新媒体环境下城市形象片的创意与传播研究

在新媒体环境下,城市形象片的创意表达和传播形式都发生了一些变化,加强相关研究,提高城市形象片的设计质量和传播效果,是塑造城市良好形象和促进地方文化广泛传播的有效途径。文章分析了新媒体环境下城市形象片的创意,指出挖掘城市文化特质、融合国际传媒理念、结合流行元素可以大大提升城市形象片的吸引力,引起受众共鸣。而选择与城市气质相符的名人为城市形象片代言,在城市形象片中跟随名人脚步走进城市的大街小巷,体验生活场景,可以让地方文化在潜移默化间渗透到受众心中,使受众更加深入地了解城市形象片的内容,对城市形象和文化内涵形成更加清晰的认知,为城市形象片的传播创造有利条件。在此基础上,分析城市形象片的多元有效传播路径,拓展城市形象片的传播渠道,促进城市形象片创意全方位表达。需要明确新媒体传播交互性、跨时空与共享式、个性化与社群化的特点,根据受众的多样化、个性化信息需求,策划差异化的城市形象片宣传方案,利用互联网和其他媒介进行传播。在传播城市形象片的过程中,还要注重提高传播方式的灵活性和受众认同感,与专业机构合作,提高城市形象片的制作水平和传播效果,借助传统媒体的影响力,建设官方网站,推广城市形象,充分展现城市魅力。

主体间性视阈下大学形象片的认同建构研究

大学形象片是公众了解大学的窗口。基于主体间性理论,分析大学形象片的创作机理,可为形象片认同建构提供思路。研究发现,大学形象片是主体间交互的产物:高校通过形象片为受众提供认同的“凝视”,创作团队通过“聆听”场域传播大学精神,受众通过数字媒体平台的并置性互动完成对大学形象的认知甚至二次创作。由此,一部好的大学形象片往往凸显“主体间性”:在内容层面高校、创作团队与受众共享大学形象之意义;在语境层面又合力构建对话空间,实现对大学形象的情感共鸣。

数字时代城市形象片场域结构与叙事特征分析

数字时代,城市形象片不再仅仅指向某一部单独的影像作品,而是数字影像中城市风貌再现的虚拟空间,与作为社会交往场域的城市实体空间交织的全新场域。从场域理论出发分析城市形象片的场域结构,以成都为例梳理城市形象片场域深度交互、沉浸体验的叙事特征。

城市形象片传播中的认同建构策略

城市形象片通过对城市形象的影视符码设计,集中构筑了城市作为媒介的意义生产空间。将城市形象片置于整个传播体系中加以考察,可以发现,可识别的文化符号、共识性的叙事话语、基于关系的传播,以及媒介的创新与扩散,对于城市形象片传播中认同效果的实现具有重要意义。

国家形象片建构对内有效认同的叙事分析——基于对《角度篇》3年网民评论的分析

国家形象宣传片作为国家形象战略传播的一种重要手段,自然会采用一种成就叙事的策略自塑国家形象。但是,这种自塑的形象往往受到了国内受众的多元化解读,对国家认同产生了空间维度的负面影响。本文结合框架理论和叙事学认为,形象宣传片要想建构国内公众对国家的有效认同,就必须突破"大国""崛起"等意识形态,超越单一的成就主题,强调富有生活情景的个体叙事,避免泛政治化的语言和视觉形式。

我国城市形象片创作现状与创作策略

我国的城市化进程发展迅速,城市数量突飞猛进,城市品牌塑造与传播是众多城市面临的迫切问题。在打造城市品牌的体系中,城市形象片是传播城市形象最直观的形式,因此研究我国城市形象片的创作现状和创作策略具有重要的实践意义。文章把108个城市的350条城市广告片作为研究样本,以此来分析我国城市形象片的创作方法。

