形象肖似符号:平面广告新的创意点

在人类漫长的视觉语言发展历史中,视觉符号及符号组合关系从构成、编排、审美表现的角度被人们理解和分析,形式规律的把握和造型审美能力培养成为符号艺术训练和表达的基本内容。在众多的研究流派中,美国符号学家皮尔斯以符号形体与符号对象的不同表征方式,

论视觉传播中形象肖似符号的修辞与意义

本文从符号学的角度,对视觉传播中形象肖似符号的信息传达特征作了阐述,集中分析了有关视觉形象的视距、视角及叙事结构的不同修辞表达与语义的关系,并以受众心理与接受能力为基础,对如何提高视觉形象传播的有效性作了深入的探讨。

略论图象符号

图像符号(icon)、指索符号(index)和象征符号(symbol)是皮尔斯众多符号分类体系中被公认为最有价值的一种。其中,图像符号被皮尔斯描述为"人类表达思想的最佳符号"。然而对于图像符号皮尔斯并没有统一详实的论述。本文拟从肖似性的含义、图像符号的再分类以及图像符号的认知方式等三个方面给以尝试性的论述。

图形用户界面的符号学解读

图形用户界面作为传达思想的媒介,由图形符号组成,具有基本的沟通功能,可使不同文化背景的人逾越文字障碍,取得思想上的沟通。图形符号由于其在表征上的直接性在图形用户界面中被普遍使用。成功运用图形符号的用户界面设计,可以彰显企业文化,提升产品的市场竞争力。

关于图像符号的肖似性分析

皮尔斯在运用三元关系理论对符号进行分类时,十分强调符号内部各要素的相互关系,按照符号形体与符号对象不同的相互关系或不同的结合方式,将符号分为图像符号、指索符号和象征符号。其中图像符号是在视觉传播活动中应用极为广泛的符号,本文结合广告案例,对图像符号的不同肖似性特征,及怎样理解“肖似性”与视觉造型中“写实性”等问题作了较为深入的论述。符号形体用肖似性的方式来表征符号对象是图像符号的本质特征,对这一问题的探讨有助于我们在广告策划和设计中准确地运用图像符号,从而达到有效传播信息的目的。