视听元素在影视植入广告创意中的运用

目的研究视听元素在植入广告创意中的一些应用形式。方法从广告创意入手,运用广告学、影视广告学中相关原理,研究影视植入广告创意的一些手法,通过对中国近期具有影响力的电影的植入广告进行图形、语言、对白分析总结,探索出此类广告在创意上的一些新形式。结论恰到好处的色彩,可以产生强烈的视觉冲击力;完美的画面,会产生美的感受;广告语的巧妙植入,具有异曲同工之妙。

艺术管理学视野下的影视植入广告策略

影视作品中植入广告的营销方式并不新鲜,当前的问题是很多广告的植入严重存在着盲目性。在艺术管理学视野下,成功的影视广告植入需要运用广告策略,即细分市场受众、内容决定形式、突出艺术精神层和广告产品特征,从而达到潜移默化的宣传效果,实现影视投资商和产品广告植入商的双赢。

认知心理学视阈下影视植入广告的受众心理分析

在信息碎片化和注意力经济时代,影视植入式广告以其潜移默化的特点,收到了效益与收视并肩齐飞的非凡效果。今天,这种广告模式已成为各大广告主和商家纷纷争夺的商业制高点,然而由于其高频率、泛滥式的出现,使得受众对这一广告形式褒贬不一。为探寻受众对影视植入广告信息接收的心理过程,本文首先论述了影视植入广告的现状,并根据前人对受众态度的调查提出了研究问题;其次,本文以认知心理学为理论依托,将受众的心理过程分为了选择性注意、知觉、记忆、判断与决策四个阶段,并从这四个角度探寻了受众对影视植入广告态度的心理过程和动因;最后,本文根据前文对受众心理的分析,为影视植入广告获得更好的受众传播效果提出了三点建议。

影视植入式广告刍议

植入式广告又称植入式营销,是整合行销传播模式的一种积极尝试。我国影视植入式广告正处于发展阶段,未来影视植入式广告将是一种重要的广告传播模式。

影视剧植入式广告法律规制的研究述评与展望

国内学者对影视剧植入式广告的法律规制做了大量的理论和实证研究,通过对文献的梳理、总结,重点剖析和评述学界对影视剧植入式广告的概念、法律属性、法律地位、监管路径与规则的各种学说、观点,提出未来应从理论层面强化价值理念对立法体例、监管模式与监管规则的指导作用,并应对具体监管规则中的识别机制、分类规制、责任认定等问题予以重点研究。

影视剧植入广告的伦理失范及治理研究

随着技术的发展和人们教育水平的提高,传统的硬性广告对受众的作用逐渐减弱,植入式广告便应运而生。将广告产品的信息或服务,巧妙地融入到剧情中,已经成为广告主和广告商屡试不爽的营销模式。文章通过从卡尔·霍夫兰的说服与研究理论、亚里士多德的中庸理论、功用主义理论分析植入式广告存在的伦理正当性,以及植入广告存在的“滥植”、植入契合度不高、信息失真的伦理失范现象等,对我国影视剧中植入式广告存在的伦理失范行为提出了协会自律与法律他律相结合以及加强高校对广告学专业的伦理教育的治理策略。

影视中植入式广告的法律思考

影视植入式广告的出现,是广告传播的空间和时间得到了拓展,同时也让我国影视行业与广告行业的赢利模式得到了进一步的丰富。但是由于我国影视植入式广告仍旧处于发展阶段,因此,在发展中暴露出的许多问题。这也决定了对影视植入式广告法律规制进行强化势在必行。

关于影视植入广告关注度影响因素的实证研究

影视植入广告指将产品或品牌及其代表性的视觉符号等品牌要素的内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目或其他媒介中的一种特殊广告。本文对影响影视植入广告关注度的因素进行了实证研究,结果发现:(1)影视植入广告关注度受产品喜好度的影响,喜好度越高,关注度越高;(2)影视植入广告关注度受到影视情节关联度的影响,关联度越高,关注度越低;(3)影视植入广告的关注度受到影视情感迁移度影响,迁移度越高,关注度越高;(4)影视植入广告的关注度受情感涉入度的影响,影视情感涉入度越高,对广告的关注度反而越低;(5)对影视植入广告的关注度与年龄特征有关,年龄越大,对广告的关注度越低;(6)相比于男性,女性对植入广告的关注度更高。研究贡献在于实证研究了影响影视植入广告关注度的因素,可为植入广告的设计以及植入广告商对影片的选择提供理论借鉴。

