基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN为例,对其在社交平台Instagram上发布的956张宣传图片进行内容分析。借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴、11个主范畴和5个核心范畴。研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性、消费者形象、品牌价值表达、营销活动、服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达。

延安时期工合运动与中国共产党的形象塑造——从镜像偏差到理性建构的跃迁

在土地革命战争时期,尽管国民党反动派的封锁政策使得中国共产党在国际社会中几乎处于失语状态,但中国共产党仍然积极采取措施塑造国际形象。由于经验缺乏,中国共产党当时只能采取一种“自塑”的方式,但不免陷入有理说不清的镜像偏差窘况。直到延安时期,中国共产党借助工合运动的传播途径,最大化地向国际社会传播中国共产党的声音,在国际社会建构了良好的政党形象。考察延安时期由国际友人创办的工合运动基本情况、工合建构中国共产党形象的动因以及工合建构中国共产党国际形象的方式,可以破解当前中国共产党形象塑造过程中的理论局限和解释困境,为新时代中国共产党的国际形象塑造提供策略参考。

数字传播时代区域形象塑造研究——以辽宁地区为例

区域形象在提升商业价值、文化影响力以及社会发展水平等方面具有重大意义。以辽宁地区为例,探究数字传播时代的区域形象塑造问题。辽宁的区域形象塑造开始较早,但在数字传播方面存在着语态宣传化、渠道不完善、内容同质化以及人才储备少等问题,基于此提出针对性的解决策略,以期为塑造区域形象提供新的思路和参考。

规训与新生--民国教育革新视域下学生形象塑造与服制变化

在中国近代社会的变革中,教育革新使学生群体从封建帝制下只为求取功名的书生,转变为中华民族思想觉醒的中坚力量和爱国运动中的关键角色。新教育体制下,学校从体育、智育、德育与美育方面对学生的内在思想与外在形象进行全面的教育重塑。其中,对学生形象的塑造包含了身体规训与服饰制度两个维度。教育部在1912年、1918年、1929年和1937年先后拟定、修正和颁布了统一的学校学生制服规程,对不同年龄、不同学习阶段学生穿着的制服形制加以规范。本文即以近代这一重要的教育革新时期为视角,梳理了民国新教育背景下制定与施行“学生制服规程”的动因、理念及内容,并进一步探讨它对于学生形象塑造及其精神构铸的重要意义,以期对我们今天探索如何结合各地文化特色进行多样性校服设计提供一定的启示。

新中式家具品牌形象塑造策略研究

新中式家具作为一种重要的家具类型,在激烈的市场竞争环境中创建符合自身特征的品牌形象显得尤为重要。文章从消费者显性的产品诉求和隐性的情感诉求出发,在知觉、行为和心理层面凝练出围绕“新”展开的品牌核心基因,以及“中国文化审美”和“式样传承创新”的个性基因。再利用系统化形象表达和差异化品牌策略塑造出新中式家具与众不同的品牌形象,系统回应目标群体对家具“体验至上”和“自我实现”的内在需求。本研究一方面力图为新中式家具的品牌形象建设提供可行路径,另一方面也希望能够为其他类型家具的品牌塑造提供有益参考。

中国共产党的形象塑造与新时代思想政治教育的使命担当

党的形象塑造和新时代思想政治教育现代化发展是实现中国式现代化的题中之义。从二者的耦合关系来看,塑造党的优良形象是思想政治教育的核心目标之一,思想政治教育则是塑造党的形象的重要途径,而党的光辉形象又为思想政治教育提供重要载体。新时代思想政治教育肩负着为党的形象塑造事业建强现代化队伍、建构价值坐标、健全传播体系,以及为认知、认同党的现代化形象建筑思想共识的使命任务。在党的形象塑造视域下推进新时代思想政治教育现代化发展,呼唤以党的形象塑造思维推进思想政治教育多形态协同发力,创新“以形促行”育人机制推动高校思政课教学体系现代化,创新网络赋能方式方法以推动“大思政课”理念落地见效。

高校思政课公众形象塑造的演进、内容及遵循

高校思政课公众形象的塑造是主客观相统一的过程。系统梳理高校思政课公众形象塑造的历史演进,从政治引导形象、理论阐释形象、铸魂育人形象、系统科学形象、开放包容形象五个方面科学把握高校思政课公众形象的核心内容,以“为党育人、为国育才”“落实立德树人根本任务”和“满足学生成长发展需求和期待”为基本遵循进行高校思政课公众形象塑造,对于推动高校思政课高质量发展、提升高校思想政治教育育人实效、推动思想政治教育创新发展,具有重要意义。

井冈山时期中国共产党的形象塑造及其启示

党的形象和威望,不仅直接关系党的命运,而且直接关系国家的命运、人民的命运、民族的命运。井冈山时期,以毛泽东同志为主要代表的中国共产党人,在巩固和发展湘赣边界、获得公众认可和信任、谋求共产党自身发展的社会背景下,自塑了一个追求民主、亲民爱民、敢于斗争的共产党形象。在新时代,推进党的形象塑造要勇于自我革命、站稳人民立场、创新宣传机制,在党的形象塑造过程中,不断推进新时代党的建设新的伟大工程向纵深发展。

