对垒与共赢:短视频对影视文娱业的“第三次重构”

本文从产业角度,探讨短视频及短视频平台为影视文娱产业带来的挑战和机遇。短视频的产业影响不仅体现在宣发、营销环节,在内容创作、产业结构等方面给影视文娱行业也正在带来深度改变。一方面,在授权合作前提下,短视频“二次创作”的混编特点为影视作品内容开发注入来自“积极受众”的新活力,延长了影视作品多媒介多窗口多形态的生命周期和传播半径。另一方面,短视频平台在输送IP内容,激励头部项目跨媒介互动,促进跨媒介、融媒介生产和传播方面也形成了巨大潜力。短视频以其“短平快广”的优势成为“内容+宣发+营销+内容”循环链条的重要推动者。传统内容生产传播企业必将与短视频平台和企业产生深刻的项目合作、战略合作乃至企业重组、产业重构。如果说电影、电视、纸媒、音乐的整合是影视娱乐业的第一次重构,传统传媒业与流媒体的合体是正在完成的第二次重构,那么影视娱乐企业与短视频平台的深度融合则很可能成为正在到来的第三次产业重构。