拓展了前人在雇主品牌及个人一组织匹配方面的研究。通过借鉴营销领域的自我一产品形象匹配理论,本研究发现该理论也适用于雇主品牌领域,即在求职的早期阶段,求职者关注雇主象征性因素的原因是不同的雇主具有不同的个性特征,求职者通过选择雇主来进行自我表达,从而满足自我提升和自我一致性的需要。具体来说,本研究发现,求职者理想自我形象与雇主形象匹配可以预测雇主吸引力;理想自我形象一雇主形象匹配与自我态度之间的交互作用可以预测雇主吸引力,其中,对于具有正面形象的雇主,求职者自我态度与雇主吸引力有正相关关系;对于具有负面形象的雇主,求职者自我态度与雇主吸引力有负相关关系。本研究对实践的启示是,塑造卓越的雇主品牌,除了功能性诉求,还需要价值表达诉求。