融媒体背景下央企媒体塑造典型人物策略探析——以宣传“全国优秀共产党员”白登文为例

典型人物选树是央企思想政治领域的重要工作,新时期传播正能量离不开央企典型人物的塑造与推广,典型人物的报道要形成声势浩大的引导力离不开央企媒体的建设。文章从中国海油新闻中心对典型人物白登文的宣传实践出发,从典型人物采访、典型人物报道成稿、典型人物全媒传播三个方面分析央企媒体如何在典型人物塑造和推广中发挥应有的作用,即建立公信力、增强传播力、彰显引导力。同时采用实例分析法展开研究,发现在典型人物的采写过程中,记者要秉持公正客观的态度,才能建立公信力;成稿过程中抓住典型人物的内在发动机、人物特性与人性化,才能形成强大的传播力;传播阶段内外发力,不仅正向影响企业员工,还要在社会层面扩大传播面,彰显引导力。