电子商务环境下消费者购买行为研究

随着信息技术的快速发展和互联网的普及,电子商务已成为现代商业活动的重要组成部分,深刻改变了消费者的购买行为和企业的营销策略。本文旨在深入探讨电子商务环境下消费者的购买行为特征、影响因素及变化趋势,以期为电商企业提供理论支持和实践指导。通过文献综述、案例分析及实证研究等方法,本文揭示了电子商务环境下消费者购买行为的多样性和复杂性,提出了相应的营销策略建议。