试谈影视作品中植入性广告的运用模式及原则

目前,本文试图通过分析观众耳熟能详的影视作品中的植入性广告来探讨植入广告的常用方式及运用原则。

影视植入式广告的策略化研究

随着数字电视、付费电视的时代来临，显性影视广告的命运岌岌可危。而影视广告是广告主和投放媒体都不可割舍的收益方式。因此，隐性影视广告，也就是影视植入式广告，逐渐成为影视制作和广告投放实现双赢的必然。然而，如何使影视植入式广告不伤害影视内容，令观众真正接受，是一个颇值得研究的课题。本文分析了影视植入式广告的盛行背景，从策略化的角度，通过示例，为这个课题提出了一系列的建议，具体包括影视植入式的适用范围和实现方式（投放技巧），以期能为该产业贡献一些理论指导。

影视植入式广告的异化及原生回归

影视植入式广告是媒介环境变化和资本运作共同孕育下形成的具有鲜明时代特色的营销方式。影视生产与经营的市场化,使影视植入式广告在广告主体与影视生产主体博弈中达到纳什均衡时发生异化,即影视植入式广告的目的本是嫁接并服务于影视文本,异化后却成为影视文本内容及审美创作的主导;本是掩盖广告属性达到润物细无声的效果,异化后却演变为对受众的"显性侵入"①。

影视节目植入式广告效果分析

本文简要介绍了影视植入式广告在国内外的发展现状,对其效果进行了客观的分析和评价,介绍了目前比较科学和完善的植入式广告效果评估方法并提出完善的建议,最后根据以上分析给出提高影视植入式广告有效性的一些方法。

镜头语言在影视植入式广告中的效果研究

本文通过收集大量的资料,运用观察法、案例分析法及归纳法等,将理论分析与具体实例相结合,对镜头语言在广告摄影中的效果进行了深入地研究。

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。

影视剧植入广告的写作原则与糅合技巧

影视剧植入广告从呈现形式上看,可分为道具和口播两种类型。从植入方式上看,主要有互动和情节两种形态。植入广告写作的关键及难点,在于如何平衡品牌利益点与影视剧自身的艺术性。具体的执行层面,需要遵循“‘戏’大于‘广告’”“品牌不宜用于解决人物困境”“品牌的展示及使用要符合生活逻辑”这三个基本的写作原则。而要写出相对高级的植入广告,则需要掌握“冲突化”、“幽默化”和“结构化”这三个常用的写作技巧。

浅析影视植入式广告法律规制

影视植入式广告作为一种新生物,有别于传统广告,法律法规对此的规制也少之又少,因此产生了一系列乱象.建议明确其法律地位,审查主体和监管主体,构建完整的影视植入式广告法律规范体系.

基于影视旅游植入式广告效果分析的简单模型建立——以《爸爸去哪儿》为例

旅游宣传是开拓新旅游市场和扩大原有旅游市场的有效手段.旅游广告是旅游宣传最重要的方式之一,而随着经济、技术的不断发展,植入式影视广告又是旅游广告中非常重要的一种方式.

关于微电影广告的探讨:一种学术命名及新的思路

对近年来如火如荼的"微电影广告"进行了学术上的探讨,试图从影视植入式广告的角度看待这种新兴广告形式,并总结了其特点,从而为其在学术意义上进行命名:"理念型"影视植入式广告。通过与传统影视植入式广告的对比,进一步理清了该广告形式的本质。

植入式影视广告的法律思考

植入式影视广告在西方一些国家非常盛行,近几年开始引入中国,并有泛滥的趋势。但这种广告形式有一系列法律问题需要解决:首先,它的法律地位不合法;其次,它的法律关系不完整;再次,它的法律监管无法到位。这必然导致大众传播媒介公信力的下降,妨碍传媒宣传控制功能的实现,并最终影响到我国媒介的社会功能和性质。因此,植入式影视广告的法律前途令人堪忧。

影视植入式广告误区解读——从受众权利的视角

近年来,影视植入式广告受到我国各界的质疑,其中,关于影视植入式广告对受众权利的藐视与践踏最令人瞩目。植入式广告在国外的成功运用表明它并非万恶之源,在充分尊重受众的基础上,植入式广告对我国影视产业将产生重要的推动作用。本文主要基于受众权利视角,论述当前国内影视植入式广告存在的误区并提出相应建议。