影像中的上海故事:从电视剧《繁花》看改革开放后上海和当代中国形象塑造

2023年12月27日,导演王家卫的最新电视连续剧《繁花》在中央电视台第八频道与腾讯视频同步播出,该剧讲述在20世纪90年代上海改革开放初期,平凡的上海小人物“阿宝”在爷叔的扶持下,步步为营,成为黄河路商界风头无二的“宝总”,期间与各色人物的爱恨交织、命运沉浮的人生故事,展现了时代变迁下的复杂人性与上海的市井生活。作为拥有特殊历史背景,走在世界前沿的上海,因其“想象的空间”在电视剧生态中催生出流动与碰撞。

社交媒体对国家形象塑造的策略探析

随着互联网和社交媒体的发展,社交媒体日渐成为影响建构国家形象的重要形式,创新了国家形象建构的表达方式和话语体系。通过对国家形象等相关概念的剖析、国家形象塑造价值的把握以及理论基础的挖掘,有利于内在地分析社交媒体影响国家形象塑造的因素,进而探寻社交媒体塑造国家形象的科学路径,进一步加深对中国国家形象的感知和理解。

全面抗战时期国统区中国共产党的抗日救国形象塑造——以新闻活动为中心

深入总结中国共产党在国统区塑造抗日救国形象的宣传策略和方法,不仅可以理解中国共产党能够带领中国人民走向胜利的历史逻辑,还可以为当下中国共产党的形象塑造提供经验启示。在国统区,中国共产党以新闻活动为中心塑造自身的抗日救国形象。面向民众时,中国共产党以公共出版物为载体广泛宣传抗日主张和军队形象;面向国民党和民主党派等政治群体时,以舆论营造为路径积极交流并支持与保护抗日民主人士;面向海外人士时,以新闻活动为纽带促成驻华记者实地探访敌后抗日根据地并如实向世界宣传中国共产党的抗日主张与实绩。中国共产党采取灵活策略与多种方法在国统区及海外树立了其良好形象。

广西少数民族形象塑造研究

广西是以壮族为主体,多民族居住的一个省份,各民族在漫长的发展历程中,以自强不息的精神和劳动智慧创造了独具特色、丰富多彩的文化,为广西的发展增添了夺目的光彩。本文以广西少数民族形象塑造的必要性为切入点,从呈现民族符号、立足民族文化和传递中国梦等方面探讨了广西少数民族形象塑造的路径,旨在让更多人了解和尊重广西少数民族文化和艺术,增强少数民族人民的文化自信和认同感。

土地革命战争时期中国共产党形象塑造的基层实践及成效:以陕甘地区为核心的考察

土地革命战争时期,是中国共产党组织逐步深入农村,在农民中构建自身政党形象的关键时期。这一时期,为了纠正人民群众对党的认知偏差、反击国民党的污蔑宣传、创建和发展革命根据地,中国共产党积极开展形象塑造工作。通过加强基层党组织建设、加强党的纪律建设、满足群众发展需求等举措,成功塑造了组织严密、纪律严明、亲民爱民的政党形象。中国共产党形象塑造的实践,发展壮大了党的自身力量,提升了党在人民群众中的影响力,增强了党的社会动员能力,为创建和巩固革命根据地奠定了坚实基础,同时也为推进新时代党的形象塑造工作提供了一定借鉴意义。

主持人声音形象塑造研究

新时代背景下中国纪录片以新颖的配音风格,为传统纪录片配音开拓了全新的创作思路。目前国内学者对纪录片的研究局限于叙事及画面分析,对于配音艺术的研究明显不足。纪录片配音不仅是当下影视艺术研究的重点,也是语言学研究的重点。本文以中国纪录片配音为例,分析主持人声音形象塑造对作品内容表达的影响和作用,并对配音情感的表达方式进行探究。

动画电影《深海》中参宿形象塑造及隐喻解读

目的:近年来,我国商业动画电影迅速发展,田晓鹏导演在2023年推出的动画电影《深海》摆脱了通俗的商业叙事套路,聚焦主人公参宿的精神世界,影片中构建的深海世界指向主人公内心的抑郁症候,其人物形象塑造及其隐喻具有开创意义。《深海》作为一部聚焦儿童内心成长的动画电影,充分发挥想象力创造了崭新的人物,在院线上映后引起了广泛关注。鉴于此,分析这部作品有助于为今后国产原创动画设计人物角色、故事情节、场景空间布局等提供参考,以期为国内精神分析动画电影创作带来一些思考。方法:文章从精神分析的角度出发,运用弗洛伊德精神分析理论中关于梦与释梦的论述、拉康镜像理论中有关镜像阶段的论述,阐释电影对主人公参宿的心理塑造,解读影片如何通过梦境来塑造参宿的人物形象,如何塑造参宿与母亲、南河等其他人物的关系,以及场景细节中重要的隐喻等。结果:参宿的形象来源于很多原生家庭离散后自卑、压抑的孩子,而参宿的梦境其实与其个体童年经历、个体记忆、情感创伤有关。片中的南河形象可以理解为参宿在成长过程中追寻理想自我的镜像,而影片场景细节中的隐喻大多与参宿的心理相勾连。结论:分析这部作品对人物参宿形象的塑造、人物抑郁症候消解后得到成长的状态,以及影片中的场景细节隐喻,可得出影片中的梦境其实是对人物压抑心理与欲望的指代。最终参宿摆脱了自卑的困扰,走出梦境,直面现实,实现了内心的成长。

