影视剧植入广告的写作原则与糅合技巧

影视剧植入广告从呈现形式上看,可分为道具和口播两种类型。从植入方式上看,主要有互动和情节两种形态。植入广告写作的关键及难点,在于如何平衡品牌利益点与影视剧自身的艺术性。具体的执行层面,需要遵循“‘戏’大于‘广告’”“品牌不宜用于解决人物困境”“品牌的展示及使用要符合生活逻辑”这三个基本的写作原则。而要写出相对高级的植入广告,则需要掌握“冲突化”、“幽默化”和“结构化”这三个常用的写作技巧。

影视剧植入式广告法律规制的研究述评与展望

国内学者对影视剧植入式广告的法律规制做了大量的理论和实证研究,通过对文献的梳理、总结,重点剖析和评述学界对影视剧植入式广告的概念、法律属性、法律地位、监管路径与规则的各种学说、观点,提出未来应从理论层面强化价值理念对立法体例、监管模式与监管规则的指导作用,并应对具体监管规则中的识别机制、分类规制、责任认定等问题予以重点研究。