版权纠纷背景下影视剧片方短视频营销的内容生产——以《小舍得》官方抖音号为例

短视频行业的日益兴盛给传统影视营销提供了更开阔的思路,但与之相伴生的版权争议问题也日趋严重。在此背景下,影视公司纷纷下场与自媒体展开流量争夺并已经成为一种媒介景观。通过内容分析、语义分析和对比分析等方法从视听语言、叙事策略和传播效果三个层面,以《小舍得》官方抖音号为例探讨影视剧片方自主营销活动中的内容建构与营销策略,为构建和谐的影视剧营销环境和避免版权争端污染互联网环境提出参考和建议。