韩剧对中国公民赴韩旅游意愿的影响——以高校女大学生为例

随着韩剧热播,我国赴韩旅游人数在相应增加。那么,韩剧是否会对我国公民的赴韩旅游意愿产生影响?基于这种思考,在综述前人研究成果的基础上,从韩剧认知、收看动机及影视旅游动机出发,设计了包含38个测量题项的调查问卷,以高校女大学生为研究对象搜集研究数据,采用SPSS软件对调查问卷进行统计分析,通过探索性因子分析,得出6项公因子,然后建立二元logistic回归模型,实证分析了6项公因子对中国公民赴韩旅游意愿的影响机理。研究发现,67.1%的女大学生在收看韩剧后产生了赴韩旅游意愿,情感表达与水平高、充满吸引力、寻求愉悦、寻求新的旅游体验、印证与寻梦等显著正向影响女大学生游客赴韩旅游意愿,而消磨时光与女大学生的赴韩旅游意愿没有显现出显著的相关性。文章还讨论了以上结论对我国出口国产剧的启示及未来研究的方向。