试谈影视作品中植入性广告的运用模式及原则

目前,本文试图通过分析观众耳熟能详的影视作品中的植入性广告来探讨植入广告的常用方式及运用原则。

广告植入与影视作品的契合模式研究

在新的政府管制规则下,广告植入对众多影视作品的制作方变得越来越重要。本文从阙下意识、移情和模仿等心理学角度分析了植入式广告的作用机理,并从国内外大量影视作品案例中,归纳了四类广告植入与影视作品的契合模式,包括战略使命契合模式、主导需求契合模式、观众心理契合模式、题材契合模式。这些模式可以有效创造影视制作方、广告主和观众三方共赢局面,对提高植入式广告传播效果大有裨益。

植入性广告运作模式与策略研究

在营销传播环境日益嘈杂的今天,传统广告自身的硬伤逐步凸现,且各类媒体广告销售的新法规出台和付费电视的出现,使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制。而当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐更加剧了受众的逆反心理。于是,植入性广告便由此应运而生。隐蔽性强,传播效果较好,让这种新兴的广告形态倍受关注。对贺岁片《非诚勿扰》中植入性广告的运作模式与策略进行分析,试图找到一种能使广告公司、媒介单位和受众三方共赢的方法。

电影植入式广告模式探析——以2010年至2011年中国部分影片为例

随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。本文选取了2010年至2011年上映的《单身男女》《武林外传》《我知女人心》《非诚勿扰2》《关云长》5部影片作为研究样本。以此对影片中植入式广告的存在形式、适合广告植入的影视作品类型．适合植入影视作品的产品类型等一系列实证研究，探究当今中国植入式广告的模式以及发展状况。

国内影视植入式广告运作中的问题与对策研究

植入式广告又被称作隐性广告,其定义为:通过有创意的表现手法,巧妙地把代表固定商品或者品牌的视觉符号融入到电视、电影、舞台剧、综艺节目等影视作品中去,给观众以潜移默化的熏染,对产品留下印象,从而实现营销目的.这种广告方式具有受众面大,隐秘性强,观众易于接受、形式新颖等特点,因而,该形式在广告界被普遍采用.但是,目前我国国内广告乱象丛生,行业内无健全的监管制度,导致植入式广告在运作过程中出现诸多的问题,不利于广告与影视业的共同发展.

基于人人网平台的新型广告营销模式探究

人人网是目前国内经营状况最好的SNS网站之一,从病毒式营销到品牌推广与网络游戏的成功结合,再到弹性社交的初试水,人人网在确保用户体验的前提下,不断尝试开发新的广告、营销模式,为企业创造价值,同时实现自身的长足发展。然而,在探索前进的过程中,人人网也有很多不足之处,有待进一步完善。本文主要结合游戏应用、弹性社交、电子商务等领域的创新发展,探讨基于人人网平台的新型广告、营销模式,并对该网站发展的瓶颈提出些许建议。

影视动态的制作技巧

影视动态．类似于产品广告，是电影电视剧的节目预报．策划者首先要总体把握一部影视作品的全貌，其次要结合市场营销和观众欣赏诉求来确定包装策划的视角和切入点。不能干篇一律，力戒模式化、概念化，根据不同的题材内容、风格样式，采用不同的策划表现手段．努力做到鲜活、独特、个性化。关键是要想方设法吸引观众和广告商的浓厚兴趣，要吊住他们的胃口和眼球。要讲求谋略．讲究技巧。