科技传播与形象建构——以《柳叶刀》中国观察为例

基于形象建构理论和框架,文章以《柳叶刀》官方网站2020年1月至2022年6月期间的涉中新闻报道和社论为研究对象,从形象建构影响因素和语言与架构两个层面进行剖析,发现《柳叶刀》以独特的观察视角在医疗卫生健康领域建构了一个尊重科学、珍惜生命、制度先进的中国形象。《柳叶刀》在解读中国过程中,充分运用“他说”形式提供信息,通过非隐喻性词汇表达观点,灵活运用隐喻性词汇激活深层架构,传递价值观,这对于讲好中国故事,提升对外传播质量具有参考价值。

形象策略及其架构

针对企业与品牌形象建设过程中的重要环节———形象结构的设定与运用,论述了形象结构规划与企业运作及产品营销之间的内在联系。通过对各类形象架构(如统一型、多元组合型、品牌型)特征与作用的分析,指出形象的结构问题客观存在,形象的结构性要素植根于企业的组织体系,关系到企业的经营策略。合理的形象结构不但应表明企业是如何组织的,如何管理自己的产品,而且要考虑如何针对市场与消费形成传播的优势。