国家形象的多模态隐喻建构--以中国国家形象片《角度篇》为例

文章运用多模态隐喻理论,结合定性、定量分析的方法,对中国国家形象片《角度篇》中隐喻如何在多个模态层面服务于中国国家形象建构进行了系统研究。研究发现:(1)综合运用文字、视觉、听觉模态的"中国的发展是不断前进的和谐旅程"是《角度篇》中的核心隐喻,贯穿始终,统领全片,该隐喻系统建构了"底蕴深厚、自信勇敢、真挚坦诚"的中国和谐发展、不断进步的国家形象;(2)多模态隐喻系统具有层级性,体现人类认知基本机制:同一层级的不同隐喻是对不同特征的突显,不同层级的隐喻反映认知处理的精细程度;(3)在多模态隐喻的具体实现过程中,三种模态相互强化、补充,又各有侧重:文字模态在明确源域/目标域、意义筛选、突出主题等方面的功能更为突出;视觉模态丰富的意义潜势是多模态隐喻建构的基础,其中,人物和文化符号是多模态隐喻的典型性源域;听觉模态对于协同不同模态,强化隐喻效果发挥重要作用。

且编,且译,且写——论形象片英译者身份的动态重叠

形象片中译英工作者不仅仅是译者,同时也往往是中文编者和英文写作者,是编者、译者和作者三种身份的动态重叠。译者的编者或作者身份缺失可能影响形象片英译的品质以及对外传播的效果。为实现预期的传播效果,形象片英译者应在权衡电子媒介对外传播的所有因素之后在动态中准确构建自己的身份。

国家形象片的文化超越策略和效果研究

以影像手段塑造国家形象的宣传片,近年成为中国对外形象宣传的一大亮点。梳理十多年国家形象片的发展脉络,不难发现我国作为传播主体,其国家形象塑造意识由先前的被动、应景转变为现今的主动出击、全盘规划;同时国家形象片的创作主体在主题、内容、表现手法上不断调整、创新。然而面对外国受众,国家形象片的说服效果无疑受到更多中介因素的影响和制约。本文就国家形象片的文化超越策略作出探讨。

国家形象片的政治传播话语效度研究

2011年初中国国家形象片在美国的不同场合滚动播出,彰显了中国国家层面上建构国家形象的努力,隐含着转型中国在面临全球化挑战、开展全球化对话过程中遭遇的形象危机。然而,以国家主导的形象建构是一种政治传播,其话语效度值得进一步考察。在中国国家形象片播出之后,中国民众呈现出不一样的声音和态度,也从另一个角度构成了这种政治传播话语的效度难题。

国家形象的视觉呈现与传播策略:以中国国家形象片为例

国家形象的塑造,固然与一个国家的"硬实力"(如政治、经济、军事等)与"软实力"(如文化艺术、思维方式、行为方式等)有着密切关系,更与其作为重要的视觉呈现与传播的国家形象片的拍摄与传播密切相关。国家形象片作为一个国家"硬实力"与"软实力"的综合,几乎成为当下各国塑造国家形象的非常重要的一种方式与策略。本文试图以中国国家形象片为例,着重对中国国家形象塑造实践上的视觉呈现规律与传播策略进行分析与研究,以期为当下国家形象塑造的研究提供新的视角与思考。

国家形象的视觉呈现与传播策略:以国家形象片为例

国家形象的塑造,固然与一个国家的"硬实力"(如政治、经济、军事等)与"软实力"(如文化艺术、思维方式、行为方式等)有着密切关系,更与其作为重要的视觉呈现与传播的国家形象片的拍摄与传播密切相关。国家形象片作为一个国家"硬实力"与"软实力"的综合,几乎成为当下各国塑造国家形象的重要方式与策略。以中国国家形象片为例,对中国国家形象塑造实践上的视觉呈现规律与传播策略进行分析与研究,以期为当下国家形象塑造的研究提供新的视角与思考。

城市形象宣传片的创意与传播探究——以河南部分城市形象片为例

城市形象宣传片的创意与传播,对城市品牌形象的塑造来说至关重要。主题定位的精准、结构的新颖和视听语言的精良应该是文本成功的关键,而城市宣传语、代言人和城市市民能够对城市宣传片起到较大的推广作用。在由专业队伍制作时,可以根据目标群和不同的播放平台,制作不同版本的特色宣传片,同时利用新媒体手段来拓宽传播渠道、强化传播效果。

