中国影视作品的海外传播策略与发展方向

目前,中国已成为名副其实的影视大国,但中国电影在国外的销售情况并不理想。这是由于中国和西方存在文化差异和意识形态差异,同时,中国影视作品的质量有待提高,并且,中国影视作品的传播渠道比较单一。在国外传播中国影视文化先要“存异求同”,把中国电影故事讲好;其次,要做好国外的营销推广工作。要让中国实现从影视大国到影视强国的转变,必须在内容和宣传上同时下功夫。

中国影视作品的海外传播策略与发展方向

当前,中国已是当之无愧的影视大国,不仅每年的电视剧和网剧产量高居世界第一,电影产量也名列前茅,但中国影视作品在海外的传播还不尽如人意。这主要有东西方文化差异、意识形态差异、影视作品质量尚需提高、中国在全球影视宣传发行渠道上的弱势地位等原因。中国影视作品海外传播的主要策略:一是“存异求同”讲好中国影视故事;二是做好海外宣传发行和销售工作。只有在内容和宣传发行上一起努力,中国才能真正从影视大国迈向影视强国。

从“走出去”到“走进去”——文化强国语境下中国电视剧高质量对外传播的现状与策略

“影视强国”在建设文化强国的进程中起着支撑性作用。其中,电视剧是重要的文化艺术形式之一,其全面的高质量创新发展能够有效提升国家和民族的文化软实力。在各项“走出去”工程的引领下,中国电视剧的出口保障体系不断完善,传播渠道呈现多元趋势,品类开拓走向市场纵深,“出海”步伐日益强劲,但仍然面临某些方面内外发展不均的状况。在新形势下,中国电视剧承担着贯彻“双循环”战略与“讲好中国故事”以构建新发展格局的时代使命,这就要求它在全球传播格局的变革中顺应智能传播的新浪潮,通过数字平台生态的优化完善与内容生产的理念扩容等,进一步提高市场占有率,增强文化传播力,开启从“走出去”到“走进去”的新征程。

论古装剧中中华优秀传统文化的当代转化

中华优秀传统文化的当代转化既是文化进化与传承的时代课题,亦是影视文本生产观照文化传统的内在需要。古装剧作为大众喜闻乐见的文化样态和推进国家文化事业发展的重要媒介,为中华优秀传统文化的当代传播开辟了一条青春化、轻松化的道路。在古装剧中,传统文化围绕道德观、法治观、民本观三个维度与当代文化进行价值适配,并通过内涵的提炼与补替、话语的时尚表达、情动与情感召唤三个环节实现当代转化。在未来发展中,应当把握好历史真实与艺术真实、主流价值与主流市场、民族个性与人类共性三组关系的平衡统一,在更高层次上助力社会主义文化强国建设,推动中华优秀传统文化的传承弘扬与国际传播。

2022年“现象级”影视作品观察与思考

2022年度有六部代表性“现象级”影视作品需要深入的解读与思考,包括电影《长津湖之水门桥》《独行月球》,剧集《人世间》《梦华录》《县委大院》,综艺节目《时光音乐会》。这些作品在艺术性、商业性、话题性上的表现是突出和令人瞩目的。对上述作品在艺术表达、商业成绩、话题营造等多个维度进行剖析,可以探析“现象级”影视作品创作的本质内涵,为社会主义现代化影视强国建设奉献智慧,贡献力量。