浅析京剧《太真外传·七夕盟誓》一折中杨玉环人物形象塑造

京剧《太真外传》取材于白居易的《长恨歌》、洪生的《长生殿》传奇及其相关文字,是梅兰芳先生早年改编并出演的大型歌舞剧之一。该剧在唱段的创作和身段的表演上极具超前的创新意识。其唱词典雅,意境幽深,具有较高的艺术成就,是梅派的代表剧目之一。本文将重点分析《七夕盟誓》一折中的唱腔和表演,浅析剧中杨玉环的人物形象塑造。

高质量发展背景下河南黄河文化形象塑造

黄河流域作为中华民族的重要发源地之一,拥有悠久的历史和丰富的文化资源。2019年9月,习近平总书记在河南考察时,就如何在当前经济社会发展的大背景下,将河南省黄河文化与优质发展相结合,描绘了一幅传承、创新、发展黄河文化的蓝图。深入挖掘其蕴含的时代价值,把河南的黄河文化优势充分发挥出来,把黄河故事讲好,做好文化资源的整合工作,成为提升河南文化形象的一条重要路径。以黄河文化形成的历史积淀为切入点,梳理河南黄河文化发展的脉络,在深入了解和研究河南黄河文化形象,提升区域知名度和美誉度的基础上,对河南黄河文化塑造的内涵、特色、策略等进行分析和整合,提出打造黄河文化河南形象的举措。

新时代高水平辅导员工作室形象塑造:呈现·传播·建构

原生形象、衍生形象、创生形象三个方面是科学把握辅导员工作室宏观与微观视域下公众形象的核心内容。内容传播的场景化、价值传播的潜隐化、主体传播的全局化是辅导员工作室形象塑造的传播表征。高水平辅导员工作室形象塑造要把握人才队伍建设的内在要求、提供精准有效的内容供给、构建体系化的顶层设计,最大化地发挥高校辅导员工作室提升高校思想政治教育能效的作用。

顾客感知视角下红色民宿品牌形象塑造研究--以临沂市Y民宿为例

目的:随着国家和地方相继发布大力发扬红色文化、赓续红色血脉的政策和规划纲要,弘扬红色文化成为当前阶段巩固脱贫攻坚成果、实现乡村振兴的重要引擎。红色民宿产业的快速发展,带动了当地相关产业蓬勃发展,但同时也存在发展不均衡的问题,尤其是在民宿品牌形象塑造方面有待完善。文章旨在助力临沂市Y民宿健康有序发展,为红色民宿品牌形象塑造研究提供可借鉴的理论依据及实践参考。方法:从顾客角度出发,通过调查问卷收集数据,先对其进行描述性分析,然后使用统计分析软件对数据进行分析,以探究影响顾客感知因素的分布情况。在比较顾客期望值与实际感知值之间差异的基础上,分析影响顾客满意度的因素,进而提出可行性建议。结果:临沂市Y民宿红色文化挖掘力度不足,顾客情感需求未能得到满足;民宿产品不够丰富,缺乏本土特色;民宿人才匮乏,服务质量不高;品牌宣传和推广力度较低,知名度有待提高。对此,文章分别从民宿设计充分体现红色文化、民宿产品注重红色文化特色、专业人才注入专业力量、提升Y民宿品牌形象四个方面提出相应的改善建议。结论:Y民宿在品牌形象塑造方面,须准确把握顾客需求,才能实现可持续发展,文章为临沂市红色民宿品牌形象塑造提供样板,从而助力临沂市红色民宿建设。

新时代中美博弈背景下中国共产党国际形象塑造的基本路径和经验启示

形象是政党的特殊资源,中国共产党在国际社会中发挥的作用越来越大,党的国际形象塑造也越来越重要。进入新时代,中美两国在贸易、科技、舆论等领域博弈加剧,在此过程中,中国共产党塑造了恪守初心,坚持人民利益至上;敢于直面斗争,维护国际公平正义;善于求同存异,构建新型政党关系;勇于承担责任,践行人类命运共同体的国际大党形象。中美之间的博弈实践启示,在塑造自身国际形象过程中,要注重打造自身“实力圈”,正视中美“关系圈”,争夺国际“舆论圈”,壮大政党“朋友圈”,在国际社会展示世界第一大党的形象。