浅析“城市形象片”的创新原则

随着旅游业的发展和国际交流的增多,城市形象片越来越像一座城市对外宣传的"名片",起着介绍自己和吸引别人的重要作用。但当如今各个省、市、地区都纷纷采用这种方法推广自己时,如何从众多形象片中脱颖而出,以独特的风格给观众留下深刻印象,便成为制作形象片之前需要思考的内容。本文将借广告学中的理论,结合较为成功的案例分析,提出五个创新思路,希望为城市形象片的创作提供一些参考。

在创新与开放中展现中国——《中国国家形象片——角度篇》解析

2011年1月,《中国国家形象片——角度篇》在美英等国媒体正式播出,从此开启了中国国家形象的公关时代。在欧美主流媒体上也首次出现了由中国人自己掌握话语权的铿锵之声。如何通过积极改变传统话语体系来消除东西方文化等方面的差异,从而改变近百年来西方对传统中国的"积贫积弱"的偏见,将是今后系列形象宣传片制作、传播的重大战略课题。

中国城市形象片的研究现状——基于CNKI(2004-2017)的文献计量学分析

为了解我国城市形象片的研究现状与发展趋势,本文以我国14年来(2004——2017发表的以城市形象片为研究主题的论文为研究对象,运用文献计量学的研究方法,从文献发表年度分布、文献来源、文献主题分布等角度进行数据统计与分析。结果表明,城市形象片的研究处于起步阶段,并没有引起研究者的重视;城市形象片的研究方法相对单一,定性研究成为占绝对优势的研究方法;城市形象片的研究主题集中,城市形象片存在的问题及发展对策成为研究重点。

城市形象片在媒介渠道上的创新

城市形象片自出现至今,已有较长的时间,它在电影和电视片的基础上进行发展的,因此"艺术"与"技术"的起点较高。如果希望城市形象片得到进一步的发展,避免陷入一个创作僵局,就一定要摆脱这两个方面的局限。因此,媒介渠道的创新成为一个全新的、广阔的前进道路。我们现在所处的"新媒介时代"是建立在计算机、卫星通信、数字通信等高端科学技术基础之上的。数字化催生了大量新的媒介平台,传播渠道正以技术开发的多种可能性成为大众传播和媒体经营的核心主导要素。

2011年《中国国家形象片》传播效果研究——以在京留学生对中国国家形象认知调查为例

2011年1月,由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片》在海外播出。本文选取该片为研究对象,探索该片在影响在京留学生对中国形象认知方面的作用。本研究采用文献研究法、深度访谈法和问卷调查法。深度访谈涉及留学生来华前后的媒介接触行为、其本国媒体涉华报道的数量和倾向性;对中国的刻板印象及其成因,以及刻板印象在来华后是否改变;《中国国家形象片》在塑造国家形象方面的作用;留学生来京后了解中国的渠道及关注的内容。通过问卷调查,本文探究了在京留学生收看该片的途径、对中国人物的认知、对中国的总体印象、片中留下深刻印象的内容、获取中国信息的信源以及对"媒体关于中国报道的可信度"的评价。最后,针对《人物篇》存在的问题,提出改进建议。总之,获取在京留学生对该片的反馈,有利于客观地评估该片的传播效果以及存在问题。探讨日后如何制作和播出国家形象宣传片,以从认知层面消除国外受众对中国的刻板印象,塑造良好的国家形象,营造有利于中国发展的国际舆论环境。

跨文化视野下网络国家形象片分析

文章通过对跨文化传播模式的解读,分析了网络版中国国家形象片《Hi,I’m China》的"5W"传播模式与心理互动模式相结合的媒介实践。认为国家形象片实现主我与他者在心理上从博弈到认同的路径有四个过程:减少不确定性——身份调整的开始,适应——认知的转变,理解——共同建构意义,认同——主体与他者同构。并从该片的具体手法分析跨文化传播能力对于国家形象塑造的重要性。

全媒体语境下南阳城市形象片的制作与传播

城市形象宣传片既是介绍和推广一个城市形象最为直接和直观的媒介载体,也是对外传播的一种有效途径。随着新的媒介技术不断发展,城市形象片传播的媒介环境、舆论环境与传播态势都发生了显著变化,这既为城市形象片的传播提供了更丰富的资源、更广阔的空间,也对形象片的制作提出了更高的要求和挑战。